Въездной туризм и методы его стимулирования (на примере ООО «Твой Выбор»)

Введение 3
1. Теоретические основы изучения стимулирования въездного туризма 6
1.1. Понятие и сущность въездного туризма 6
1.2. Виды въездного туризма 11
1.3. Методы и средства стимулирования въездного туризма 17
2. Практические аспекты стимулирования въездного туризма на примере ООО «Твой Выбор», г. Казань 23
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Твой Выбор» 23
2.2. Оценка системы стимулирования туристского продукта по въездному туризму в ООО «Твой Выбор» 28
2.3. Характеристика современного состояния развития въездного туризма в Татарстане и г. Казани 33
3. Разработка рекомендаций по улучшению стимулирования туристского продукта по въездному туризму 44
3.1. Мероприятия по повышению эффективности стимулирования туристского продукта по въездному туризму в ООО «Твой Выбор» 44
3.2. Перспективы развития въездного туризма в Республике Татарстан 50
Заключение 58
Список использованных источников информации 62

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования обусловлена кризисным состоянием российского въездного туризма: после сильного спада в период пандемии и короткого этапа восстановления в начале 2022 года, во втором квартале 2022 года въездной турпоток показал «минус» даже по сравнению с ковидным 2021 г. По данным статистики Пограничной службы ФСБ РФ, всего за II квартал 2022 года в Россию со всеми целями визитов (не только туризм) въехали 3,079 млн человек [34]. Это меньше, чем во втором квартале 2021 года (3,116 млн), то есть в тот период, когда взаимные зарубежные поездки сдерживались карантинными требованиями и закрытыми границами.
С другой стороны, Татарстан и, в частности, г. Казань обладают значительным потенциалом для развития въездного туризма. Здесь сосредоточены уникальные природные и рекреационные ресурсы, историко-культурные и архитектурные объекты, привлекающие туристов со всего мира, происходит множество ярких событийных мероприятий с национальным колоритом; кроме того, Татарстан считается одним из наиболее развитых регионов в гостиничной сфере Поволжья. Как отмечает заместитель председателя Госкомитета республики по туризму Гульнара Сафина, в 2022 году в туристических объектах Татарстана наблюдается рост числа посетителей по сравнению с 2021 годом, рост количества путешественников составляет от 15% до 52% [35].
Проблема заключается в том, что в современных нестабильных условиях российских реалий требуется поиск новых эффективных методов стимулирования въездного туризма на уровне отельно взятых предприятий туристской индустрии, что и обусловило тему настоящего исследования – «Въездной туризм и методы его стимулирования (на примере ООО «Твой Выбор»)».
Степень разработанности проблемы. Вопросы маркетинга туристских услуг и стимулирования туризма затрагиваются в работах таких авторов, как М.А. Беднов, И.В. Гончарова, А. П. Дурович, Г.А. Карпова, Л.Г. Кирьянова, Е.Л. Писаревский и др. Тематика въездного туризма и его развития в современной России и Поволжье нашла отражение в трудах таких исследователей, как А.В. Бабкин, Ю.Ф. Волков, Н.И. Волошин, М.Н. Дмитриев, М.А. Жукова, М.Н. Забаева, Г.И. Зорина, А.В. Игнатьев, Д.К. Исмаев, В.А. Квартальнов, А.С. Кусков, А.Н. Романов и другие. В то же время, несмотря на имеющиеся исследования, рассматриваемая проблематика (особенно, региональный аспект развития въездного туризма и стимулирование его на уровне конкретной турфирмы) до сих пор сохраняет свою актуальность и нуждается в теоретической и практической разработке.
Следовательно, необходимо решить проблему: «Какие методы стимулирования въездного туризма наиболее эффективно использовать на уровне туристской фирмы?». Решение выдвинутой проблемы определяет цель исследования.
Цель настоящего исследования – выявить и проанализировать методы и средства стимулирования въездного туризма на примере туристического агентства ООО «Твой Выбор».
В качестве объекта исследования выступает въездной туризм на уровне Татарстана и г. Казань.
Предметом настоящего исследования является методы стимулирования въездного туризма в Татарстан и г. Казань, которые может использовать в своей деятельности туристическое агентство ООО «Твой Выбор».
Задачи:
- изучить специальную литературу по рассматриваемой проблематике и охарактеризовать понятие, сущность и виды въездного туризма;
- проанализировать методы и средства стимулирования въездного туризма;
- проанализировать стимулирование продвижения туристского продукта по въездному туризму в ООО «Твой Выбор»
- дать характеристику современного состояния развития въездного туризма в Татарстане и г. Казани;
- разработать мероприятия по повышению эффективности стимулирования туристского продукта по въездному туризму в ООО «Твой Выбор»;
- представить перспективы развития въездного туризма в Республике Татарстан.
Теоретическая значимость предлагаемой работы обусловлена ее новизной и заключается в конкретизации методов стимулирования продвижения туристского продукта отдельной турфирмы по въездному туризму в своременных условиях. Практическая значимость проведенного исследования заключается в возможности применения его результатов турпредприятиями Казани и Татарстана для совершенствования организации развития въездного туризма.
В настоящей работе использованы следующие методы исследования: общая теория познания, диалектический метод; сравнительно-сопоставительный; сравнительно-аналитический; культурно-исторический.
Источниками информации для написания работы послужили: исследования в области туризма, статьи в специализированных и периодических изданиях, материалы туристских порталов и сайтов, документация ООО «Твой Выбор».
Структура работы обусловлена логикой ее изложения, работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы изучения стимулирования въездного туризма
1.1. Понятие и сущность въездного туризма

Въездной туризм – это прибытие иностранца на территорию государства. Во многих странах въездной туризм является отправной точкой для развития экономики. Сфера туризма играет значимую роль в формировании ВВП, создании новых рабочих мест, обеспечении занятости населения. Туризм влияет на такие сферы экономики, как транспорт, сельское хозяйство, строительство, связь, торговля и др. Он признан одним из самых прибыльных бизнесов в мире.
При анализе подходов к исследованию понятия «въездной туризм» со стороны ряда российских и зарубежных авторов было выявлено, что многие из них довольно схожие дефиниции.
В ряде литературных источников можно встретить несколько вариантов интерпретации данной категории, например, у С.А. Быстрова под въездным туризмом понимается «…путешествие по стране лиц, не проживающих в ней постоянно» [5, с. 150], а у А.Б. Косолапова «...путешествие по стране лиц, постоянно проживающих в других странах» [15, с. 124].
Более обширное определение предлагает Н.Ю. Веселова, трактуя международный въездной туризм как «путешествия, организуемые для граждан зарубежных государств по территории своей страны, связанные с пересечением ими государственной границы и совершаемые с некоммерческими целями на срок не менее одних суток и не более полугода» [7, с. 98]. Эта интерпретация анализируемого понятия не противоречит предыдущим, только является более подробной и расширенной.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон Российской Федерации № 132-ФЗ от 24 ноября 1996 г. «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (ред. от 28.05.2022) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12462/ (дата обращения: 09.11.2022).
2. Распоряжение Правительства РФ от 20.09.2019 г. № 2129-р «Об утверждении Стратегии развития туризма в РФ на период до 2035 г.» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/561260503 (дата обращения: 09.11.2022).
3. Правила оказания услуг по реализации туристского продукта // Официальный сайт Федерального агентства по туризму (Ростуризм). [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.russiatourism.ru. (дата обращения 09.11.2022).
4. Близневская, В.С. Некоторые особенности въездного туризма в Российской Федерации / В.С. Близневская., В.П. Клочков, А.В. Берлякова, В.А. Грошев, С.В. Клочков // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2022. Т. 12. № 4-1. С. 60-70.
5. Быстров, С.А. Технология организации туроператорской и турагентской деятельности. Учебник. – М.: Инфра-М, 2018. – 376 с.
6. Вергун, Т.В. К вопросу использования маркетинговых средств для стимулирования развития туризма в России / Т.В. Вергун // В сборнике: Формирование нового мирового порядка в контексте современных вызовов и угроз. - 2019. - С. 181-184.
7. Веселова, Н. Ю. Организация туристской деятельности : учебное пособие для бакалавров / Н. Ю. Веселова. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 255 c.
8. Восколович, Н. А. Маркетинг туристских услуг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Восколович. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Из-дательство Юрайт, 2021. — 191 с.
9. Городничева, Н.С. Въездной туризм в России: проблемы и перспективы / Н.С. Городничева, Е.В. Зобова // В сборнике: Стратегия развития индустрии гостеприимства и туризма. Материалы VII Международной Интернет-конференции. 2018. С. 259-263.
10. Джанджугазова, Е.А. Маркетинговые технологии в туризме: маркетинг туристских территорий 3-е изд., испр. и доп. Учебное пособие для СПО. – М.: Юрайт, 2019. – 209 с.

Весь текст будет доступен после покупки