Влияние рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи

Введение 6
1. Теоретические основы потребительского поведения под воздействием рекламы 8
1.1. Понятие и сущность рекламы. Функции рекламы 8
1.2 Влияние рекламы на потребительское поведение 13
2. Исследование влияния рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи 18
2.1 Методологический и методический разделы программы исследования 18
2.2 Описание эмпирических результатов исследования 20
3. Выводы и предложения 34
Заключение 34
Список использованных источников 37
Приложения 39

Весь текст будет доступен после покупки

Современная реклама является эффективным средством формирования сознания и образа жизни общества. Нередко реклама используется как средство мощного идеологического влияния на сознание людей и систему их ценностей, при этом важно, что она мягко воздействует на потребителя, незаметно диктуя ему нужное для создателя рекламы поведение.
Изучение поведения потребителя является необходимым условием успеха организации на рынке. Это позволяет обоснованно разрабатывать стратегии маркетинга и проводить рекламные кампании. Покупательскому поведению потребителей всегда уделялось большое внимание в исследовании влияния рекламы относительно ее эффективности. В большинстве случаев покупательское поведение потребителей зависит от его симпатии или неприязни к рекламной подаче продаваемого товара или услуги.
В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых привлекательных потребительских групп стала молодежь. Молодежь как социальная группа отличается высокой восприимчивостью к новым товарам и услугам, она мобильная. Реклама воспринимается современной молодёжью как элемент массовой культуры, приобретая значение элемента окружающей среды, телевизор и интернет стали постоянными спутниками и друзьями современного человека.
Исследователи эффективности рекламных кампаний сходятся во мнении, что наиболее успешной является та идея, которая вызвала положительный резонанс у потенциального потребителя, запомнилась ему и вызвала желание купить товар или воспользоваться услугой.
Поэтому производителям товаров и услуг необходимо изучать потребительское поведение современной молодежи под влиянием рекламы.


Таким образом, целью настоящей работы является изучение влияние рекламы на потребительские свойства студенческой молодежи.
В связи с поставленной целью в работе определены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы потребительского поведения под воздействием рекламы.
2. Провести социологическое исследование влияния рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи.
3. Сделать выводы и привести предложения по устранению проблем.
Объект исследования: потребительское поведение студенческой молодежи.
Предмет исследования: потребительские практики студенческой молодежи под воздействием рекламы.
Исследование проводилось на базе НГУЭУ. Выборка составила 365 человек. Метод исследования – анкетирование через Интернет.
Методология исследования: теоретико-методологические основы: сравнительный анализ, синтез, методы индукции и дедукции, обобщение научного материала, использование ссылок на труды и результаты отдельных исследований зарубежных и отечественных ученых. Научная новизна работы заключается, прежде всего, в попытке обобщить имеющиеся знания о потребительском поведении современной молодежи, влиянии рекламы на формирование потребительского поведения, а именно ее механизмах воздействия, функциях и роли в процессе принятия потребительского решения.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что она позволит расширить знания о потребительском поведении современной молодежи.

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама - слово латинского происхождения («reclamare» - кричать) и имеет следующие значения:
- мероприятия, направленные на создание широкой известности о чем-либо, привлечение потребителей;
- распространение информации о ком-либо или чем-либо для популяризации.
В России рекламная деятельность регулируется Федеральным законом Российской Федерации от 13 марта 2007 г. № 38-ФЗ «О рекламе», который призван развивать рынки товаров, работ и услуг, соблюдая принципы добросовестной конкуренции, единства экономического пространства, защиты прав потребителей на достоверную рекламу и предотвращения нарушений закона о рекламе [3, c. 102].
Давайте выделим коммуникативные характеристики рекламы:
1) Неличный характер. Коммуникативный сигнал достигает потенциального покупателя не от продавца лично, а через различных посредников (СМИ, различные носители рекламы).
2) Односторонняя направленность рекламы от продавца к покупателю. Ответная реакция получателя может занимать значительное время.
3) Неопределенность в измерении эффекта рекламы. Обратная связь в коммуникации имеет вероятностный и неопределенный характер. Факт покупки зависит от множества факторов, имеющих субъективный характер.
4) Общественный характер. Предполагается, что рекламируемый товар законен и соответствует нормам общества.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамов А.П. Новый «экономический человек»: диалектика традиционных и современных форм экономической мотивации / А.П. Абрамов // Russian Journal of Sociology – 2016 – № 4 (2). – С. 38-43.
2. Алешина И.В., Поведение потребителей: учебник / И.В. Алешина. – М.: Экономисть, 2006. – 525 c.
3. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: учебное пособие. / Б.Л. Борисов. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2017. - 624 с.
4. Васильев, Г. А. Поведение потребителей: учеб, пособие / Г. А. Васильев. – М. : ИНФРА, 2010. – 235
5. Воденко, К.В. Экономическая социология: учебное пособие / К.В. Воденко. - РнД: Феникс, 2018. - 157 c.
6. Воловская, Н. М. Методология и методика социологического исследования: Учеб. пособие / Н. М. Воловская. – Новосибирск : Изд-во НГУЭУ, 2011. – 381 с.
7. Гантер Б. Типы потребителей: введение в психографику / Б. Гантер, А. Фернхам. СПб.: Питер, 2016. – 278 c.
8. Голядкин Н.А. Творческая телереклама: учебное пособие для вузов / Н.А. Голядкин. М.: Аспект Пресс, 2015. - 172 с.
9. Дубровин И.А., Поведение потребителей: учебное пособие // И.А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 312 c.
10. Климантова, Г.И. Методология и методы социологического исследования : учебник / Г.И. Климантова, Е.М. Черняк, А.А. Щегорцов. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. - 256 с.
11. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев -Любимов. – СПб. : Питер, 2017. – 116 с.

Весь текст будет доступен после покупки