Веб-сайт как инструмент продвижения рекламно-производственной компании

Введение 3
1 Теоретические аспекты продвижения производственной компании с помощью веб-сайта 6
1.1 Теоретические основы продвижения 6
1.2 Веб-сайт как инструмент продвижения: теоретический аспект 9
1.3 Инструменты продвижения компании с помощью веб-сайта и оценка их эффективности 12
2 Анализ маркетинговой деятельности ооо «мегаполис» 22
2.1 Характеристика маркетинговой деятельности 22
2.2 Анализ конкурентной среды 27
2.3 Анализ веб-сайтов компании и конкурентов 35
3 Разработка рекомендаций по продвижению ооо «мегаполис» с помощью веб-сайта 48
3.1 Рекомендации по совершенствованию инструментов веб-сайта с целью продвижения компании 48
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 54
Заключение 58
Список используемых источников 60

Весь текст будет доступен после покупки

В реалиях 2024 года наблюдается всеобщая цифровизация и повышенное использование сети Интернет во всех сферах жизни. Пользователи Интернета активно ищут информацию о товарах и услугах, сравнивают предложения различных компаний, делают покупки онлайн. Более того, распространение мобильных устройств и социальных медиа платформ привело к появлению новых способов взаимодействия и общения, что открывает огромные возможности для компаний в продвижении своих продуктов и услуг.
Основная цель разработки стратегии продвижения с помощью веб-сайта в реалиях 2024 года заключается в достижении высокой видимости и привлечении целевой аудитории к предлагаемым продуктам или услугам. Эффективное продвижение в онлайн-среде позволяет компаниям установить долгосрочные отношения с клиентами, увеличить узнаваемость бренда, улучшить репутацию и конверсию, а также повысить продажи.
Сегодня производителям товаров и услуг практически нет преград для информационного воздействия на свою целевую аудиторию в интернете, что в свою очередь меняет подходы к продвижению.
B2B - это рынок, на котором компания продает свои товары или услуги напрямую другой компании. Это отличается от модели B2C, где они продают товары напрямую индивидуальным потребителям.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ ВЕБ-САЙТА

1.1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

В современных рыночных условиях хозяйствования, немаловажное значение при ведении бизнеса приобретает системный подход к продвижению товаров и услуг предприятий, занимающему центральную позицию в сбытовой деятельности.
Продвижение (от англ. promotion) представляет собой сообщение, используемое компанией для информирования, убеждения или напоминания потребителям о продуктах, услуге, идее.
Ключевым назначением товаров является мотивация потребителей к совершению первой покупки и, позитивном впечатлении от товара, - всех последующих.
Термин «продвижение» ввел американский ученый Нильс Борен, представивший его как комплекс «4р»: product — продукт/товар, price — цена, promotion — продвижение, place of sale — место продаж. На протяжении длительного периода содержание данного понятия достаточно полно отражало выражаемые им явления, однако впоследствии американскими маркетологами 70-х - начала 80-х гг. ХХ в. значение термина было расширено такими компонентами, как реклама, стимулирование сбыта, паблисити и т.д. [1].
Исследователь Е.П. Голубков, в свою очередь, трактует продвижение как совокупность методов информирования потенциальных клиентов о полезных свойствах товара с целью формирования у них желания покупки [12].
Профессор международного маркетинга Ф. Котлер рассматривает термин "продвижение" как совокупность различных маркетинговых действий, которые осуществляются производителями, продавцами товаров или услуг, а также посредниками с целью стимулирования спроса, увеличения объема продаж и расширения рыночной доли для продукции посредством использования рекламы, PR, личных продаж, стимулирования сбыта и других маркетинговых коммуникаций [3].
По мнению Д. Денисона, «продвижение – это общее название, охватывающее платную рекламу, саму продажу, косвенную рекламу (publicrelations), а также все другие формы связей, представляющих клиентам целевого рынка позицию вашей фирмы. Продвижение – все элементы, благодаря которым фирма может представить свою позицию клиентам целевого рынка, включает в себя платную рекламу, непосредственно продажу и косвенную рекламу: продвижение, это часть маркетинг-микса» [3].
Продвижение компании в интернете (или интернет-маркетинг) – является одной из форм маркетинга, которая направлена на формирование и продвижение компании в онлайн-пространстве, с учетом общей стратегии развития бизнеса. Основная цель интернет-маркетинга заключается в создании устойчивого имиджа компании перед клиентами. Этот имидж позволяет передать основную идею компании целевой аудитории и создать платформу для маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации представляют собой средства, которые организации используют для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах и брендах. Они позволяют 7 объяснить или продемонстрировать, для кого предназначено предложение, кому оно может быть полезно и какую ценность представляет организация и бренд. [4].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» // СЗ РФ. – 2006. – № 12. – Ст. 1232. Электронный ресурс - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // СЗ РФ. – 2006. – № 31. – Ст. 3448. Электронный ресурс - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/
3. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 352 с.
4. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебное пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 233 с.
5. Ветцель, К. Я. Интернет-маркетинг : учебное пособие / К. Я. Ветцель. - Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2018. - 176 с.
6. Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 269 с.
7. Климович, Н. Г. Контент: топовые техники SEO-продвижения : практическое руководство / Н. Г. Климович. - Москва ; Вологда : ИнфраИнженерия, 2021. - 320 с.
8. Лукичева Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва 67 [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 370 с.
9. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. —3-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр: ИНФРА-М, 2018. – 416 с.
10. Наумов, В. Н. Маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: ИНФРА-М, 2022. – 410 с.

Весь текст будет доступен после покупки