Управление маркетинговой политикой на предприятии

ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И УРОВЕНЬ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКОЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 7
1.1 Проблемы и тенденции развития предприятий металлургической промышленности на федеральном уровне 7
1.2 Анализ функционирования металлургических предприятий на региональном уровне 15
1.3 Концептуальные аспекты управления маркетинговой политикой на предприятии 21
ГЛАВА 2. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «СМС» ЗА 2019-2021 ГОДЫ 33
2.1 Общая характеристика деятельности и бизнес-среды исследуемого предприятия 33
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «СМС» за 2019-2021 годы 36
2.3 Оценка существующей системы управления предприятием 39
2.4 Анализ маркетинговой политики ООО «СМС» 45
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКОЙ ООО «СМС» 52
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики 52
3.2 Совершенствование маркетинговой коммуникативной политики 56
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 69
Приложение 1 74
Приложение 2 76

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Эффективность функционирования бизнеса во многом зависит от правильно разработанной стратегии развития предприятия, а в частности маркетинговой стратегии. Формирование стратегии можно представить, как процесс разработки целей развития и функционирования предприятия на определенный период времени, а также способов использования средств для достижения поставленной цели.
В условиях стремительного развития технологий, изменения рыночного спроса, появления новых знаний, современные предприятия вынуждены серьезно относиться к диагностике своего бизнес-окружения, для своевременного выявления проблем и тенденций развития отрасли.
Металлургия – вторая по значимости отрасль российской промышленности после нефтегазовой. В России металлургия вносит огромный вклад в экономику, вот уже более 10 лет страна является одним из ведущих игроков на мировом рынке. Россия занимает более 5% всего мирового производства стали, 11% цветных металлов, 21% никеля, 27% титана. Так же на долю России приходится 10% оборота мировой торговли металлопродукции.
Маркетинговая политика представляет собой план, по которому строится вся программа работы компании по продвижению товаров и услуг и позволяет определить основные направления в продвижении товаров или услуг, а также разработать для этого конкретные программы.
Маркетинговое управление на предприятии включает в себя разработку маркетинговой политики и её осуществления и требует четкой реализации разработанных планов в сферах товарной, ценовой и сбытовой стратегий.
Разработка маркетинговой политики необходима для того, чтобы обеспечить эффективность мероприятий, проводимых предприятием. А формирование маркетинговой политики как процесса зависит от организации маркетинга на предприятии, его целей и задач.
В соответствии с вышеизложенной целью выпускной квалификационной работы является выработка мероприятий, направленных на повышение эффективности управления маркетинговой политикой предприятия.
В соответствии с поставленной целью задачами работы являются:
- изучение тенденций развития металлургической промышленности на федеральном и региональном уровнях;
- рассмотрение концептуальных аспектов управления маркетинговой политикой предприятия;
- анализ деятельности и бизнес-среды предприятия;
- анализ финансово-хозяйственной деятельности исследуемого предприятия;
- анализ системы управления исследуемого предприятия;
- анализ маркетинговой политики ООО «СМС»;
- разработать мероприятия, направленные на совершенствование управления маркетинговой политикой предприятия.
Объект исследования – ООО «СМС».
Предмет исследования – маркетинговая политика исследуемого предприятия.
Анализируемый период 2019-2021 годы.
Исходными данными для анализа послужили устав, бухгалтерская и управленческая отчетности ООО «СМС» за 2019-2021 гг., труды зарубежных и отечественных ученых, материалы сети Интернет.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И УРОВЕНЬ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКОЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
1.1 Проблемы и тенденции развития предприятий металлургической промышленности на федеральном уровне
В условиях стремительного развития технологий, изменения рыночного спроса, появления новых знаний, современные предприятия вынуждены серьезно относиться к диагностике своего бизнес-окружения, для своевременного выявления проблем и тенденций развития отрасли.
Металлургия – вторая по значимости отрасль российской промышленности после нефтегазовой. По данным Минпромторга России, в 2017 году доля металлургической промышленности в ВВП страны составила 4,7%, в промышленном производстве – 12%, в экспорте – 14%, в налоговых платежах во все уровни бюджетов – более 5%. Как потребитель продукции и услуг субъектов естественных монополий, металлургическая отрасль использует 2% электроэнергии (от общепромышленного уровня), 5,4% природного газа (от общего потребления), а ее доля в грузовых железнодорожных перевозках составляет 18,8%. Кроме того, металлургическая отрасль России обладает достаточно развитыми в технологическом плане мощностями благодаря активной инвестиционной политике компаний, вложивших за последние 15 лет в модернизацию около 3,3 трлн. рублей. Это позволило существенно снизить износ основных фондов в черной металлургии с 54 до 40%. В результате сегодня отечественные предприятия способны производить практически весь ассортимент металлопродукции.
За последние 35 лет в мировой черной металлургии произошли существенные изменения. При этом кардинально изменился состав лидирующих стран - на первое место с огромным отрывом вышел Китай (60% от мирового объема производства стали), а доля остальных стран из первой десятки производителей составила от 2% до 8%.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авдиенко, О.Б. Маркетинг : учебник для вузов / О. Б. Авдиенко, С. В. Карпова. – Москва: Дело, 2011. – 480 с.
2. Аксунина, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник, под ред. проф. В.А. Алексунина. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательско–торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 614 с.
3. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с
4. Алексунин, В.А. Маркетинг : учебник / А. В. Алексунин. – Москва: Дашков и К, 2014. – 200 с. Анализ внешней и внутренней среды предприятия [Электронный ресурс].Режим доступа: httр://www.mаnаgmеnt.аааnеt.ru/mаnаgеmеnt/
5. Андреев В.Д., Боков М.А. Теория и практика стратегического планирования/Под ред. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2017. - 264 с.
6. Антипина, Н.Л. Сущность и концепции маркетинговой деятельности: учебное пособие / Н. Л. Антипина. – Тюмень: Биок, 2014. – 344 с.
7. Афанасьев, М.П. Маркетинг : стратегия и практика фирмы: учебник / М.П. Афанасьев. – Москва: Финстатинформ, 2012. – 651 с.
8. Баркалов, С. А. Формирование оптимального плана закупок. В 2 т. Т. 2/С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов, А. В. Щепкин//Современные сложные системы управления: материалы междунар. науч.-практ. конф./Воронеж. гос. арх.-строит. ун-т. -Воронеж, 2017. -С. 435-437.
9. Басовский, Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. - Москва: Инфра-М, 2008. - 224 с.
10. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
11. Бендина, Н.В. Маркетинг: конспект лекций / Н. В. Бендина. – Москва: Приор-издат, 2012. – 215 с.
12. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. – Москва: Русская Деловая Литература, 2003. – 416 с.
13. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2017. № 6. С. 18-20.
14. Бинюк, Ю.В. Антикризисные маркетинговые стратегии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: httр://www.bе5.biz/
15. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
16. Бурцев, В.В. Сбытовая маркетинговая деятельность. / В.В. Бурцев. – Москва: Экономист, 2001. – 223 с.
17. Варвин, Е.А. Маркетинговая деятельность предприятия: учебник / Е. А. Варвин. – Москва: Проспект, 2013. – 344 с.
18. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - Москва: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 с.
19. Винкельман, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / Петер Винкельман. – Москва: Изд. Дом Гребенщикова, 2006. – 665 с.
20. Глухов, А.В. Анализ эффективности планирования маркетинга на предприятии / А. В. Глухов // Маркетинг, – 2012. – №2. – 56 с.
21. Глухов, А.В. Разработка стратегии маркетинга предприятия / А. В. Глухов // Маркетинг, – 2013. – №1. – 43 с.
22. Данько, Т.П. Управление маркетингом: учебное пособие / Т.П. Данько. – Москва: ИНФРА-М, 2011. – 352 с.
23. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. Москва: Изд-во «Альфа- Пресс», 2018. – 122 с.

Весь текст будет доступен после покупки