Управление продвижением продукции организации к потребителю на примере ООО «Агрохолдинг Авангард»

ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ 8
1.1. Понятие и сущность процесса продвижения продукции. Комплекс продвижения, его структура 8
1.2. Стратегия и основные направления продвижения продукции 16
1.3. Методы продвижения продукции на рынке 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АГРОХОЛДИНГ АВАНГАРД» 37
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Агрохолдинг Авангард» 37
2.2. Анализ основных технико-экономических показателей предприятия 45
2.3. Анализ системы продвижения продукции ООО «Агрохолдинг Авангард» 52
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «АГРОХОЛДИНГ АВАНГАРД» 61
3.1. Пути совершенствования системы продвижения продукции ООО «Агрохолдинг Авангард» 61
3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73

Весь текст будет доступен после покупки

Современные условия развития российской экономики привели к тому, что российским компаниям уже недостаточно иметь хорошие продукты и услуги для увеличения объемов их продаж и получения прибыли. Сегодня для завоевания успеха на рынке нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования товаров и услуг. В сложившейся ситуации именно продвижение продукции позволяет осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать товары и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Таким образом, в настоящее время в системе маркетинга все более весомую роль играет комплекс продвижения продукции. Об этом свидетельствует ряд факторов: активное развитие существующих и появление новых элементов комплекса продвижения продукции, значительное увеличение инвестиций компаний в данный процесс, повышение роли неценовых факторов, влияющих на принятие решения о покупке потребителем и другие.
Важность выбранной темы исследования заключается в том, что успех любого предприятия на рынке во многом зависит от умения устанавливать долгосрочные отношения с потребителями, обеспечивать высокий уровень их удовлетворенности и лояльности. Взаимодействие с клиентами играет ключевую роль в продвижении продукции. С ростом разнообразия товаров и услуг, а также их дифференциации, выбор становится сложнее для потребителей, что требует особых подходов к их продвижению и взаимодействию с покупателями. Поэтому формирование эффективной стратегии маркетинга является одним из важнейших условий успешного функционирования компании на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ПРОДУКЦИИ
1.1. Понятие и сущность процесса продвижения продукции. Комплекс продвижения, его структура
Маркетинг - это различные способы общения, которые компания использует для того, чтобы информировать, убеждать или напоминать о своих продуктах, услугах, брендах, концепциях и общественной деятельности.
В наше время каждому из нас необходимо иметь представление о маркетинге. Будь то продажа автомобиля, поиск работы, сбор средств на благотворительность или пропаганда идей - все это связано с маркетингом. Важно понимать, что такое рынок, кто в нем действует, как он функционирует и какие у него требования. Необходимо разбираться в маркетинге как потребителям, так и гражданам. Знание маркетинга помогает нам принимать более обдуманные решения как потребители, будь то покупка зубной пасты или автомобиля.]
В сфере маркетинга большое значение придается концепции товара. Товар должен удовлетворять потребности как личности, так и общества путем своих качеств. Существует различные трактовки понятия товара, исследователи придают ему разное содержание. Товар представляет собой сложное понятие, включающее множество аспектов, прежде всего потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности потребителя. Хотя общепринятое определение товара как продукта труда для обмена остается актуальным, в маркетинге уделяется большее внимание не просто обмену товара на деньги, а возможности его использования и потребления. Товар может быть любым средством удовлетворения потребности и предлагается на рынке для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Понятие товара включает не только материальные объекты, но также услуги, места, организации и идеи. Товар представляет собой комплекс полезных свойств, которые удовлетворяют потребности потребителя. В современном маркетинге компании должны не только производить качественный товар по приемлемой цене для целевой аудитории, но и эффективно информировать покупателей и отбирать необходимую информацию.23]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации. Доступно онлайн: провести перефразировку текста для повышения оригинальности можно по следующей ссылке: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
2. Ссылка на электронный ресурс, где доступен национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ Р ИСО 9000-2015 "Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь", может быть найдена по адресу https://base.garant.ru/71283064/.
3. Исследование финансово-хозяйственной деятельности: Учебник / А.М.Фридман-М.: Издательский центр РИОР, Научно-исследовательский центр ИНФРА-М, 2023.-264 страницы.
4. Исследование и оценка финансово-хозяйственной деятельности организации: учебное пособие / П.Ф. Аскеров - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2023 - 176 стр. (для бакалавров).)
5. Исследование и оценка финансово-хозяйственной деятельности предприятий: Учебное пособие автора А.Д. Шеремет, второе издание, издательство НИЦ ИНФРА-М, 2023 год, 374 страницы.
6. Исследование и оценка финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие / автор Чернышев Ю.Г. - Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2023 год - 421 страница.
7. Самоучитель по графическому дизайну и рекламе" под авторством В. Д. Курушина вышел во втором издании в издательстве ДМК Пресс в 2023 году. Книга содержит 272 страницы.
8. Современные виды коммуникации в маркетинге: связь с общественностью, реклама, формирование бренда" - учебное пособие от автора Ф. И. Шаркова. Третье издание, переработанное и дополненное. Издано в Москве издательской корпорацией "Дашков и Ко" в 2022 году. Объем - 322 страницы.

Весь текст будет доступен после покупки