Влияние бьюти – блогов на YouTube на потребительские практики российских пользователей косметической продукции (на примере Елены Крыгиной, Анны Овсянкиной, Анны Шульги, Елены Быстровой, Виктории Моисеевой, Лизы Соболевой, Вероники Заборовской, Марины Дали)

Введение 3
ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В КАЧЕСТВЕ КАНАЛА ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ. 7
1.1Основные понятия и определения традиционных подходов к маркетинговым коммуникациям бьюти-индустрии. 7
1.2 Особенности функционирования сферы бьюти-блоггинга. 18
ГЛАВА 2. ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДИРОВАННЫХ ТОВАРОВ В БЬЮТИ-БЛОГАХ. 28
2.1 BEAUTY BLOGGING на YOUTUBE как новая медиасреда, опосредующая потребление …………………………………………………….28
2.2 Бьюти-блоги: характеристика отечественных и зарубежных популярных каналов 36
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ФАКТОРОВ ДОВЕРИЯ К БЬЮТИ-БЛОГЕРАМ. 40
3.1 Методология исследования и контент-анализ бьюти-блогеров на YouTube 40
3.2 Оценка факторов, влияющих на уровень доверия аудитории к блогерам в сфере красоты 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 67

Весь текст будет доступен после покупки

Сфера бьюти-блогинга и просмотра отзывов о декоративной косметике на платформе YouTube считается одной из самых популярных категорий в российском сегменте. Рекламодатели высоко ценят экспертное мнение бьюти-блогеров и охотно присылают на рецензию новинки, которые при хороших рекомендациях становятся бестселлерами, некоторые из них могут быть раскуплены уже в первый день выпуска продукта, что сказывается на доходах компании, выпускающей декоративную косметику.
Несмотря на всю привлекательность рекламы, блогеры выявили ряд причин, по которым не вся реклама становится прибыльной, а иногда и снижает рейтинг декоративной косметики. Основными предпосылками являются проблемы, связанные с доступностью и качеством информации, передаваемой в социальных сетях, её достоверностью, количество и уровень навязывания.
С появлением Интернета межличностное общение стало набирать новые обороты, связываться с потребителем стало намного проще в любое время дня и ночи. Несмотря на всё это, появились новые проблемы - на большинстве сайтов есть реклама и без нее не обойтись. Именно поэтому исследуемый видеохостинг - YouTube, является своеобразным путеводителем по рекламе косметических брендов среди бьюти-блогеров.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В КАЧЕСТВЕ КАНАЛА ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ.
1.1 Основные понятия и определения традиционных подходов к маркетинговым коммуникациям бьюти-индустрии.
Внешний вид всегда имел огромное значение и являлся одной из составляющих позиционирования человека. Визуальный облик – это первое, с чем сталкивается человек, взаимодействуя с незнакомым объектом, именно по нему мы уже можем сделать определённые выводы о человеке и проанализировать насколько он/она нам симпатизирует. В рамках развития современных технологий и расширения культурных норм, внешний вид стал иметь ещё большее значение. Одежда, причёска и макияж уже воспринимаются не просто как атрибут, с помощью которого мы пытаемся произвести впечатление, они также стали нести определённый смысл, повествуя об идентичности человека, его ценностях и интересах. Так, например, аксессуары и украшения могут заявить о многом, например, об этнической и конфессиональной принадлежности, сексуальной ориентации, политических взглядов и хобби.
Безусловно, от того, как выглядит человек также зависит его успех в личной и жизни, и карьере. Внешний вид человека может рассказать о его социальном статусе, уровне дохода и озабоченности здоровьем. Посещение салонов красоты стало не только инструментом для преображения и внешних изменений, но и приобрело черты досуга. В современных салонах красоты можно расслабиться, восстановиться после тяжёлого дня, а привычные процедуры стали сопровождаться сервисом, позволяющим превратить вынужденный ритуал в приятную процедуру. Так, например, во многих маникюрных салонах крупных городов стали устанавливать ТВ, где показывали различные популярные фильмы. Если раньше вовремя процедуры приходилось общаться друг с другом или же молча ждать окончания, то теперь процедура приобрела формат досуга. Похожая тенденция также интегрировалась в мужскую сферу бьюти-индустрии , в барбершопах серьёзно подходят к созданию «брутальной» атмосферы, привлекающей мужчин – деревянная гарнитура, каменная кладка, сдержанные цвета. Персонал может вас угостить не только стандартным набором из чая и кофе, но и предложить качественный ликёр, коньяк или виски. В ожидании мастера клиентам предлагают скоротать время за игрой в Playstation или настольные игры, а в процессе стрижки покурить кальян. Таким образом стандартная стрижка превращается в красивый ритуал, который безусловно привлекает пользователей, желающих получить новые впечатления.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
2. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2021. с. 196.
3. Бурдье П. О телевидении и журналистике / Пер. с фр. Т.В. Анисимовой и Ю.В. Марковой. Отв. ред. и предисл. Н.А. Шматко. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002., с. 159.
4. Вайнштейн О. Б. Повесть о кровавой кутикуле: каноны и конфликты в бьюти-блогах //Шаги/Steps. – 2015. – Т. 1. – №. 2., с. 97-99.
5. Виничук О. Ю. Выбор социальных сетей при разработке оптимальной технологии продвижения российских брендов профессиональной косметики //Практический маркетинг. – 2019. – №. 6 с. 268.
6. И. М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов, Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров: Издательство Юрайт, 2023– 552 с. – Серия: Бакалавр. Углубленный курс, с. 552.
7. Колтуненко К. В. Особенности маркетинговых коммуникаций в beauty-индустрии //Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий. Т. 2.—Екатеринбург, 2016. – 2016. – с. 61-64.
8. Мартьянова Н. А. Социологический анализ интернет-субкультуры: на примере бьюти-блогеров //Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры. – 2015., с. 206.
9. Михайлова Е. В. Beauty blogging на YouTube как новая медиасреда, опосредующая потребление //Вестник Нижегородского университета им. НИ Лобачевского. Серия: Социальные науки. – 2018. – №. 1 с. 49.
10. Новаторов В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере //Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. – 2021. – №. 1, с. 16.
11. Новаторов Э. Концептуальные и методологические основы маркетинговых исследований качества в сфере услуг //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2020. – №. 5., с. 4-13.
12. Романов А. А., Панько А. В. Р 69 Маркетинговые коммуникации //М.: Эксмо. – 2016, с. 57-61.
13. Сабо В. И. Специфика продвижения брендов на рынке профессиональной косметики//Вестник науки. – 2023. – Т. 4. – №. 2, с. 109-113.
14. Теория и практика креативной деятельности: учеб. пособие / О. А. Карлова, Е. А. Ноздренко, И. А. Пантелеева, И. А. Карлов. - Красноярск: Сибирский Федеральный университет, 2022, с. 372
15. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Д. Реклама. – Питер, 2007, с. 11-13.
16. Чумиков, А. Н. Имидж – репутация – бренд: традиционные подходы и новые технологии: сборник статей / А. Н. Чумиков – М.-Берлин: Директ-Медиа, 2023, с. 106.
17. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2022, с. 336.
Электронные ресурсы:
1. «Блогер-биохимик» Елена Корнилова [Электронный ресурс] // esquire URL: https://esquire.ru/articles/96802-bloger-biohimik-ele..(дата обращения 04.02.2024).
2. вДудь (физическое лицо, выполняющее функции иноагента в России) [Электронный ресурс] youtube // URL: https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_h.. (дата обращения 04.02.2024).
3. Виски и кальяны: Что предлагают иркутские барбершопы[Электронный ресурс] // the-village URL: https://www.the-village.ru/service-shopping/the-villa.. (дата обращения 04.02.2024).
4. Новая реальность бьюти-индустрии: как покупают косметику в период пандемии [Электронный ресурс] // thinkwithgoogle URL:https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-t.. (дата обращения 04.02.2024).
5. На YouTube теперь можно виртуально примерять макияж [Электронный ресурс] // the-village URL: https://www.the-village.ru/service-shopping/news/3647.. (дата обращения 04.02.2024).
6. Опрос показал расходы россиянок на косметику [Электронный ресурс] iz.ru // URL: https://iz.ru/1129044/2021-02-25/opros-pokazal-raskho..(54,8%) участниц,», — говорится в опросе. (дата обращения 04.02.2024).
7. Самые успешные блогеры России [Электронный ресурс] forbes // URL: https://www.forbes.ru/biznes-photogallery/380121-samy.. (дата обращения 04.02.2024).
8. Цветет и пахнет. [Электронный ресурс] dp.ru // URL: https://www.dp.ru/a/2023/02/20/Cvetet_i_pahnet__Rinok.. (дата обращения 04.02.2024).
9. Lancome [Электронный ресурс] lancome-usa // URL: https://www.lancome-usa.com/le-teint-particulier.html. (дата обращения 04.02.2024).
10. Google Home Hub [Электронный ресурс] sephora // URL: https://www.sephora.com/beauty/skincare-advisor-on-go.. (дата обращения 04.02.2024).
11. Shiseido Launches Full-Scale IoT*1 Skincare Service Brand “Optune” [Электронный ресурс] Shiseido // URL: https://corp.shiseido.com/en/news/detail.html?n=00000.. (дата обращения 04.02.2024).

Весь текст будет доступен после покупки