Управление спортивными брендами (на примере ООО «Алекс Фитнес»)

Введение 5
1 Теоретические вопросы управления брендами в сфере спортивной индустрии 7
1 Понятие, виды и инструменты продвижения бренда 7
1.2 Особенности формирования, управления и продвижения спортивного бренда 15
1.3 Управление брендом: принципы, стратегии и условия реализации в сфере спорта 22
2 Анализ управления брендом в спортивной организации (на примере ООО «Алекс Фитнес») 29
2.1 Экономическая характеристика спортивной организации ООО «Алекс Фитнес» 29
2.2 Анализ маркетинговой деятельности и оценка конкурентоспособности ООО «Алекс Фитнес» 34
2.3 Анализ состояния бренда организации ООО «Алекс Фитнес» 43
3 Рекомендации по совершенствованию в управлении брендом в спортивной организации (на примере ООО «Алекс Фитнес») 50
Заключение 58
Список использованных источников 61
Приложения

Весь текст будет доступен после покупки

Обращаясь к актуальности выпускной квалификационной работы, важно отразить, что в современных условиях социально ориентированной мировой, а также российской экономики, в частности, наибольшую значимость приобретает в широком смысле развитие вопроса физического здоровья и физической активности населения страны, посредством создания и реализации спортивных учреждений.
В более узком значении актуальность выпускной квалификационной работы раскрывается в прогрессе брендинга и растущем влиянии брендов на сознание потребителей.
В действительности многие научные деятели обращаю внимание на то, что в России на данный момент не сложилось однозначное отношение к брендингу на территориальном уровне, поскольку некоторые регионы оперируют данным инструментом, однако относятся крайне ограниченно в смысле его гибкости, что приводит к отсутствию структурированных подходов. Также отмечается следование зарубежным трендам и использование зарубежного опыта в изучении данного вопроса.
Грамотно разработанная стратегия действий на ряду со всевозможными планами деятельности не только позволяют определить организации формальный вектор в сфере её функционирования, но и способны послужить ключевым инструментом в принятии важных и своевременных управленческих решений.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические вопросы управления брендами в сфере спортивной индустрии
1 Понятие, виды и инструменты продвижения бренда

Под понятием бренда подразумевается важнейшая научная категория, поскольку её содержание изменяется относительно развития современных рыночных отношений в стране. Если же обратиться к истории развития экономики, то можно проследить, что первые действия, связанные с брендом, были осуществлены компанией Procter&Gamble, внедрившей систему управления торговыми марками.
В научной и экономической литературе не всегда прослеживается целостный подход к изучению вопросов брендинга, что зачастую также проявляется относительно определения термина «бренд» с выделением акцента на его различных свойствах и аспектах.
Так, например, одно из понятий бренда подразумевает под собой термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой.
В определении бренда МакДональда заключено имя или символ, которые идентифицируют продукт, при этом успешный бренд идентифицирует продукт, имеющий конкурентное преимущество.
Современное же определение термина «бренд» подразумевает под собой комплекс ассоциации потребителя, которые возникают в связи с товаром по результатам приобретения собственного опыта, советам окружающих, а также одобрения общества.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александрова, И.Ю. Социально-психологическое воздействие в системе бренд-менеджмента: монография / И.Ю. Александрова - М.: Издательский дом ГУУ, [Электронный ресурс] 2018. – 233 с. – URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_32415864_31424386.pdf (дата обращения: 18.01.2022). – Режим доступа: для авторизир. пользователей.
2. Аржанова, К.А., Современные pr-технологии продвижения компании // Компетентность. 2020. [Электронный ресурс] – С. 77-83. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-pr-tehnologii-prodvizheniya-kompanii (дата обращения: 08.10.2021). – Режим доступа: свободный.
3. Азарова, Е. Д. Анализ бренда компании (на примере ООО «Мэйн Пиар») / Е. Д. Азарова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 20 (258). — С. 260-264. — URL: https://moluch.ru/archive/258/59309/ (дата обращения: 01.06.2023).
4. Безпалов, В. В. Методы и инструменты разработки фирменного стиля компании в условиях высококонкурентных рынков / В.В. Безпалов, Д.В. Федюнин, С.А. Автономова // Ж. Вестник Бурятского государственного университета. [Электронный ресурс] – 2021. – С. 35-38. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-i-instrumenty-razrabotki-firmennogo-stilya-kompanii-v-usloviyah-vysokokonkurentnyh-rynkov (дата обращения: 06.10.2021). – Режим доступа: свободный.
5. Беляев, В.И. Бренд: создание и использование в практике стратегического управления компаниями и территориями. // Экономика профессия бизнес. [Электронный ресурс] – 2020. – С. 65-70. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reputatsiya-imidzh-brend-sozdanie-i-ispolzovanie-v-praktike-strategicheskogo-upravleniya-kompaniyami-i-territoriyami (дата обращения: 02.11.2021). – Режим доступа: свободный.
6. Бренд-менеджмент: учебное пособие / М.С. Агабабаев, Е.А. Жадько, З.В. Нестерова, Т.Л. Сысоева [Текст] – М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т., 2020. – 139 с.
7. Долгих, У.О. Спортивный брендинг как механизм реализации территориального бренда // Вопросы студенческой науки. [Электронный ресурс] – 2019. – С. 56-63. – URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_30542363_49139840.pdf (дата обращения: 16.11.2021). – Режим доступа: для авторизир. пользователей.
8. Дубова, Ю. И. Брендинг как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности компании: монография / Ю. И. Дубова, А.Ю. Заруднева - Волгоград: ВолгГТУ, [Электронный ресурс] 2019. – 76 с. – URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_41515039_64566018.pdf (дата обращения: 03.02.2022). – Режим доступа: для авторизир. пользователей.
9. Ершова, Е.Ю. Значение нейминга в продвижении бренда // Вестник современных исследований. [Электронный ресурс] – 2018. – С. 14-21. – URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_36872996_39772622.pdf (дата обращения: 03.03.2022). – Режим доступа: для авторизир. пользователей.
10. Казначеева, С.Н. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании / С.Н. Казначеева, Е.А. Челнокова // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. [Электронный ресурс] – 2018. – № 2 (42). – С. 19-28. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-kak-instrument-sozdaniya-konkurentnyh-preimuschestv-kompanii (дата обращения: 20.02.2022). – Режим доступа: свободный.
11. Карамова, В.В. Позиционирование бренда/продукции организации как инструмент повышения эффективности её деятельности // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. [Электронный ресурс] – 2018. – С.31-42. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-brenda-produktsii-organizatsii-kak-instrument-povysheniya-effektivnosti-eyo-deyatelnosti (дата обращения: 26.01.2022). – Режим доступа: свободный.
12. Карпова, И.В. Реклама и PR в координатах социума, бизнеса и медиапространства: монография / И.В. Карпова. - Орел: ОрелГУЭТ, 2020. [Электронный ресурс] – 223 с. – URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_44519220_30627877.pdf (дата обращения: 09.12.2021). – Режим доступа: для авторизир. пользователей.
13. Костиков, В.Ю. Брендинг в спорте: концептуальные основы // Социальная политика и социология. [Электронный ресурс] – 2018. – С. 13-17. – URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_26598555_11530892.pdf (дата обращения: 19.01.2022). – Режим доступа: для авторизир. пользователей.
14. Котляров, И.Д. Экономический эффект бренда - проблемы оценки / И.Д. Котляров // Экономика и математические методы. [Текст] – 2019. – №3. – С. 100-108.

Весь текст будет доступен после покупки