Управление проектом построения системы интерактивного маркетинга с использованием технологии машинного обучения

Введение 3
Основная часть 5
Глава 1. Теоретическая часть курсовой работы 5
Глава 2. Аналитическая часть 10
Глава 3. Практическая часть 16
Заключение 26

Весь текст будет доступен после покупки

В наше время в условиях интенсивного развития информационных технологий и цифровых платформ, компании нуждаются в эффективных инструментах для управления бизнес-процессами. Маркетинговая деятельность компаний является одним из главных направлений того, чтобы обеспечить экономическую эффективность, конкурентоспособность и финансовую устойчивость стратегического развития бизнеса. Под воздействием цифровизации используются все больше различных технологий в совершенствовании маркетинга, среди которых технологии искусственного интеллекта - машинное обучение.

Технология машинного обучения существует не одно десятилетие, но благодаря двум тенденциям - увеличению объема данных и их доступности - произошел скачок популярности. Система сама проводит анализ аудитории, составляет отчеты и корректирует данные о пользователях. Возможность распознавания устной речи и рукописного текста, веб-поисковики, диалоги с чат-ботами - все это про машинное обучение. Используя огромные объемы доступных данных, компании могут оптимизировать свои рекламные кампании, предоставлять привлекательный контент и, в конечном итоге, повышать уровень вовлеченности и конверсии.

Актуальность курсовой работы на выбранную тему обусловлена необходимостью адаптации маркетинга под цифровую модель в условиях роста использования социальных медиа, конкуренции и автоматизации бизнес-процессов. Цель - разработка и реализация проекта построения системы интерактивного маркетинга с применением методов и алгоритмов машинного обучения. Для достижения поставленной цели предполагается проведение анализа ключевых факторов успеха в интерактивном маркетинге, рассмотрение характеристики технологии машинного обучения как инструмента маркетинга, способствующего росту показателей эффективности продвижения продукции, реализация алгоритмов машинного обучения, оценка эффективности внедренной системы. Объектом исследования является управление проектом интерактивного маркетинга, предметом – использование технологий машинного обучения в управлении проектом интерактивного маркетинга.

В ходе выполнения работы будут использованы различные научные методы и инструменты, такие как анализ данных, моделирование, статистические методы и т.д. Полученные результаты позволят провести всестороннюю оценку эффективности управления системой интерактивного маркетинга с использованием технологии машинного обучения и определить его влияние на маркетинговые стратегии компании.

Весь текст будет доступен после покупки

Основная часть
Главка 1. Теоретическая часть курсовой работы
Раздел 1. Интерактивный маркетинг и его роль

Интерактивный маркетинг – это стратегия маркетинга, которая использует интерактивные компьютерные службы, предоставляющие информационные услуги в режиме реального времени. Это новое направление работы с потребителями, поощряющее использование инновационных подходов и инструментов.

Основные виды и инструменты интернет-маркетинга:

- Веб-сайт;
- Баннерная реклама;
- Реклама по электронной почте (e-mail);
- Реклама в системе электронной коммерции;
- Размещение ссылок на различных ресурсах;
- Реклама в поисковых системах (контекстная реклама).

Создание глубокого и значимого опыта для потребителя, способствующего укреплению связи с компанией и повышению лояльности, является главной целью интерактивного маркетинга. Таким образом, клиент является частью процесса продаж, обеспечивая включение и сотрудничество.

Для осуществления взаимодействия продукта и пользователя необходимо разработать и определить маркетинговую стратегию, связанную с компанией. Впоследствии интерактивный процесс интегрируется в рабочий план, устанавливая четкие и определенные цели.

Кроме того, важно иметь ресурсы, позволяющие интегрировать интерактивные технологии в процесс – включение современных инструментов и ресурсов, позволяющих клиенту иметь все возможности взаимодействия с проектом.

Задача маркетолога – выбрать подходящие варианты использования машинного обучения, а затем их внедрением занимаются специалисты по данным и аналитики. Поэтому необходимо собрать межфункциональную команду, в которой каждый будет выполнять свою задачу. Необходим контроль и мониторинг действий процессов, избежание падений и внезапных остановок в процессах и системах.

Весь текст будет доступен после покупки

Отсутствует

Весь текст будет доступен после покупки