Личный кабинет

Дипломная работаМенеджмент

Готовая работа №31656 от пользователя Фемитцева Люция

Управление проектом развития бренда (на примере компании "ЯНДЕКС")

Name: Управление проектом развития бренда (на примере компании ЯНДЕКС)
Price: 860.00 RUB

860 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 83

Год написания: 2023

Фемитцева Люция

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 7
Глава 1. Теоретические основы брендинга 10
1.1 Брендинг как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций 10
1.2 Технология разработки бренда 19
Глава 2. Анализ результатов деятельности и оценка бренда ООО «Яндекс» 32
2.1 Организационно-экономическая характеристика объекта исследования 32
2.2 Обзор финансовых показателей компании Яндекс за III квартал 2019 года 44
Глава 3. Предложения и рекомендации по управлению проектом бренда компании Яндекс 53
3.1 Риски лояльности потребителей к бренду компании Яндекс 53
3.2 Проект развития бренда на основе создания индустриального парка компании Яндекс 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Руководство фирмы, занимающейся коммерческой деятельностью, принимает ответственные решения стратегического и оперативного характера, которые оказывают большое влияние на успех работы компании в целом. Одним из важных стратегических решений является выход на внешний рынок и занятие внешнеэкономической деятельностью, либо ограничение деятельности только на своем городском рынке.
Брендинг представляет собой стратегию, направленную на улучшение показателей работы компании путем создания лояльности потребителей к марке.
Набирающая силу актуальность брендинга как технологии формирования потребительской лояльности и конкурентных преимуществ компании объясняется необходимостью устойчивого положения на рынке и обеспечения конкурентоспособности. Опыт западных стран показывает, что в условиях конкурентной борьбы на рынке торговых марок марка должна занять свое место в сознании покупателей.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

В современном мире успех предпринимательства зависит от грамотного управления и продвижения товаров и услуг на внутреннем и внешнем рынках, а также от качества и разнообразия маркетинговых коммуникаций. Каждый производитель стремится привлечь внимание потенциальных покупателей к своей продукции, используя рекламу, стимулирование спроса, персональные продажи, выставки и интернет-площадки, чтобы сформировать положительное общественное мнение. Однако такое разнообразие маркетинговых коммуникаций, а часто их назойливость, заставляет потребителя воспринимать информацию о товаре как разрозненную и не дающую возможности четко оценить достоинства товара.

Потребитель ориентируется не только на реальные потребительские характеристики товара, но и на свои представления о нем, которые могут возникнуть в результате восприятия или неприятия рекламы. Будучи раздраженным назойливыми и разрозненными маркетинговыми коммуникациями, покупатель может даже отвергать рекламу.

Поэтому важно учитывать ассоциируемые впечатления, советы друзей и знакомых, информацию о технических и прочих характеристиках товара, а также оценку прошлых покупок при выборе товара, особенно если у покупателя нет явных предпочтений в этой категории.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Федеральный закон РФ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ
2. Аакер, Д. А. Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд. - СПб.: Питер, 2015. – Глава 2-3.
3. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 или переиздание 2014 г. – Глава 8 (стр. 291-323)
4. Бове К., Аренс У., Современная реклама./ - Тольятти: “Издательский дом Довгань", 2005
5. Бруковская О., Осовицкая Н. HR-бренд. 5 шагов к успеху Вашей компании. Библиотека группы компаний HEADHUNTER. – СПб.: Изд. Питер, 2016.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR./ СПб: Бизнес-пресса, 2015
7. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2014, - 336 с.;
8. Грошев, И. В. Системный бренд - менеджмент. М. ЮНИТИ-ДАНА, 2015.
9. Джинджолия А. Ф. Международный маркетинг: учебное пособие для студентов, обучающихся по направлению «Экономика» и специальности «Мировая экономика» / А. Ф. Джинджолия, А. В. Евстратов; М-во образования и науки Российской Федерации; Волгоградский гос. технический ун-т. Волгоград, 2014. - 76 с.
10. Карер Г. Эффективная реклама/.-М.: 2015.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Управление проектом развития бренда (на примере компании "ЯНДЕКС")

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net