Личный кабинет

ДиссертацияМаркетинг

Готовая работа №61913 от пользователя Балашов Виктор

ВЛИЯНИЕ БРЕНДОВ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ СПОРТИВНО-МАССОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ (НА ПРИМЕРЕ КОММЕРЧЕСКОГО СТАРТА В ДИСЦИПЛИНЕ СНОУБОРД-КРОСС)

Name: ВЛИЯНИЕ БРЕНДОВ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ СПОРТИВНО-МАССОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ (НА ПРИМЕРЕ КОММЕРЧЕСКОГО СТАРТА В ДИСЦИПЛИНЕ СНОУБОРД-КРОСС)
Price: 2130.00 RUB

2 130 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 97

Год написания: 2023

Балашов Виктор

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 4
1 Теоретические аспекты использования брендинга в спорте 7
1.1 Спортивный маркетинг, маркетинг в спорте 7
1.2 Понятие бренда и брендинга 26
1.3 Сущность брендинга в спорте 30
2 Организация и методы исследования 33
2.1 Организация исследования 33
2.2 Методы исследования 34
3 Анализ и результаты исследования 37
3.1 Анализ развития сноуборда в России и за рубежом 37
3.2 Анализ уникальных организаций-брендов в области проведения
спортивно-массовых мероприятий по сноуборду 55
3.3Сравнительный анализ возможных мест проведения коммерческих
стартов по сноуборд-кроссу 69
3.4 Результаты опроса специалистов по сноуборду 78
Заключение 85
Список использованных источников 89
Приложение А 97

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Спорт – это одно из стратегических направлений развития государственной политики страны. В данную деятельность вовлечено в той или иной форме до 90% населения России (Итоговый доклад Минспорта России, 2020), начиная от физической культуры в образовательных учреждениях различного уровня и массового спорта, заканчивая спортом высших достижений и подготовки спортивного резерва. Регулярно занимается спортом более 50% россиян.
Не стоит забывать о миллионах болельщиков, которые несмотря на, казалось бы, пассивное отношение к спорту, являются, наверное, самым активным его субъектом с позиции маркетинговой деятельности. Здесь самым популярным направлением являются игровые виды спорта (футбол, хоккей).
Спортивный маркетинг разделяют это на два крупных сегмента. Первый сегмент включает спортивный маркетинг в чистом виде как инструмент развития и продвижения инфраструктуры спорта, включающего сами спортивные мероприятия, отдельные спортивнее клубы, спортсменов и так далее. То есть это деятельность для и во имя спорта и субъектов, связанных с ним.
Второй сегмент – это маркетинг в спорте, точнее маркетинг традиционных брендов, не связанных напрямую со спортом, но продвигающихся и искусственно ассимилирующихся в сознании потребителя со спортивными мероприятиями. Спортивные мероприятия в данном случае выступают исключительной коммуникационной средой, но не объектом маркетинга. У каждого сегмента есть свои цели, задачи, формирующие маркетинговый план и стратегию.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 Теоретические аспекты использования брендинга в спорте

1.1 Спортивный маркетинг, маркетинг в спорте

К началу XXI века спорт прошел путь длиною более чем 2,5 тысячи лет – от ритуальных состязаний античных атлетов до явления планетарного масштаба, глобального политического инструмента и супербизнеса. Миллиарды поклонников более чем 200 современных видов спорта на всей планете, бескомпромиссная борьба передовых держав за право проведения крупных соревнований, стремительно растущие сети спортивных магазинов и фитнес-клубов – таковы масштабы современной индустрии спорта. Не удивительно, что для эффективного управления колоссальными ресурсами в спорте сегодня весьма востребован маркетинг.
Спортивный маркетинг как профессиональный термин был определен в 80-е годы прошлого века, при этом специалисты используют разные подходы к пониманию его сущности.
Каждый раз, когда маркетинг начинают использовать в той или иной отрасли, осуществляется адаптация этой универсальной системы управления экономическими ресурсами. В итоге мы имеем дело с «событийным», «розничным», «промышленным», «электронным» и т.п. маркетингом. При сохранении общих маркетинговых принципов, методологии и инструментария, отраслевые дефиниции отличаются, в первую очередь, объектами маркетинга, а также характеристиками факторов рыночной среды. Этот подход находит отражение и в попытках дать определение спортивному маркетингу.
Вот почему в современной литературе мы встречаем определения, подчеркивающие, прежде всего, универсальный характер спортивного маркетинга. Такие формулировки, тем не менее, не до конца отражают специфику спорта и при небольших усилиях могут быть легко изменены для применения практически в любой другой отрасли.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Алексеев А. В. Продвижение бренда спортивного клуба с помощью индекса спорта / А. В. Алексеев, А. С. Любавин // Бренд-менеджмент. – 2018. – № 2. – С. 150-164.
2. Алексеева О. Спортивный маркетинг: задачи и инструменты [электронный ресурс] URL: http://www.prstudent.ru/pr/sportivnyj-marketing-zadachi-i-instrumenty.
3. Ангелова О. Ю. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебно-методическое пособие. – Н. Новгород: НГУ, 2014. – 86 с.
4. Анхольт С. Бренд Америка: мать всех брендов / С. Анхольт., Дж. Хильдрет. – М.: Добрая книга, 2010. – 232 с.
5. Апина А. М. Идентификация брендинга в управлении конкурентоспособностью предприятий // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. – 2015. – №1. – С. 71.
6. Барлоу Д. Сервис, ориентированный на бренд / Д. Барлоу, П. Стюарт. – М. : Олимп-бизнес, 2007. – 177 с.
7. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Б. Барнс, Д. Шульц. – М. : Издательский дом «Гребенников», 2003. – 140 с.
8. Бич Дж. Маркетинг спорта / Дж. Бич, С. Чедвик. – М. : Альпина Паблишерз, 2017. – 318 с.
9. Василий Дубейковский: Бренд города – это идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения [электронный ресурс]. М.,1996-2017. URL:http://evgenvsolomin.liveiournal.com/491237.html (дата обращения: 29.04.2017).

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

ВЛИЯНИЕ БРЕНДОВ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ СПОРТИВНО-МАССОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ (НА ПРИМЕРЕ КОММЕРЧЕСКОГО СТАРТА В ДИСЦИПЛИНЕ СНОУБОРД-КРОСС)

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net