Управление специальными мероприятиями компании Л`Этуаль на рынке косметического ритейла

Введение 1
Глава 1. Управление специальными мероприятиями в коммуникационной кампании бренда 4
1.2 Специальные мероприятия как элемент коммуникационной кампании бренда 9
1.3 Особенности управления специальными мероприятиями в коммуникационной кампании: цели, задачи, этапы, оценка эффективности 15
Глава 2. Управление специальными мероприятиями в рамках коммуникационной кампании брендов косметического ритейла 19
2.1 Тенденции развития рынка косметического ритейла 19
2.2 Исследование практики специальных мероприятий брендов косметических ритейлов 23
2.3 Бренд Лэтуаль: анализ рыночной позиции и коммуникативной активности 27
Глава 3. Анализ эффективности управления специальными мероприятиями косметического бренда «Л’Этуаль» 30
3.1 Анализ эффективности специальных мероприятий «Л’Эту аль» 30
3.2 Рекомендации 32
Заключение 37
Список литературы 39

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Актуальность коммуникационной деятельности бренда заключается в том, что он является высококонкурентным в этой области, и только благодаря коммуникационной работе можно привлечь потребителей. Коммуникационные кампании в настоящее время являются продуктивной наукой и искусством для достижения взаимопонимания и гармонии между различными субъектами общества.
Растущий достаток россиян оказывает положительное влияние на текущее потребление парфюмерии и косметики.
Эстетические предпочтения изменились и стали более утонченными. Именно из-за этого явления важно обратить внимание на коммуникационную конкурентоспособность компаний.В прошлом его использовали в гигиенических целях, особенно женщины, но сейчас все больше мужчин и подростков переходят на косметику популярных брендов..
Целью работы является проанализировать управление специальными мероприятиями на рынке косметического ритейла на примере компании «Л’Этуа?ль».

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Управление специальными мероприятиями в коммуникационной кампании бренда

1.1 Управление коммуникационной кампанией бренда
Коммуникация – это обмен информацией, при котором происходит процесс передачи информации интеллектуального и эмоционального содержания от отправителя к получателю. Основной целью общения является обеспечение взаимопонимания людей, участвующих в обмене.
Коммуникации постоянно и непрерывно пронизывают жизнь и деятельность организации: коммуникационное взаимодействие прекращается только когда деятельности организации завершается. Сегодня информационное поле все больше заполняется, ему все труднее пробиться к влиятельным группам, целевым аудиториям. Кроме того, развитие средств коммуникации и создание новых каналов делают общение более сложным и менее эффективным. Эффективность общения зависит от многих факторов, и прежде всего от правильного построения коммуникативного процесса.
Сегодня роль репутации для эффективной корпоративной деятельности становится все более важным вопросом для развития компаний. Чтобы добиться высоких рейтингов и качественных результатов, многие компании запустили коммуникационные кампании.
Широкомасштабная коммуникационная кампания ? это набор мероприятий, направленных на целевую аудиторию, которые развертываются в соответствии с маркетинговой программой.Целью коммуникационной кампании является формирование и поддержание общественного мнения об организации и решение стратегических и тактических целей производственной компании.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты:
1. О рекламе [Текст]: Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 2006 – N 40
Научная литература:
2. Абрамова Н.В., Beauty-блоггинг и рынок парфюмерно-косметической продукции // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленным предприятием: Межвузовский сборник научных трудов, 2016, №1. С. 3-7
3. Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. Новосибирск: НГУЭУ, 2014. 184 с.
4. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация коммуникационных кампаний. СПб., 2012. 150 с.
5. Александрова К.Ю. Инновации в сфере парфюмерно-косметической
промышленности // Научные труды Кубанского государственного технологического университета. – 2015. – № 13. – С. 208-216. – Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=24990394
6. Арланцев, А.В. Синергизм коммуникационного инструментария / А.В. Арланцев, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. –№ 1. – С. 3-19.
7. Барежев, В.А. Организация и проведение PR-кампаний / В.А. Барежев, А.А. Малькевич. – СПб.: Питер, 2017. – 176 с.
8. Бернетт, Дж. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход / Дж. Бернетт, С. Мориарти; перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб: Питер, 2017. – 864 с.
9. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. СПб, 2013. 180 с.
10. Вахтеева Д.А. Особенности российского рынка косметических средств // Молодой ученый. – 2015. – № 21 (101). – С. 367-369. Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=24860485
11. Дворников А. Маркетинг парфюмерно-косметических услуг в России // ФИНАМ. – Режим доступа: http://finam.info/news/marketing-parfyumerno-kosmeticheskih-uslug-v-rossii
12. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью. Учебное пособие / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – СПб.: Питер, 2019. – 384 с.

Весь текст будет доступен после покупки