Влияние рекламы на потребительское поведение граждан России

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ РЕКЛАМЫ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ………....8
1.1. Основные подходы к изучению потребительского поведения……………8
1.2. Понятие, функции и механизмы воздействия рекламы в современном обществе……………………………………………………………….…………16
1.3. Особенности потребительского поведения обусловленные влиянием рекламы ………………………………………………………………………….23
ГЛАВА II. МОДЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ………………………………………………...29
2.1. Характеристики потребительского поведения в современном обществе………………………………………………………………………….29
2.2. Анализ потребительского поведения граждан в современном российском обществе…………………………………………………….……………………33
ГЛАВА III. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬСТКОГО ПОВЕДЕНИЯ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ…………………………………………………………………….42
3.1. Социологические подходы к изучению потребительского поведения в современном обществе………………………………………………………….42
3.2. Общественное мнение о влиянии рекламы на потребительское поведение человека в современном обществе…………………………………………….48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….65

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы. Сейчас невозможно себе представить повседневную жизнь без рекламы, она является двигателем интереса у потребителей, так как благодаря рекламе человек узнаю о новых товарах, услугах технологиях производства того или иного продукта, брендах, тенденциях. Реклама сейчас везде куда не посмотри: на баннерах, на подъездах домов, на машинах, на стенах. В век развитых технологий рекламные компании быстро совершенствуются и придумывают новые способы распространения информации о товарах – звуковая реклама; бесконечные листовки, раздаваемые на улицах; билборды; печати на пешеходных дорожках; аэрография на машинах и многое другое. Именно поэтому индустрия рекламы развивается, становится все более востребованной и набирает обороты с каждым днем.
В современных социально-экономических реалиях рынок меняется, так как меняются сами потребители – они активны, быстро усваивают информацию, открыты к инновациям и вовлечены. Обладание этими качествами побудило предпринимателей к расширение производства товаров и услуг и усиление соответствующего рекламного воздействия. В условиях конкурентной борьбы за потребителя реклама должна не только сообщать о преимуществах и уникальности продукта, но и выделяться среди других рекламных сообщений, вызывать положительную реакцию, оставлять эмоциональный след в сознании потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ РЕКЛАМЫ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
1.1. Основные подходы к изучению потребительского поведения

Понятия «потребитель» и «потребительское поведение» исследуют огромное количество наук, такие как, социология, маркетинг, экономика, психология, антропология, философия. Хоть и теоретические предпосылки к изучению этих двух понятий возникли ещё в XIX веке, как отдельная область знаний потребительское поведение стало активно развиваться только с середины прошлого века.
Потребитель – «это индивидуум или группа, которые используют товар, услугу или идею для удовлетворения своих потребностей». В роли потребителя товаров, услуг и идей могут выступать как отдельные люди, так и различные социальные группы.
Для дальнейшего анализа нам необходимо раскрыть понятия потребления и потребительского поведения. Потребление – «это когда человек использует полезные свойства определенного товара и в то же время удовлетворяет свои личные». Первые исследования экономического потребления начались в конце 19 века. Так, Карлом Марксом была сформулирована теория товарного фетишизма, идея которой заключалась в овеществлении производственных отношений в условиях товарного производства. Классическая экономическая теория характеризует поведение потребителя как рациональное и автономное. В своих действиях потребитель стремится к собственному благу, и выражается в максимизации полезности. Изменение цены и изменение собственного дохода – это два основных фактора, определяющие потребительское поведение. Но в рамках классической экономической теории не рассматриваются такие важные аспекты потребления как мотивация действий потребителя и социальное воздействие, оказываемое на него.
Стоит отиетить, что потребление является не только экономическим процессом, но и социальным, так как оно не сводится лишь к инструментальным функциям, связанным с использованием полезных характеристик продукта или услуги. Харви Лейбенстайн отмечает социальное воздействие на потребление, которое объясняет «эффектом присоединения к большинству» и «эффектом сноба» [31]. «Эффект присоединения к большинству» предполагает заключается в том, что увеличивается спрос на товар в связи с тем, что его покупают другие люди, а «эффект сноба» характеризуется отказом человека от покупки товара или услуги в связи с тем, что это делают окружающие.
С точки зрения экономики, потребление различных благ изучается с позиции соотношения неограниченных потребностей индивидов и ограниченных ресурсов. Социологией потребление рассматривается не только как процесс поглощения каких-либо благ, но и как социальное действие. Социальное действие является фундаментальной категорией социологической теории и определяется как действие человека, ориентированное на действия других людей и соотносящееся с ними. Понятие социального действия впервые ввел в социологию Макс Вебер [8].
Его теория гласит, что основные черты, отделяющие социальное действие от обычного действия – это субъективный смысл и ориентация на других субъектов. Для объяснения человеческих поступков Вебер ввел понятие идеального типа социального действия, его основные компоненты это цели, средства и нормы. Также выделяет четыре его типа: целерациональное, ценностно-рациональное, традиционное и аффективное. типы действий выделяются на основе критерия рациональности.
Обобщая различные социологические подходы, можно сделать вывод, что социальное действие предполагает наличие:
? субъекта, действующего согласно своему социальному статусу и присущим этому статусу обычаями, нормами, ценностями, в роли которого могут выступать индивиды или группы индивидов;
? субъективной стороны: потребности, мотивы, желания, интересы, цели, готовность и способность к действию;
? объекта, в роли которого также могут выступать отдельные индивиды или группы индивидов, обладающие социальным статусом и присущим этому социальному статусу характеристиками;
? объективной стороны: время, объективная ситуация, позволяющая действовать, план действий и средства для его осуществления.
Таким образом, с позиций социологического анализа потребление, как особый вид социального действия, рассматривается как совокупность действий и взаимодействий, обусловленная сочетанием объективных и субъективных факторов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеенко О.И., Полтаева Е.А. Влияние рекламы на потребительское поведение людей (по результатам социологического исследования) В сборнике: Социально-гуманитарный вестник. Всероссийский сборник научных трудов. Краснодар, 2020. С. 140-144.
2. Брандес А.Л., Жук Д.А. Понятие и сущность таргетированной рекламы // Современные технологии: актуальные вопросы, достижения и инновации. -Пенза: Наука и просвещение, 2021. С. 72-74.
3. Бровкина А.Ф. Каналы и инструменты digital-маркетинга // Молодой ученый. 2021. № 22. C. 253-255
4. Вартанов С.А. Модели экономического влияния рекламы: первичные эффекты. Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. 2020. № 4 (96). С. 61-85.
5. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М., - 77 с.
6. ВЦИОМ Потребительское поведение в условиях новой реальности 13.04.2022.
7. Гончукова М.М., Пряхина А.В. Подкасты как эффективная платформа рекламных коммуникаций // Коммуникации в условиях цифровой трансформации. Сборник материалов V Международной научно-практической конференции. – СПб.: СПбГЭУ, 2021. – С. 159-164.
8. Гребенюк Е.М. Нативная реклама как способ влияния на потребительское поведение в социальных сетях. В сборнике: Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века. Материалы VIII Всероссийской студенческой научно-практической конференции. Отв. за выпуск: Е. Б. Дворядкина, Л.М. Капустина, отв. редактор О.И. Попова. 2020. С. 37-39.

Весь текст будет доступен после покупки