Управление рекламной деятельностью (на примере ООО «Ригла»)

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Сущность и цели рекламной деятельности на предприятии 6
1.2. Средства и виды рекламы 9
1.3. Особенности организации рекламной деятельности аптечного предприятия 17
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АПТЕЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «РИГЛА» 24
2.1. Организационно – экономическая характеристика ООО «Ригла» Волгоградской области 24
2.2. Анализ основных элементов рекламной деятельности ООО «Ригла» 34
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «РИГЛА» 41
3.1. Разработка проекта по усовершенствованию рекламной деятельности Волгоградского филиала ООО «Ригла» 41
3.2. Анализ эффективности разработанного проекта 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 63
ПРИЛОЖЕНИЕ. 67

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Тема выпускной квалификационной работы является достаточно актуальной, так как в настоящее время реклама - это важный элемент рынка, который связывает потребителя и производителя. Реклама помогает участникам рынка достичь поставленных целей: получить прибыль от продажи товаров, предоставить услуги, максимально удовлетворить потребности. Реклама и продвижение играют важную роль в деятельности любого предприятия на конкурентном рынке. Актуальность выпускной работы заключается в том, что разработка эффективных форм и методов организации рекламы как инструмента маркетинговой деятельности предприятия, а также структурированная разработка рекламной стратегии по продвижению товаров, обеспечивает достижение коммерческих целей предприятия. В связи с этим становятся своевременными вопросы организации рекламной деятельности и рекламной политики предприятия в комплексе с маркетинговой стратегией его развития.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Сущность и цели рекламной деятельности на предприятии

Реклама - это целенаправленное информативное влияние опосредствованного характера на потребителя для продвижения товаров и услуг на рынке сбыта, с другой стороны, реклама (лат. reclamo - восклицаю) – это открытое сообщение фирмы, адресованное ее потенциальным покупателям, потребителям товаров и услуг, об их качестве, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Информационные ресурсы входят в структуру факторов коммерческого процветания предпринимательской деятельности, эффективное использование которых создает предпосылки для успеха в конкурентной борьбе.
Таким образом, успешная деятельность организации обеспечивается необходимыми потоками данных, которые формируют так называемую сеть взаимодействий. Система коммуникаций является главным компонентом управления, в рамках которой происходит обмен информацией как внутри организации, так и с внешним окружением организации. Реклама в том виде, в каком она представляет собой сегодня, представляет собой современное, прошедшее эволюцию явление, но корнями она уходит на века в прошлое. Реклама существовала с самых древних времен, например, чтобы довести до сознания врага о своем превосходстве, первобытным людям ничего не оставалось, как придать себе устрашающий внешний вид. Появление, возникновение рекламной деятельности, схожей своими проявлениями с рекламой настоящего времени, было зафиксировано в различных древних государствах. На европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся глашатаи, в чьи обязанности входило повседневное информирование людей, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры, относящейся к XIV в. до нашей эры. В средние 13 века во Франции стали появляться профессиональные объединения глашатаев. Уже тогда существовало большое количество предметов рекламирования.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c. Текст: непосредственный.
2. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c. Текст: непосредственный.
3. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c. Текст: непосредственный.
4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c. Текст: непосредственный.
5. Ежова, Е. Н. Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. - Москва: Мир, 2016.- 90 c. Текст: непосредственный.
6. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c. Текст: непосредственный. Текст: непосредственный.
Костина, А. В. Основы рекламы. Учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - М.: КноРус, 2016. - 402 c.
7. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c. Текст: непосредственный.
8. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c. Текст: непосредственный.
9. Бланк И.А. Торговый менеджмент: Издание Второе / И.А. Бланк, К. Эльга. - Москва: Ника - Центр. - 2014. - 784с. Текст: непосредственный.
10. Богданова Ю.Н. Выявление факторов, определяющих поведение потребителей на фармацевтическом рынке / Ю.Н. Богданова. // Вектор науки ТГУ. 2013. №4. - 79-81 с. Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки