ВНЕДРЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ SMM МЕНЕДЖМЕНТА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ МБУ ДО СШОР №11 «ЗЕНИТ-ВОЛГОГРАД»)

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКЦЫ ПРИМЕНЕНИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

4
1.1 Сущность и цели рекламной деятельности в спортивных организациях……………………………………… 4
1.2 Характеристика Social Media Marketing как инструмента PR-деятельности. Средства маркетинга как инструмент повышения эффективности работы спортивной организации …………….


6
1.3 Использование SMM инструментария для продвижения спортивных организаций ………………….. 15
ГЛАВА 2. ЗАДАЧИ, МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ………………………………………. 22
2.1 Задачи исследования……………………………………...... 22
2.2 Методы исследования……………………………………… 22
2.3 Организация исследования………………… 24
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ВНЕДРЕНИЯ SMM – ИНСУТРМЕНТОВ В МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ МБУ ДО СШОР №11 “ЗЕНИТ-ВОЛГОГРАД.……………………………………………….



25
3.1 Общая характеристика деятельности МБУ ДО СШОР №11 “Зенит-Волгоград”………………………………………...
25
3.2 Анализ PR-деятельности спортивной организации МБУ ДО СШОР №11 “Зенит-Волгоград”…..
31
3.3 Рекомендации по внедрению SMM-инструментов в рамках продвижения МБУ ДО СШОР №11 “Зенит-Волгоград”……………………………………………………

46
ВЫВОДЫ ………………………………………………………………… 51
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ…………………………………. 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………… 54

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Актуальность данного исследования обусловлена растущей популярностью социальных сетей как рекламной платформы. В современном мире стремительно развиваются каналы коммуникации, особенно через Интернет, что помогает компаниям эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, оперативно распространять контент и доносить актуальную информацию о товарах и услугах, решать рекламные и PR-задачи. Одним из самых популярных и динамично развивающихся инструментов сегодня является SMM (Social Media Marketing). Социальные сети, мессенджеры и другие цифровые платформы позволяют людям из разных стран и городов мгновенно обмениваться сообщениями, общаться, делиться информацией, работать и развиваться. Интернет становится все более социально ориентированным, что является ключевым трендом в онлайн-среде.
SMM считается перспективным направлением продвижения благодаря своей инновационности и нестандартным подходам. Его активно используют как крупные мировые бренды для взаимодействия с потребителями, так и малые и средние компании. Преимуществом SMM является его экономичность, ненавязчивость и высокая эффективность, так как он ориентирован на заинтересованную целевую аудиторию [1].
SMM становится обязательным элементом маркетинговой стратегии для компаний, стремящихся укрепить свои позиции на рынке. Сегодня отсутствие бизнеса в цифровом пространстве ставит его в невыгодное положение, а грамотная SMM-стратегия позволяет оптимизировать рекламную и PR-активность, охватывая ключевые группы потребителей. В условиях высокой конкуренции спортивной организации, МБУ ДО СШОР № 11 “Зенит-Волгоград” необходимо разработать программу продвижения в социальных сетях.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКЦЫ ПРИМЕНЕНИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Сущность и цели рекламной деятельности в спортивных организация

PR-инструменты - это совокупность методов и средств, используемых в сфере связей с общественностью для реализации коммуникативных целей и задач. Рассмотрим наиболее подробные варианты и классификации PR-инструментов, наиболее часто используемых спортивными организациями и клубами для продвижения [27, 40, 41]
Реклама – это целенаправленное влияние на потребителя для продвижения товара и услуг на рынке сбыта, с другой стороны, это открытое сообщение фирмы, адресованное ее потенциальных покупателям, потребителям товаров и услуг, а так же о заслугах фирмы.
Информационные ресурсы входят в состав критических факторов коммерческого успеха спортивной организации, клуба, эффективное использование которых создает предпосылки для победы в конкурентной борьбе с другими спортивными организациями. Система коммуникации является главным элементом управления, в рамках которой происходит обмен информацией как внутри организации, так и ее внешним окружением структура организации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации с комментариями Конституционного Суда РФ. – М.: Инфра - М, 2012
2. Федеральный закон от 04.12.2007 г. № 329-ФЗ О физической культуре и спорте в Российской Федерации Режим доступа: [ http://www.consultant.ru/ document /cons_doc_LAW_73038/ (дата обращения: 17.04.2025).
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (13 марта 2006 г.) Режим доступа: [http://www.consultant.ru /document/cons_doc_LAW_176255/] (дата обращения 06.03.2025)
4. Гражданский кодекс Российской Федерации (ст.ст. 61 - 65). Режим доступа: [http://www.consultant.ru/popular /gkrf1/5_5.html] (дата обращения 06.09.2024)
5. Адулас А.А. Корпоративный имидж организации / А.А. Адулас // Студенческий вестник. – 2024. – № 16-3 (66)
6. Алексеев Д.А. Визитная карточка как средство формирования имиджа современной организации / Д.А. Алексеев // XIX Всероссийская студенческая научно-практическая конференция Нижневартовского государственного университета : сборник статей. – 2023. – С. 398-402
7. Анализ общественного мнения по вопросу использования цифровых технологий в системе управления физической культурой и спортом на примере СК «ДИНАМО» / Гуцалов В.А., Зубарев Ю.А., Стешенко В.В. // Физическое воспитание и спортивная тренировка. 2025.№ 1 (51). С. 179-184.
8. Беляева М.А. Азы имиджелогии. Имидж личности, организации, территории : учебное пособие для вузов / М.А. Беляева, В.А. – 2-е изд. – Москва, Екатеринбург : Кабинетный ученый, 2017. – 228 c.
9. Бороздина Г.В. Психология и этика делового общения: учеб. для вузов / Г.В. Бороздина, Н.А. Кормнова ; ред. Г.В. Бороздина. – М. : Юрайт, 2013. – 463 с.
10. Букарева К.А. Проблема формирования имиджа организации / К.А. Букарева, Д.А. Кавун // Актуальные проблемы экономики и управления в XXI веке : сборник научных статей III Международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 281-286.
11. Влияние маркетингового анализа на рост возможностей в спортивной индустрии: теория и практика / Решетникова Е.Н., Зубарев Ю.А., Горбачева В.В., Неретин А.В. // В сборнике: Подготовка олимпийского резерва: спортивно-педагогические, медико-биологические и управленческие аспекты. Материалы II-й Международной научно-практической конференции. Волгоград, 2024. С. 135-139.

Весь текст будет доступен после покупки