Условия и особенности развития брендинга в России

Введение 2
1. Сущность брендинга как процесса создания и управления брендом 5
1.1 Брендирование: понятие, задачи и функции 5
1.2 Составляющие брендинга 9
1.3 Тенденции и перспективы международного брендинга 11
2. Особенности брендинга в России 15
2.1 Опыт и проблемы 15
2.2 Формат брендированной политики России 19
2.3 Этапы создания брендинга в России 20
3. Прогноз развития брендинга в России 30
3.1 Разработка прогноза развития брендинга в России 30
Заключение 33
Список используемой литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

Любой товар или услуга при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление – положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд – это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг – это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду.
Бренд все чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуются люди при совершении покупки товара или услуги. Для крупных компаний бренд является фокусом представлений организации, определяющий, каким образом он станет доставлять ценности потребителям для получения прибыли. Обещания бренда реализуются через товары, услуги, коммуникации, то есть через всю совокупность отношений с клиентами и их опыт. Если бренд хорошо продуман и работает по всем направлениям, то можно говорить о прибыли, росте и процветании организации. Брендинг в рыночной экономике представляет собой мощный инструмент успешного бизнеса. Управление брендингом особенно актуально в условиях новой реальности, это связано с улучшением качества товаров и услуг, возникновением новых рынков и видов коммуникации.
Ассортимент товаров постоянно расширяется, технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются. Именно поэтому для производителей стало очень важным придать своему продукту индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял его в своей товарной группе. Эту задачу с успехом решает брендинг, который, используя различные художественно-графические, цветовые возможности в начертании названия, сочетании в нем слов и звуков, рождающих определенные ассоциации, а также различных рекламных мероприятий, придает продукту особую ценность в глазах потребителей. При этом происходит воздействие не только на рациональность мотивов совершения покупки, но и на эмоции потребителя, которыми они зачастую руководствуются, особенно совершая покупку товаров ежедневного использования.
Вместе с тем эффективная реализация брендинга – дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Фирменная упаковка запоминающееся название дают покупателю гарантию, что он выбрал именно то что хотел, независимо от места совершения покупки, а производителю – что продукция будет хорошо реализовываться.
Для раскрытия темы курсовой поставлена цель: изучить брендинг и его развитие в России.
Для этого были решены следующие задачи:
– Рассмотреть понятие бренда и его атрибутов;
– Изучить понятие брендинга и этапы создания бренда;
– Проанализировать роль брендинга в современной экономике России;
– Рассмотреть тенденции и перспективы брендинга в России.
Объектом нашего изучения является брендинг, а предметом – его роль, особенности как инструмента в современной экономике России.
Курсовая работа состоит из введения, трех основных разделов, заключения и списка использованной литературы. Первая глава содержит основной теоретический материал, касающийся
описания особенностей создания бренда. Вторая глава посвящена исследованию практического использования брендинга в России. В третьей главе проанализированы тренды и перспективы развития брендинга в России.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Сущность брендинга как процесса создания и управления брендом

1.1 Брендирование: понятие, задачи и функции

Под брендингом подразумевается положительный облик компании, а также распространение имиджа, который закрепляется в понимании клиента. Иначе говоря, это маркетинг бренда. Бренд – визитная карточка производителя.
Брендинг представляет собой совокупность маркетинговых инструментов и мер, которые развивают имидж и закрепляют отношения с клиентом в долгосрочной перспективе. Таким образом готовится эксклюзивный стиль с целью улучшения продукта и формирования доверительного отношения к компании.
Наглядно доказывают важность брендинга в развитии бизнеса известные всему миру торговые марки, такие как Apple, Икеа, Нестле, Google. Каждый потребитель не единожды слышал не только сами названия, но и видел продукцию, представленную производителями на рынке. Именно поэтому популярность и любовь к этим брендам абсолютно логична. В то же время подобное положение вещей целиком и полностью зависит от правильного позиционирования на рынке и тех эмоций, которые возникают у потребителей.
Уже стало традицией видеть новогодний рекламный ролик с Coca-Cola. Достаточно первых нотных мотивов со знакомым красным грузовиком, нагруженным праздничными подарками – и у людей возникает соответствующее настроение. Видеоролик дарит неподдельное ощущение чуда, душевного и уютного праздника в семейном кругу.
Брендинг классифицируется на несколько подвидов, в зависимости от сферы применения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. АакерД. Создание сильных брендов / Пер. с англ. М., 2007.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга / Пер. с англ. М., 2007.
3. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Пер. с англ. М., 2007.
4. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России. 2-е изд. СПб., 2008.
5. Дэвис С. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. СПб., 2007.
6. Рожков И. Я. Реклама: Планка для «профи». М., 2010.
7. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). М., 2010.
8. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для вузов/М.: АспектПресс,2009.-256с.
9. Бапгра Р., МайерсДж., АакерД. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-е изд. М.; СПб.; К, 2009
10. Васильева М., Надеин А. Бренд: Сила личности. СПб., 2007.
11. Веркман Дж. К. Товарные знаки: Создание, психология восприятия. М., 2010.
12. Калиева, О. М. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях / О. М. Калиева, В. Н. Марченко, М. И. Дергунова. —непосредственный // Экономика, управление, финансы: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2014 г.). — Т. 0. — Пермь : Меркурий, 2014. — С. 109-112. — URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/93/4740/ (дата обращения: 13.06.2022).
13. Аакер Д. Создание сильных брендов / пер. с англ.; под ред. С. А. Старова, Д. Л. Волкова, Т. Н. Клеминои?, А. Л. Загорского. М.: Издат. дом Гребенникова, 2008. 340 с.
14.Аакер Д., И?охимштаи?лер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / пер. с англ. М.: Издат. дом Гребенникова, 20010. 380 с.
15. АКАР. Коммуникационныи? рынок России: вчера, сегодня, завтра [Электронныи? ресурс]. URL: http:// www.akarussia.ru/knowledge/research (дата обращения: 29.08.2015).
16. Всемирныи? Банк. Доклад об экономике России No 33, апрель 2015 [Электронныи? ресурс]. URL: http:// www.worldbank.org/content/dam/Worldbank/document/eca/russia/rer33-rus.pdf (дата обращения: 29.08.2015)
17. Воронин Г. Л., Киселева И. П., Козырева П. М., Косолапов М. С., Нафигина К. О., Низамова А. Э., Смирнов А. И., Соколова С. Б. Социально-экономическое поведение россии?ских домохозяи?ств (по данным RLMS-HSE, 1992–2011) // Вестн. России?ского мониторинга экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ (RLMS HSE). 2013, No 3. С. 29 [Электронныи? ресурс]. URL: http://www.hse. ru/data/2013/10/17/1279641595/Vestnik_RLMS-HSE_2013.pdf (дата обращения: 29.08.2015).
18. Горшенина М.В., Долженкова О.В., Ковалева А.М. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки // Молодои? ученыи?. 2012, No 12. С. 188–190.
19. Гуриев С. Как российская экономика заплатит за имперскую политику в Крыму // Forbes, архив сайта от 12.03.2014 [Электронныи? ресурс]. URL: http://www.forbes.ru/mneniya-column/konkurentsiya/251902- kak-rossiiskaya-ekonomika-zaplatit-za-imperskuyu-politiku-v-krym (дата обращения: 29.08.2015).
20. Берг Дж. ван ден, Берер М. «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y. СПб.: Издательство Питер, 2019. 272 с.

Весь текст будет доступен после покупки