Управление разработкой контента на канале ТВ для желаемой целевой аудитории.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Глава 1. ПРОИЗВОДИТЕЛИ КОНТЕНТА, ВЕЩАТЕЛИ И АУДИТОРИЯ В СТРУКТУРЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА ТЕЛЕИНДУСТРИИ 6
1.1 Ключевые производители контента для канала НТВ 6
1.2 Жанрово-тематическая структура медиа-продукта 10
1.3 Управление разработкой медиаконтента для целевой аудитории НТВ 22
2. Глава 2. ИСТОРИЯ И СПЕЦИФИКА КАНАЛА НТВ 29
2.1 Характеристика канала НТВ 29
2.2 Анализ и исследование контента канала НТВ 33
2.3 Управление разработкой контента канала НТВ в процессе медиа сопровождения спецопераций на территории Украины 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время мало кто задумывается о том, что такое телевидение. Существует оно в штатном режиме – отлично. Для одних телевидение – это просмотр любимого сериала после работы, для других интересны интеллектуальные или аналитические программы, подростки предпочитают музыкальные и развлекательные передачи. Редко кто отвергает само телевидение, каждый человек смотрит хотя бы новости.
Телевидение является на сегодняшний момент самым оперативным источником информации. Благодаря специфике передачи информации, телевидение способно охватить самые широкие слои населения, даже те, которые остаются за пределами влияния других средств массовой коммуникации.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена следующими причинами. Телевидение в России с момента его появления являлось важнейшей общенациональной коммуникационной системой. Благодаря практически полной доступности на территории всей страны оно продолжает формировать единое информационное пространство. Однако бурный рост новых медиа с их мультиплатформенностью, появление возможности отделить контент от медиаисточника, изменения во вкусах подрастающей новой аудитории привели к тому, что вещателям приходится переосмысливать формы деятельности в попытках сохранить своего зрителя и привлечь нового. Это в свою очередь ведет к тому, что и «новичкам», и уже известным телеканалам требуются новые идеи и новые программы, чаще всего - развлекательного жанра, что подтверждает анализ сетки вещания семи российских эфирных телеканалов, аудитория которых суммарно составляет 2/3 от общего числа телезрителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ПРОИЗВОДИТЕЛИ КОНТЕНТА, ВЕЩАТЕЛИ И АУДИТОРИЯ В СТРУКТУРЕ РОССИЙСКОГО РАНКА ТЕЛЕИНДУСТРИИ.
1.1 Ключевые производители контента для канала НТВ.
Современное телевидение, несмотря на бурное развитие сети Интернет, остается самым массовым и, пожалуй, самым мощным инструментом для распространения информации. Именно оно является самым популярным и доступным средством массовой информации, формирующим взгляды и вкусы тех, кто с его помощью следит за происходящими событиями.
Путь, по которому идет современное телевидение, в условиях сегментации телевизионной аудитории – это, в первую очередь, путь разнообразия. Телевидение научилось удовлетворять потребности различных групп зрителей в самой специфической информации. Людям доступны десятки, а иногда даже сотни телеканалов с достаточно разнообразным контентом, порой, ориентированным даже на самую узкоспециализированную аудиторию. Но несмотря на количественный рост телевизионных каналов и программ, самыми востребованными и популярными по-прежнему остаются программы информационные, в частности новости.
Основные принципы составления сетки вещания канала НТВ в последние годы остаются неизменными: развлекательные программы явно доминируют над информационными и просветительскими. За счет развлекательных программ сформирована большая часть сетки вещания на эфирном телеканале. По данным Аналитического центра Vi, в жанровой структуре канала НТВ телевизионные сериалы, художественные фильмы и развлекательные программы занимают 59 %. Если добавить к этим жанрам анимацию, то доля «развлекательного» показа достигнет 64%.
Что касается компаний-производителей контента, к которым обращаются телеканалы, то можно заметить ряд закономерностей. Телеканал НТВ в будние дни в основном транслирует контент собственного производства. Целый ряд компаний-производителей контента в будний день получают от часа до трех часов эфира на телеканале. Что касается выходных, то здесь ситуация несколько меняется. Контент производства НТВ занимает чуть менее трети эфира, компания «Мелофильм» - занимает около четверти, почти 10% куплено у ООО «Форвард-Фильм», оставшиеся 9% делят другие российские компании.
Телеканал НТВ также демонстрирует разнообразие своих вкусовых предпочтений. Единственная компания, чей контент попал и в будни, и в выходные, является ООО «Форвард-Фильм», однако в процентном соотношении проявление телеканалом предпочтение к этой компании почти неощутимо.
Также, в отличие от эфирных каналов, на НТВ по-иному верстается вечерний прайм-тайм. Исследования, которыми располагает канал, показывают отличную от центральных телеканалов "кривую" телеcмотрения. В праймовое время, безусловно, сложно бороться c эфирными телеканалами за широкого зрителя, поэтому на НТВ поставлен в прайм-тайм блок познавательных и публицистических программ, планируя привлечь аудиторию, не интересующуюся блокбастерами, сериалами и развлекательными программами.
Все телеканалы широкого формата используют принцип плавного перетекания форматов программ, соотнесённый c активностью различных сегментов аудитории - детей, домохозяек, работающего населения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. 40 мнений о телевидении. - М.: Искусство, 2018. - 256 c.
2. Абаев А.Л. Реклама социальных проектов: методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.]; под общ. ред. Г.Г.Вельской. – 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2022. – 94 с.
3. Аппаратура радиосвязи, радиовещания и телевидения. - М.: Экос, 2016. - 194 c.
4. Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для вузов / В. А. Ачкасова [и др.]; под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – 351 с.
5. Банчуков Д.А. Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами. - М.: Эксмо, 2021. - 192 с.
6. Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. -М.: МИФ, 2021. - 224 с.
7. Бернайс Э. Пропаганда. - СПб.: Питер, 2021. - 224 с.
8. Вартанов, Анри Актуальные проблемы телевизионного творчества. На телевизионных подмостках. Учебное пособие / Анри Вартанов. - Москва: Наука, 2017. - 320 c.
9. Вачнадзе, Георгий Всемирное телевидение / Георгий Вачнадзе. - М.: Ганатлеба, 2015. - 672 c.
10. Вирен, Георгий Современные медиа. Приемы информационных войн / Георгий Вирен. - М.: Аспект пресс, 2019. - 128 c.

Весь текст будет доступен после покупки