Личный кабинет

Дипломная работаМенеджмент

Готовая работа №27519 от пользователя Райкина Екатерина

УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА

Name: УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА
Price: 2120.00 RUB

2 120 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 96

Год написания: 2023

Райкина Екатерина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 7
Глава 1. Теоретические основы разработки и управления брендом 9
1.1. Сущность и содержание понятия «бренд» 9
1.2. Этапы разработки проекта формирования бренда 24
1.3. Инструменты формирования бренда 26
Выводы по Главе 1 31
Глава 2. Исследование формирования бренда организации 32
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 32
2.2. Анализ средств и технологий формирования бренда 38
2.3. Комплексная оценка бренда 40
Выводы по Главе 2 47
Глава 3. Концепция проекта развития бренда на примере ПАО «Аэрофлот» 49
3.1 Устав проекта 49
3.2 Базовый план по содержанию проекта 54
Заключение 94
Список использованной литературы 96

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования.
В современной теории и практике маркетинг-менеджмента значительную роль, как отмечают исследователи, играет построение и развитие брендов.
Данный факт обусловлен рядом внешних факторов, таких как появление глобального количества схожих товаров, ожесточающаяся, в условиях мирового экономического кризиса, конкуренция, перенасыщение потребителями стандартизированными товарами.
Развитие массового производства и расширение продаж, заставляет производителей искать способы идентификации своей продукции для выделения ее из множества аналогичных товаров. Поэтому в условиях интенсивной конкуренции актуальным становится использование инструментария управления брендом как конкурентного преимущества выпускаемой продукции. На сегодняшний день вопрос управления брендом является основным вопросом успешного развития любого бизнеса.
Актуальность проведенного исследования с точки зрения теории и практики разработки стратегии управления брендом предприятия состоит в его ориентации на повышение эффективности использования капитала бренда при планировании и осуществлении стратегии и маркетинговой программы продвижения продукции.
Цель и задачи исследования.
Цель исследования- разработать концепцию проекта развития бренда, на примере ПАО «Аэрофлот».

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Теоретические основы разработки и управления брендом

1.1. Сущность и содержание понятия «бренд»

В современной теории и практике маркетинг-менеджмента значительную роль, как отмечают исследователи, играет построение и развитие брендов. В. И. Черенков приводит статистику интернет-запросов в Google и Яндекс за январь 2019 года, где пользователи поисковых систем совершали запросы, содержащие слово «бренд» 514 миллионов раз, соответственно 16,8 миллионов ежедневно, при ежедневном количестве всех запросов примерно 600 миллионов в день. То есть, запросы, содержащие слово «бренд» составляют 2,8%.
Большинство запросов связано с поиском какого-то определённого бренда с целью изучения или с поиском товаров конкретного бренда. Такая статистика подтверждает заинтересованность среди потребителей к брендированному товару и бренду в целом.
Также, по статистике сайта Киберленинка (сайт-поисковик научных статей различных тематик, на сайте собраны статьи из популярных научных журналов) всего в разделе экономика представлено 247801 статей с 2016 года, научных статей с проблематикой в сфере бренда насчитывается 30405, что составляет 12,3% от всего объема статей в разделе экономика и бизнес, что подтверждает заинтересованность дефиницией среди научного сообщества.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Агаларова Е. Г. Управление поведением потребителя: от манипуляции к мотивации / Е. Г. Агаларова, Т. Ю. Фролова. - Молодой ученый. 2019. - 317 с.
2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - М.: Издательскии? дом Гребенникова, 2020. – 340 с.
3. Аакер Д., Иохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Дэвид А. Аакер, Эрик Иохимштайлер - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2019. - 440 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев. – 3-е изд. -СПб.: Питер, 2020. – 469 с.
5. Балашов В.В. Франт-офис и бэк-офис бренда. – СПб.: Питер, 2019. - 231с.
6. Бурцева Т. Методологические основы оценки стоимости бренда // Маркетинг. – 2020. - №3. – С. 111 – 125.
7. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир/ Лоуренс Винсент; Пер. с англ. Т. Новиковой. - ML: ФАИР-ПРЕСС, 2020. - 336 с.
8. Герман Д. Рождение бренда. - М.: Гелеос, 2020. - 344 с.
9. Герасименко В. В., Очковская М.С. Бренд-менеджмент: Учеб. пособие. - М.: Экономическии? факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2019. - 100 с.
10. Годин А.М. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2021. – 424 с.
11. Гэд Т. 4D Брендинг / Т.Гэд. – М.: Миф, 2020. – 147 с.
12. Данченок Л.А. Маркетинг/ Л.А. Данченко Л.А. – М: Вершина., 2019. – 88 с.
13. Дэвис С. Управление активами торговои?марки. — СПб.: Питер, 2018. – 204 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net