Управление разработкой и внедрением новых товаров

Введение …………………………………………………………………………….5

1. Разработка нового товара
1.1 Сущность и классификация новых товаров ………………………………...…9
1.2 Процесс разработки нового товара …………………………………………...17
1.3 Этапы создания новых товаров ……………………………………………….28

2. Разработка и внедрение нового товара для ФБУ «ЦСМ – Татарстан»…40
2.1. Организационно - экономическая характеристика ФБУ «ЦСМ – Татарстан» ………………………………………………………….40
2.2. Разработка нового товара для ФБУ «ЦСМ – Татарстан» …………………..48
2.3. Оценка и экономическая эффективность нового товара для ФБУ «ЦСМ – Татарстан» ………………………………………………………………………….56

Глава 3. Проблемы, связанные с разработкой нового товара в ФБУ «ЦСМ – Татарстан», и пути их преодоления ………………………………………….62
3.1. Выявленные проблемы при внедрении нового товара в ФБУ «ЦСМ – Татарстан» ………………………………………………………….62
3.2. Разработка рекомендаций по усовершенствованию процесса создания нового товара в ФБУ «ЦСМ – Татарстан» ……………………………………….69

Заключение ………………………………………………………………………..75

Список использованной литературы ………………………………………….80

Приложения ……………………………………………………………………….86

Весь текст будет доступен после покупки

В связи с быстрыми переменами во вкусах потребителей, технологиях производства товаров и состоянии конкуренции на рынке организация не может полагаться только на существующие в настоящее время товары. Потребитель желает новые и усовершенствованные изделия. И конкуренты прилагают максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Таким образом, каждая организация для своего развития должна иметь программу разработки новых товаров.
С каждым днем организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Это связано с ужесточением конкуренции на рынках сбыта, сокращением времени появления принципиально новой продукции и технологий, которое ведет к быстрому моральному старению продукции, следствием чего является сокращение жизненного цикла продукции и ускорение разработки все новых и новых видов товаров [21, с. 35].
Компания, которая желает долгое время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения состоит из разнообразных мероприятий по разработке новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа.
Организации производства новой продукции является очень непростой задачей. На этом пути встречается огромное количество трудностей, которые необходимо провести еще до начала непосредственной реализации проекта. Это и поиск необходимых инвестиций, что в условиях нашей экономической ситуации является одной из важнейших, а также проведение комплекса различных исследований с целью экономического обоснования данного проекта[15, с. 103].
Актуальность исследования. Создание и продвижение товаров играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Разработка нового товара - это важное направление маркетинговой деятельности, так как от эффективности этого процесса будет зависеть размер будущей прибыли от продажи продукта. Также важным является правильно передать информацию о товаре потребителю и убедить потенциального покупателя в необходимости приобретения товара.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Разработка нового товара

1.1 Сущность и классификация новых товаров

Создание и продвижение новых товаров (услуг и продуктов) играет важную роль для развития рыночной экономики, так как является ее важным элементом.
Новый товар - это:
- Принципиально новый товар, то есть на рынке аналогов не существует;
- Товар с коренными усовершенствованиями (новая модель с дополнительными функциями);
- Товар рыночной новизны, который является новым только для отдельного рынка сбыта.
Одно из главных понятий маркетинга – это товар. Задача маркетинга касаемо товара заключается в формировании товарного ассортимента организации, а также разработка новых для организации товаров. Дополнительными задачами является разработка товарной марки и упаковки товара.
Под товаром в широком смысле понимается все, что может удовлетворять ту или иную потребность и предлагается на рынке [9, с. 97].
Экономическое понимание товара это все, что имеет стоимость. Причем стоимость не только потребительскую, но и меновую. Потребитель, покупая товар, смотрят на него с точки зрения его полезности именно для него. Потребителя в первую очередь волнуют полезные свойства товара, то есть потребитель оплачивает не только стоимость товара, но его полезность. Для продавца товар – это возмещение затрат на товар и получение прибыли. Товар служит обменом, он важен для производителя его способностью быть проданным, выменянным на деньги или иные товары. Поэтому товар представляет из себя единство меновой и потребительской стоимости, благо, имущественную ценность. Таким образом, экономическое понимание товара представляет из себя следующее: товар – это любое имущественное благо.
Любой новый товар создается как потребность, которая востребована жизнью на основе идей и разработок. Другими словами, главным для маркетинга являются потребности людей. Выявления потребностей, дотошный анализ их структуры, изменений – ключевой пункт коммерческого поведения предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативные правовые акты
1. Федеральный закон от 11.06.2008 № 102-ФЗ (ред. от 26.06.2008) «Об обеспечении единства измерений» // http://www.consultant.ru / (дата обращения: 05.09.2022). - Режим доступа: с компьютеров электронных читальных залов
2. Постановление Правительства РФ от 20 апреля 2010 г. № 250
«О перечне средств измерений, поверка которых осуществляется только аккредитованными в установленном порядке в области обеспечения единства измерений государственными региональными центрами метрологии» // http://www.consultant.ru / (дата обращения: 05.09.2022). - Режим доступа: с компьютеров электронных читальных залов
Стандарты
3. ГОСТ Р ИСО 9000-2015 Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь. Издание официальное. М.: Стандартанформ, 2018. – 3 с.
4. Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов (вторая редакция). Официальное издание. М.: «Экономика», - 2000 – 5с.
Книги, монографии, диссертации
5. Асаул А.П. Теория и практика принятия решений по выходу организаций из кризиса : учебное пособие / А.П. Асаул, И. П. Князь, Ю. В. Коротаева ; под ред. А.Н. Асаула. – СПб: АНО «ИПЭВ», 2019. -224с. - ISBN 978-5-93932-321-2.
6. Байков Е. А. Б18 Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Е. А. Байков, А. Д. Евменов, Н. А. Морщагина. – СПб.: СПбГИКиТ, 2019. – 271 с. ISBN 978-5-94760-149-7.
7. Балынин И.В. Инвестиционный менеджмент: учебник и практикум для вузов обучающихся по экономическим направлениям / И. В. Балынин, Д. В. Кузнецов. – Москва: Юрайт, 2022.— 287 с. — ISBN 978-5-534-13779-8 .
8. Бгашев М.В. Стратегический менеджмент. Учеб. Пособие. – Саратов: Амирит, 2018.- 267 с. - ISBN 978-5-907035-17-1.
9. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент Учебное пособие/ Т. А. Бороноева. — М.: Аспект Пресс, 2018.— 141 с. ISBN 5-7567-0256-3.
10. Глухов, В. В. Менеджмент: для экономических специальностей / В. В. Глухов. – Санкт– Петербург: Питер Пресс, 2017. – 600 с. – ISBN 978-5-91180-854-9.

Весь текст будет доступен после покупки