УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Содержание
Введение.....................................................................................................................3
Глава 1.Теоретические основы рекламной деятельности.....................................5
1.1. Роль, функции и задачи рекламной деятельности..........................................5
1.2. Планирование рекламных мероприятий..........................................................7
1.3. Инструменты оценки эффективности рекламной деятельности.................10
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на производственном предприятии ООО «СИМБИРСКИЙ КОНДИТЕР»....................................................................13
2.1. Краткая характеристика деятельности производственного предприятия ООО «СИМБИРСКИЙ КОНДИТЕР»....................................................................13
2.2. Организация рекламной деятельности на производственном предприятии ООО «СИМБИРСКИЙ КОНДИТЕР»....................................................................21
2.3. Проблемы организации рекламной деятельности ООО «СИМБИРСКИЙ КОНДИТЕР»............................................................................................................26
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ООО «СИМБИРСКИЙ КОНДИТЕР».............................................................................................................29
3.1. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «СИМБИРСКИЙ КОНДИТЕР»..............................................................................29
3.2. Эффективность предложений по совершенствованию рекламной деятельности ООО «СИМБИРСКИЙ КОНДИТЕР» ...........................................32
Заключение...............................................................................................................34
Список использованной литературы.....................................................................36
Приложения..............................................................................................................41

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы работы заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием. Основной целью этих предприятий, является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.
В условиях высокой конкуренции, производственные предприятия постоянно изыскивают новые формы и методы продвижения товаров на рынок, постоянно стремятся развивать комплекс маркетинга. В этих условиях субъекты рынка вынуждены тратить огромные средства на проведение рекламных кампаний. Качество стратегических, творческих и прочих решений возрастает.
Совершенствование рекламной деятельности в современных условиях выступает актуальной задачей каждого производственного предприятия, поскольку она содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы.
Разработкой отечественной теории маркетинга занимались такие ученые как Г.Л. Багиев, И.Н. Герчиков, Е.П. Голубков, Т.М. Куприянова и другие. В маркетинговой деятельности производственных предприятий рассмотрены различные аспекты рекламной деятельности, они представлены в работах В.В. Бакаевой, Г.В. Маклакова и др.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является производственное предприятие ООО «СИМБИРСКИЙ КОНДИТЕР».
Предмет исследования – организация рекламной деятельности производственного предприятия ООО «СИМБИРСКИЙ КОНДИТЕР».

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1.Теоретические основы организации рекламной деятельности

1.1 Роль, функции и задачи рекламной деятельности
Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. «Тот, кто отказывается от рекламы, чтобы сэкономить деньги, действует подобно тем, кто останавливает часы, чтобы сэкономить время» – эти крылатые слова общеизвестны.
Реклама и ее виды занимают особое место в коммуникативной политике. Она призвана решать наиболее сложную и труднореализуемую в маркетинговой деятельности задачу — формировать и стимулировать спрос.
Реклама — это убеждающее средство информации о товаре или фирме, о потребительских свойствах товара и достоинствах деятельности фирмы, готовящая активного или потенциального покупателя к покупке.
Осуществлять полное управление процессом воздействия на потребителя со стороны фирмы невозможно; однако потребителям необходимо предоставить информацию для того, чтобы убедить их в преимуществах товара фирмы, рассеять недоверие, сформировать и активизировать спрос и создать психологическую готовность к проведению переговоров по купле-продаже товара.
Реклама содействует реализации товара, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств. Реклама может конструировать спрос и рынок и управлять им. Если содержание рекламы было воспринято и понято, то покупатель либо запомнит содержание рекламы, но не станет предпринимать никаких действий, либо рекламное обращение закрепит в его сознании предпочтение для определенного продукта и подтвердит уже принятое решение о покупке, либо подтолкнет покупателя к поиску дополнительной информации или совершению пробной покупки .

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
Книги
1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов ХVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. РR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
5. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
6. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
7. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
8. Карпова, Е. Г. Развитие РR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.

Весь текст будет доступен после покупки