Уровни структуры рекламного имиджирования: знак, символ, рекламная метафора (на примере компании «Apple»)

Введение 4
1. Теоретические аспекты рекламного имиджирования 6
1.1 Понятие имиджевой рекламы и ее особенности 6
1.2 Роль и значения знаков, символов и метафор в рекламе 15
2. Аналитические исследования рекламного имиджирования на примере компании Apple 21
2.1. Общая характеристика Apple 21
2.2 Анализ использования рекламного имиджирования в компании Apple 26
Заключение 35
Список используемых источников 36

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире, где потребитель засыпан информацией и конкурирующими брендами, создание запоминающегося и узнаваемого образа становится ключевым фактором успеха. Компании тратят огромные ресурсы, чтобы привлечь внимание аудитории, выделиться на рынке и создать лояльность к бренду. Одним из важных инструментов в этом процессе является рекламное имиджирование - создание образа бренда, который ассоциируется с определенными ценностями, эмоциями и идеями.
В этой курсовой работе мы исследуем уровни структуры рекламного имиджирования, применяемые в рекламных кампаниях Apple, компании, которая известна своей инновационностью, стилем и сильным брендом. Изучение использования знаков, символов и метафор в рекламных кампаниях Apple позволяет понять, как компания создает успешное и узнаваемое имидж, а также выявить ключевые принципы и методы построения эффективной рекламной стратегии.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты рекламного имиджирования
1.1 Понятие имиджевой рекламы и ее особенности

Для начала стоит обратиться к определению данного понятия.
Имиджевая реклама – формы маркетинговой коммуникации, нацеленные на создание и поддержание благоприятного имиджа лица, организации или марки.
Наиболее распространенными видами рекламы является имиджевая и продающая. Существует несколько отличий. Когда потребителя прямо предлагается купить определенный вид товара или услуги, то такую рекламу можно отнести к продающей. Информация в данном случае нацелена на быстрый результат.
Имиджевая реклама также рассматривается как способ взаимодействия с потенциальными клиентами, но при этом рекламодатель продвигает продукт через нематериальные свойства. Т.е. клиент может приобрести товар спустя время, но продукт ему непременно запомнится. Донесения имиджа до целевой аудитории происходит за счет рекламных коммуникаций.
Данный вид рекламы, как и остальные, заинтересован в создание базы постоянных покупателей и удается ему это за счет привлечения внимания к товарному знаку бренда или компании, а также представления товара, как одного из лучших на рынке. Другими словами, имиджевая реклама обеспечивает марку ценностной оценкой. Она подразумевает создание положительного образа товара или фирмы у широкой публики, т.о. можно избежать неудачи отдельных рекламных кампаний.
Часто одна реклама включает в себя несколько видов одновременно. Поэтому из-за обратной связи с потребителем реклама делится на 2 вида: рекламные средства с обратной связью и без обратной связи.
Рекламные средства с обратной связью - виды рекламы, предполагающие непосредственного, зачастую персонифицированного адресата рекламы с его возможной ответной реакцией.
Рекламные средства без обратной связи - это средства массовой информации, в том числе электронные, а также все виды наружной рекламы.
Имиджевая реклама обычно используется производителями товаров и крупными дистрибьюторами. Для такой рекламы необходимо сформировать в глазах потребителя правильный образ торговой марки. В данном случае реклама позволяет рекламодателю обойти конкурентов не за счет отличительных черт продаваемой продукции, а за счет положительного образа. Подобного рода рекламы используют также и при развитии новых потребностей среди аудитории. Например, в виде документального отчета о деятельности (предоставление банковского баланса). Также можно использовать в виде публикации положительной информации о деятельности компании с точки зрения социума (пост об участии в благотворительной программе).
С её помощью компании создают образ не только товара или услуги, но и компании в целом. Очень часто именно к такой рекламе обращаются для того, чтобы отметить надежность компании. Добиться такого результата можно за счет публикации объявлений большего размера с использованием личных местоимений и подчеркивания внушительности компании. В связи с этим имиджевую рекламу нельзя отмечать как малозначимую, т.к. она почти не имеет ограничений влияния, несет много информации, но при этом несет конкретное содержание.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Арутюнова Н. Д. Метафора и дискурс // Теория метафоры. М.: Прогресс, 2020. - 512 с.
2. Ветчанова О. В. Имидж организации: стратегия формирования. [Электронный ресурс]/ Режим доступа: //http://www.cultmanager.ru/ magazine/archive/127/2888/
3. К. В. Антипов Основы рекламы: Учебник /. — 4-е изд., стер. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 326 с
4. Семнов В. Товарный знак. Битва со смыслами. М., К., СПб: ИД Питер, 2018, - 256с.
5. Баскина, Н. В. К вопросу о понятии рекламы / Н. В. Баскина // Сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции. – 2021. – Т. 21. – № 1. – С. 41-42.
6. Хоменко О.В. Семиотика дизайна: дизайн как средство коммуникации // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). [Электронный ресурс]/ Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/semio tika-dizayna-dizayn-kak-sredstvo-kommunikatsii
7. Джабраилов, Д. Х. Реклама: понятие, виды и методы влияния на потребителей / Д. Х. Джабраилов, Х. А. Бексултанова // Тенденции развития науки и образования. – 2021. – № 80-1. – С. 61-63.
8. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 383 с.
9. Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе - Воронеж: Изд-во "Кварта", 2001. - 224 с.
10. Официальный сайт Apple Inc. [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://www.apple.com/ru

Весь текст будет доступен после покупки