Визуальные носители рекламы: афиша, витрина, вывеска

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ..........................................................6
1.1. Понятие визуальных носителей в рекламе, их виды…………………..........6
1.2. Эволюция визуальных носителей рекламы………........................................9
1.3. Особенности визуальных носителей рекламы в современное время……..11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ: АФИШИ, ВИТРИНЫ И ВЫВЕСКИ ………………………………..14
2.1. Особенности афиш в наружной рекламе Европы…....................................14
2.2. Развитие витрин как визуального носителя рекламы в Европе…………..16
2.3. Отличительные черты европейских рекламных вывесок…………….…...18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……..……………………………………………………………22
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………..25
ПРИЛОЖЕНИЯ......................................................................................................27

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире одну из ключевых ролей в медиа коммуникации играет реклама. Именно благодаря ей строится и формируется потребительский спрос и происходит продвижение товаров и услуг на рынке.
Среди многообразия рекламных средств особое место занимают визуальные носители, которые в свою очередь обладают довольно высокой степенью воздействия на целевую аудиторию и продвижением бренда в массы. Афиши, витрины, вывески – классический и широко известный, но по-прежнему актуальный инструмент визуальной коммуникации с помощью которого формируется впечатление о бренде, его товарах или услугах и привлекается внимание, стимулирующее потребителе совершать покупки.
Актуальность: так как конкуренция на рынке возрастает и это требует от рекламодателей поиска наиболее эффективных средств для продвижения своих товаров и услуг, тема требует анализа. Анализ визуальных носителей рекламы, выявление их преимуществ, особенностей, недостатков, а также изучение тенденций развития в данной области, позволит оптимизировать рекламные кампании, повысить их результативность и влияние на потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ.

1.1. Понятие визуальных носителей в рекламе, их виды.
Визуальные носители, которые используются в рекламе, представляют собой физические или цифровые средства, используемые для передачи рекламных сообщений с помощью визуальных образов и элементов. Они играют ключевую роль в привлечении внимания потребителей, формировании брендового имиджа и стимулировании продаж. Визуальные носители могут включать в себя различные формы и материалы, которые обеспечивают зрительное восприятие информации.
В современном мире существует огромное количество различных визуальных носителей, с которыми мы сталкиваемся ежедневно, выходя на улицу или просто занимаясь своими повседневными делами. Подробнее виды носителей представлены в таблице 1.
Таблица 1
Классификация визуальных носителей.
Название Определение Функции Типы
Витрины Витрины представляют собой оформленные выставочные пространства, обычно расположенные в магазинах или торговых центрах. Основная задача витрин — привлечь внимание прохожих, демонстрировать ассортимент товаров и создавать привлекательный образ магазина. Существуют стационарные и временные витрины, а также интерактивные, которые могут включать элементы мультимедиа.
Афиши Афиши — это печатные или цифровые плакаты, содержащие рекламную информацию. Афиши информируют о предстоящих событиях, акциях, новых продуктах или услугах.
Афиши могут быть наружными (размещаются на улицах) и внутренними (в помещениях), а также цифровыми (на экранах или в интернете).

Вывески Вывески — это наружные знаки, устанавливаемые на зданиях или вблизи них, которые идентифицируют компанию или организацию.
Вывески служат для обозначения местоположения компании, привлечения клиентов и создания узнаваемости бренда.
Вывески могут быть световыми, объемными, плоскими и включать различные материалы, такие как неон, металл, пластик и т.д.

Баннеры Баннеры — это большие полотна с рекламной информацией, которые размещаются в общественных местах или на специальных конструкциях. Баннеры используются для массового охвата аудитории и информирования о крупных мероприятиях или рекламных кампаниях.
Баннеры могут быть стационарными или мобильными, а также цифровыми (например, на веб-сайтах).

Рекламные щиты Рекламные щиты — это крупные конструкции, размещенные вдоль дорог или в общественных местах. Рекламные щиты обеспечивают широкий охват аудитории и используются для продвижения товаров и услуг.
Щиты могут быть статичными или цифровыми, с возможностью смены изображений.

Цифровые экраны Цифровые экраны — это устройства, отображающие рекламные материалы в электронном виде.
Цифровые экраны позволяют быстро обновлять рекламные сообщения и использовать анимацию и видео. Экраны могут быть установлены в торговых центрах, на улицах, в транспорте и других общественных местах.
Брошюры Небольшое печатное издание, содержащее информацию о компании, продукте, услуге или событии. Брошюры обычно имеют меньший объем, чем каталоги, и ориентированы на представление конкретной темы или предложения. Основная цель брошюр – предоставление подробной информации о товарах/услугах, компании, акциях, событиях, привлечение внимания к товарам/услугам, формирование положительного имиджа компании. Брошюры могут быть одностраничными, многостраничными и с одним или нескольким сгибами.

Мы рассмотрели множество видов визуальных носителей и все они, как выяснилось, имеют свои отличительные черты и выигрышные качества, которые могут быть использованы маркетологами, пиарщиками, смм-специальстами разными способами в зависимости от их целей и специфичных предпочтений целевой аудитории. Качественное использование совокупности этих средств помогает создать качественные и эффективные рекламные кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Виды наружной рекламы: что подходит для малого, среднего и крупного бизнеса? // Ekam. URL: https://www.ekam.ru/blogs/pos/naruzhnaja-reklama (дата обращения: 24.04.2025).
2. Виды наружной рекламы: вывески, баннеры, билборды и другое // RA-BW. URL: https://ra-bw.ru/stati/naruzhnaya-reklama/vidy-naruzhnoj-reklamy (дата обращения: 26.04.2025).
3. Виды рекламных вывесок | Какие существуют? // Alteya69. URL: https://alteya69.ru/articles/izgotovlenie-reklamy/vidy-reklamnykh-vyvesok-obzor-vsekh-tipov-i-ikh-osobennostey/ (дата обращения: 26.04.2025).
4. Виды рекламных вывесок: какие хуже и что выбрать? // Raimpuls. URL: https://raimpuls.ru/blog/vidy-reklamnykh-vyvesok-kakuyu-luchshe-vy/ (дата обращения: 26.04.2025).
5. Визуальный мерчендайзинг: как обустроить магазин, чтобы привлечь покупателя // Delaimagazin. URL: https://www.delaimagazin.ru/blog/merchandising (дата обращения 25.04.2025).
6. Витрины как способ общения с потребителем // Story.dp.ru. URL: https://story.dp.ru/vitrina (дата обращения 25.04. 2025).
7. Иванов, А. В. История рекламы: от древности до наших дней / А. В. Иванов. — М.: Издательство, 2020. — 350 с.
8. Какими были первые европейские магазинные витрины: фонтанный, пугающие мумии-макеты и др. // Kulturologia.ru. URL: https://kulturologia.ru/blogs/080922/54189/ (дата обращения 25.04.2025).
9. Петров, С. Н. Эволюция визуальных коммуникаций в рекламе / С. Н. Петров // Журнал маркетинга. — 2019. — № 4. — С. 23-35.

Весь текст будет доступен после покупки