Влияние новых медиа на репутацию и брендинг организаций (на примере маркетплейсов Wildberries, Uzum и Temu)

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………
ГЛАВА 1. Особенности медиатизации маркетплейсов…………..
1.1 Теоретические основы медиатизации…………………………………….
1.2 Место новых медиа в информационном пространстве...............………..
1.3 Репутация и брендинг маркетплейсов: сущность и функции................
ГЛАВА 2. Зарубежный опыт управления репутацией маркетплейсов………………………………………………………………
2.1 Новые медиа как инструмент формирования имиджа интернет-площадок
2.2 Опыт (зарубежного) Temu в успешном промоушне маркетплейсов …..
2.3. Практика управления репутацией маркетплейса Wildberries среди остальных электронных рынков.
ГЛАВА 3. Роль новых медиа в укреплении брендинга торговых площадок...........................................................................................
3.1. Формирование имиджа отечественного маркетплейса Uzum……………
3.2. Сравнение интернет-брендинга Uzum и зарубежных маркетплейсов….
3.3. Особенности управления репутацией Uzum………………………………

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………

Весь текст будет доступен после покупки

Интернет стремительно социализируется, и именно это является главным трендом современной онлайн-среды. На сегодняшний день существуют десятки тысяч самых разных социальных сетей и сервисов: коммуникационных, новостных, профессиональных, графических, блоговых, видео– и многих других. И тем не менее ежедневно в этой нише появляются новые проекты. Суммарная аудитория социальных площадок превышает миллиард пользователей и по некоторым оценкам в ближайшее время обгонит аудиторию поисковых систем.
Сегодня, в условиях цифровизации, когда отчетливо проявились конвергентные тенденции к трансформации многих сфер научного знания, остро встал вопрос о границах предметнои? области тои? или инои? науки, претендующеи? на самоопределение. Однои? из таких проблемных зон оказалось медиаведение – молодая отрасль знания, когда технологическая революция вынесла в центр общественного внимания понятие «новые медиа» и тем усложнила задачи научного объяснения происходящих процессов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ МЕДИАТИЗАЦИИ МАРКЕТПЛЕЙСОВ
ГЛАВА 1. Особенности медиатизации маркетплейсов
1.1.Теоретические основы медиатизации
Немного об истории медиа-маркетплейсов. Медиа-маркетплейсы — это бизнес, который монетизирует внимание. Такие платформы становятся мостом между создателями контента и аудиторией. В некоторых случаях они зарабатывают на рекламодателях, в других – на аудитории, а иногда и на тех, и на других. Первыми медиа-маркетплейсами были газеты, которые публиковали рекламу начиная с 1625 года.
За последние 20 лет маркетплейсы цифровых СМИ стали одними из самых известных компаний в области потребительских технологий. К этой категории относятся даже такие продукты, как WhatsApp и Netflix, если принять во внимание базовые принципы их работы.
Людям всё время хочется чего-то нового, новых видов контента, благодаря чему возможности для создания новых медиа-маркетплейсов по-прежнему существуют.
Сейчас самое время заняться разработкой чего-то такого. Современные аудитории насчитывают миллиарды человек, а медиа-маркетплейсы с подпиской снова набирают популярность. Сервисы подписки лишь укрепляют свои позиции благодаря мобильным способам оплаты и простоте взаимодействия с микрорынками посредством медиа-маркетплейсов.
Медиа-маркетплейсы уникальны, так как работают на двух уровнях. На так называемом «внешнем» уровне это контент-площадки, на которых контент является предложением, а внимание / просмотры / трафик / посетители – спросом. Всё это напоминает обычный двусторонний маркетплейс.
Внимание публики – это то, чего хотят рекламодатели и создатели контента, так называемые узлы со стороны спроса. Привлечённые рекламодатели становятся третьим участником маркетплейса. В этом случае маркетплейс не просто становится связующим звеном между создателями контента и аудиторией, а между создателями контента, рекламодателями и аудиторией.
До появления интернета подписки были источником дохода для таких СМИ, как кабельное телевидение и журналы, а другие медиа, например, эфирное телевидение и радио жили преимущественно за счёт рекламы. В результате существовало несколько двусторонних и трёхсторонних медиа-маркетплейсов, но прямых сетевых эффектов не наблюдалось.
Появление интернета кардинально изменило медиапространство, так как у пользователей вдруг появилась возможность создания контента. Благодаря интернету впервые в истории стала возможной медиа модель «многие для многих». Со временем это явление и стало называться «пользовательским контентом». Так публика превратилась в создателей контента.
В конце девяностых – в начале нулевых стали появляться такие компании, как JibJab, BlueMountain Arts, которые одними из первых начали превращать аудиторию в создателей контента, предоставив пользователям шаблоны для создания контента. Такие шаблоны позволяли пользователям настраивать и персонализировать предварительно созданные библиотеки контента.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки