Влияние маркетинговой стратегии на восприятие бренда на примере международной нефтегазовой компании

Введение
Глава 1. Основные составляющие маркетинговой стратегии
1.1 Миссия и цели нефтегазового предприятия, анализ маркетинговой среды и целевой аудитории
1.2 Зеленый маркетинг как инструмент продвижения технологий идеи ВИЭ
1.3 Сравнение воздействия маркетинговых стратегий нефтегазовой компании и ВИЭ
ГЛАВА 2. Анализ влияния нефтедобычи и технологий создания ВИЭ на окружающую среду
2.1. Влияние нефтедобычи на окружающую среду на примере ПАО Газпром
2.2. Влияние ВИЭ на окружающую среду
2.3. Сравнение влияния технологий нефтедобычи компании ПАО Газпром и технологий ВИЭ
ГЛАВА 3. Экономические решения и их обоснования в рамках проблемы усугубления отношения к нефтедобыче
3.1. Спонсорство и социальная ответственность
3.2. Кризисное управление и репутация
3.3. Метрики успеха и оценка эффективности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Весь текст будет доступен после покупки

В современных конкурентных условиях предприятия, стремящиеся к росту и прибыльности, понимают важность эффективного управления маркетинговыми коммуникациями. Они признают, что без продуманной маркетинговой стратегии невозможно обеспечить спрос на продукты или услуги, сформировать узнаваемый бренд и защитить свое положение на рынке.
Маркетинговые коммуникации стали неотъемлемым инструментом в борьбе за потребителя. Поэтому изучение их управления актуально для предприятий любой отрасли, особенно для нефтегазовой сферы, поскольку без нефти и газа человечество не может обойтись.
Нефтехимический рынок характеризуется такими же тенденциями развития, как и другие рынки:
• Маркетинг становится все более сложным и непредсказуемым.
• Появляются новые потребители и меняются их потребности, что требует регулярного обновления существующих продуктов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Основные составляющие маркетинговой стратегии
1.1. Миссия и цели нефтегазового предприятия, анализ маркетинговой среды и целевой аудитории
Маркетинговые коммуникации, включая продвижение, являются важнейшим аспектом современной жизни. Они играют жизненную роль в информировании, убеждении и мотивировании потребителей, а также в создании и поддержании отношений с другими заинтересованными сторонами.
Несмотря на то, что маркетинговые коммуникации могут восприниматься как навязчивые, они стали неотъемлемой частью общества. Потребители часто полагаются на них в поиске необходимых товаров и услуг. Более того, некоторые маркетинговые акции могут даже доставлять удовольствие.
С развитием экономики и общества маркетинговые коммуникации стали более комплексными, выходя за рамки традиционного продвижения. Они теперь включают в себя широкий спектр методов, направленных не только на потребителей, но и на другие стороны в маркетинговой среде.
Для каждого предприятия разрабатывается уникальная стратегия маркетинговых коммуникаций, основанная на различных факторах, как контролируемых, так и неконтролируемых предприятием-рекламодателем.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О Климатической доктрине Российской Федерации [Электронный ресурс] : Распоряжение Президента РФ от 17.12.2009 No 861-рп : утверждена распоряжением Президента Российской Федерации от 17 декабря 2009 г. No 861-рп // СПС «КонсультантПлюс». – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_94992/909fe05faf4cc71c8a6b79408d600d cb73cc272e/
2. Об утверждении национального плана мероприятий первого этапа адаптации к изменениям климата на период до 2022 года: Распоряжение Правительства РФ от 25.12.2019 No 3183-р (ред. от 17.08.2021) : утвержден распоряжением Правительства Российской Федерации от 25 декабря 2019 г. No 3183-р // СПС «КонсультантПлюс». – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_342408/99a9679d9a98dc0cca49de9bfcaa 3d37b6522c38/175
3. О сокращении выбросов парниковых газов [Электронный ресурс] : Указ Президента РФ от 04.11.2020 No 666 // СПС «КонсультантПлюс». – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_366760/
4. Об ограничении выбросов парниковых газов [Электронный ресурс] : Федеральный закон от 02.07.2021 No 296-ФЗ : принят Государственной Думой 1 июня 2021 года : одобрен Советом Федерации 23 июня 2021 года // СПС «КонсультантПлюс». – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_388992/
5. Стратегия социально-экономического развития Российской Федерации с низким уровнем выбросов парниковых газов до 2050 года [Электронный ресурс] : Распоряжение от29 октября 2021 года No 3052-р // СПС «КонсультантПлюс». – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_399657/
6. Бобылёв С. Н. «Зеленая» экономика: новые проблемы формирования // Институты местной демократии в управлении экологически устойчивым развитием локальных территорий : Материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Краснодар, 06–07 октября 2021 года. – Краснодар: Кубан, 2021. – С. 25
7. Об утверждении Концепции системы учета, регистрации, выпуска в обращение, передачи и зачета результатов климатических проектов, осуществляемых на территории Российской Федерации [Электронный ресурс] : Проект Распоряжения Правительства РФ // СПС КонсультантПлюс. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/law/hotdocs/64252.html
8. Никишкин В. В., Мазов М. С. Маркетинговый мониторинг как система повышения конкурентоспособности предприятия / / Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. - 2013. - No 9 (63). - C. 96-110.
9. Об ограничении выбросов парниковых газов [Электронный ресурс] : Федеральный закон от 02.07.2021 No 296-ФЗ : принят Государственной Думой 1 июня 2021 года : одобрен Советом Федерации 23 июня 2021 года // СПС «КонсультантПлюс». – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_388992/
10. ESG и декарбонизация. Цена декарбонизации для экономики России : Aналитический обзор (2021) [Электронный ресурс] // ВТБ Капитал. – Режим доступа: https://www.vtbcapital.ru/upload/iblock/9da/ESG_and_Decarbonisation_211129_abr_rus.pdf
11. Makarov I., Besley D., Hasan D., Boratynski J., Chepeliev M., Golub E., Nemova V., Stepanov I. Russia and Global Green Transition: Risks and Opportunities : Report (2021) [Online] / Energy- Environment Review // World Bank. – Available at: https://openknowledge.worldbank.org/handle/10986/36757 (accessed: 14 January 2022)
12. 188 Bohringer, C., Peterson, S., Schneider, J., Winkler, M. 2020. Carbon Pricing after Paris: Overview of Results from EMF 36 : Paper presented during the 23rd Annual Conference on Global Economic Analysis : Virtual Conference (2020) [Online]. // GTAP. – Available at:https://www.gtap.agecon.purdue.edu/resources/ res_display.asp?RecordID=6067 (accessed: 18 January 2022)

Весь текст будет доступен после покупки