ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА ЭЛЕКТОРАЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 5
1.1 Понятия: реклама и политическая реклама 5
1.2 Виды рекламных технологий 9
1.3 Политические рекламные технологии 11
ГЛАВА 2. ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА ЭЛЕКТОРАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ 17
2.1 Использование политических технологий в процессе проведения российских избирательных кампаний 17
2.2 Формирование политического имиджа в период избирательных кампаний с помощью рекламных технологий 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной работы заключается в том, что реклама, как средство связи с общественностью, играет большую роль в современном мире. Грамотное использование рекламных технологий и связей с общественностью хорошо помогает компаниям и организациям установить тесные связи между ними и потребителем. Эффективная и правильно составленная реклама помогает повысить продажи для многих организаций, а также, например, увеличивает конкурентоспособность между политическими организациями в преддверии выборов. Таким образом, изучение всех аспектов связей с общественностью и рекламы играют большую роль в современном мире и являются неотъемлемой частью стратегии и успешности любой компании.
Политическая сфера нуждается в поддержании тесных связей с обществом больше, чем другие виды общественной деятельности. Это связано с тем, что политическая сфера больше всего затрагивает интересы и цели общества, а также имеет больше возможностей для их реализации. Без наличия средств массовой информации, поддержание связей между политикой и обществом было бы невозможно. Совершенно очевидно, что средства массовой информации и реклама играют важную роль в обществе.
Значимость СМИ и рекламной деятельности настолько велика, что их называют «четвертой ветвью власти», помимо основных трех. Их важность заключается в том, что они выполняют информационную функцию, при чем как они преподнесут те или иные события, будет зависеть восприятие общества этих событий.
Политическая реклама, находясь на стыке двух видов деятельности – коммерции и политики, становится эффективной, когда деятельность политического субъекта для обеспечения своей стабильности предполагает создание собственной внутренней структуры и внешнего образа, посредством манипуляций с общественным сознанием.
Политическая реклама сейчас является одним из популярнейших видов коммуникативной деятельности. Особенно она становится актуальной в период предвыборных кампаний. Все без исключения политические силы тратят огромные средства на свою рекламу, посредствам которой хотят повлиять на электоральный выбор граждан.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

1.1 Реклама и политическая реклама
Реклама — это платное, одностороннее, неличное общение через средства массовой информации и другие формы коммуникации, предвыборная агитация от имени продуктов, брендов, компаний, корпораций, кандидатов, правительств.
Как правило, история развития рекламы в Новом времени связана с Европой и США. Создание печатного станка Гуттенберга ознаменовало собой качественно новый этап в истории рекламы. В тот период на рынке появилась новая услуга – текстовая реклама, которая стала очень популярной.
Официальным первым рекламным сообщением считается объявление о вознаграждении тому, кто укажет местонахождение 12 похищенных лошадей. Это сообщение было опубликовано в лондонской газете, и именно с него начинается история создания рекламного агентства современного типа.
История развития рекламы в России начинается в 9-11 веках, когда купцы старались привлечь покупателей к своим лавкам. Естественно, история российской рекламы не обошлась без специальных зазывал, а оригинальный отечественный продукт – коробейники – стал на долгие столетия символом истории рекламы в России. История возникновения рекламы в России также связана с печатным делом. В "Ведомостях" Петра I (начало 18 века) появляются первые рекламные сообщения. И вскоре печатная реклама становится очень популярной. В дальнейшем на улицах возле лавок, магазинов начинают проходить промо-акции, появляется реклама на конках и трамваях.
История отечественной рекламы особо интересна в советское время, что связано, естественно, с государственной идеологией и полной монополизацией рекламной деятельности. Частная реклама получает развитие лишь после гражданской войны, а во время НЭПа рекламное дело расцветает. С переходом к рыночной экономике рекламный бизнес в России претерпевает значительные изменения – появляются рекламные компании, рекламно-информационные агентства. Немногим ранее начинается история телевизионной рекламы. История телевизионной рекламы в России тесно связана с зарубежными направлениями и тенденциями.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Березкина, О.П. Политический консалтинг/ О.П.Березкина. - М.: Академия, 2008. – С.57-59
2. Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001г.
3. Бочарникова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности - М.: Общество. Среда. Развитие, –2010г.
4. Бухарин, С.Н., Цыганов, В.В. Методы и технологии информационных войн/ Бухарин С.Н., Цыганов В.В. – М.: Академический проект, 2007. – С. 80
5. Гринберг Татьяна Эдуардовна. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Гринберг Т.Э. — 2-е изд., испр. — М.: Аспект Пресс, 2012. — С.23
6. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М., 2011г.
7. Морозова Е.Г. Технология избирательной кампании / Власть. - 1995.- №10
8. Оксамытный В.В. Правомерное поведение личности. Киев, 1995г.
9. Омарова Г.В. Основы рекламы: Учебно-методическое пособие. – Ярославль, Издательство «Ремдер», 2007г.
10. Основы рекламы: Учебник / Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Под ред. Дмитриевой Л.М. – М.: Наука, 2005г.
11. Паликова А.М. Роль СМИ в формировании электорального выбора российских избирателей – Государственное управление. Электронный вестник. – Выпуск №27, 2011г.

Весь текст будет доступен после покупки