Личный кабинет

РефератРеклама и PR

Готовая работа №8384 от пользователя Чистякова Наталья

Воздействие рекламной и PR-коммуникации на потребителя: когнитивный, эмоциональный, поведенческий элементы

Name: Воздействие рекламной и PR-коммуникации на потребителя: когнитивный, эмоциональный, поведенческий элементы
Price: 250.00 RUB

250 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 14

Год написания: 2022

Чистякова Наталья

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия 4
2. Эмоциональные аспекты рекламного воздействия 7
3. Поведенческий компонент рекламного воздействия 10
Заключение 13
Список использованных источников 14

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Сложно представить современный мир без рекламы. Ведь в настоящее время она является достаточно популярным и широко используемым способом рыночного продвижения. Реклама обеспечивает увеличение товарооборота компании, а также способствует росту объемов сбыта. Следовательно, для того, чтобы достигнуть вышесказанного, реклама должна привлекать внимание и оказывать на потребителя благоприятное воздействие.
Рекламная и PR-коммуникация сегодня актуальны для людей, поскольку ре-клама все чаще вмешивается в жизнь человека, на сознательном и бессознательном уровнях, управляя его поведением. Часто происходит так, что ее влияние выходит за границы только коммерческих интересов. Она навязывает потребителям четкую систему ценностей, стандартов и мировоззрения. Влияние рекламы выражается в процессе переработки рекламного сообщения - эмоциях, мыслях и возможном решении для определенных поведенческих актов покупателя. В рекламный процесс вовлечены феномены переработки информации - ощущения, восприятия, внимание, память и т.п.
Психологи доказали, что восприятие и обработка рекламной информации осуществляются под влиянием множества различных факторов. Но три из них всегда присутствуют: это когнитивный (познавательный), эмоциональный (аффек-тивный) и поведенческий (конативный) факторы. Для того, чтобы разобраться в теме, нужно изучить данные факторы подробно.
Цель реферата: рассмотреть воздействие рекламной и PR-коммуникации на потребителя: когнитивный, эмоциональный, поведенческий элементы.
Задачи реферата: выявить когнитивные аспекты рекламного восприятия; рас-смотреть эмоциональные приемы рекламного воздействия; изучить поведенческий аспект рекламного воздействия.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 Когнитивный аспект рекламного воздействия

Реклама - это своего рода знаковая система, реализуемая в виде различ-ных вербальных и невербальных языков, которые определяют первичную коммуникативную ситуацию и взаимопонимание субъектов.
На поведение людей влияет реклама, создавая определённые образы и формируя определенные чувства. Часто эти ощущения не имеют ничего общего с рекламируемым объектом рекламы. В рекламе чаще всего преобладают не образы товара, а образ его счастливого владельца. Так, реклама убирает черту между объектом и субъектом. Человек является тем, что он потребляет. Следовательно, человек, изучив содержание предметов, «открывает» себя для общения с другими людьми. [6, с.4]
Изучение когнитивного компонента предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь, и др. Понятно, что рекламная продукция может быть изготовлена как высоко-, так и низкокачественно, а это по-разному будет влиять на когнитивную сферу человека. В результате рекламное сообщение будет по-разному восприниматься и запоминаться, вызывать разной степени готовность к действию. [9, с.20]
Одним из процессов переработки информации являются ощущения. Огромное количество товаров, в частности пищевой, парфюмерной, табачной и других отраслей легкой промышленности, выпускается на рынок для удовлетворения потребности людей в ощущениях. Это создает проблему рекламы таких товаров, ведь средствами телевидения, радио и прессы невозможно вызывать соответствующие ощущения. Поэтому чаще всего в рекламе изображают людей, получающих удовольствие от ощущений, создаваемых такими товарами. Исследования показывают наличие различных предпочтений в ощущениях у разных групп людей и отдельных индивидов.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Алешина, И. В. Поведение потребителей: учебник. — М.: Экономистъ, 2006. - 525 с.
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим. / И. Л. Викентьев. - Новоси-бирск: ЦЭРИС, 1993. – 140 с
3. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реко-мендации / Л. Ю. Гермогенова. - М. : Фирма "РусПартнер", 1994. - 252 с.
4. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003. — 368 с.: ил. — (Серия «Мастера психологии»).
5. Леонтьев Д. А. Психология смысла: Природа, строение и динамика смысловой реальности: Учеб. пособие для студентов вузов, обучаю-щихся по направлению и специальностям психологии / Д. А. Леонтьев. - М. : Смысл, 2003 (ППП Тип. Наука). - 486 с.
6. Маали Шади А. А. Когнитивные функции современной рекламы // Ки-берЛенинка - научная электронная библиотека. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/kognitivnye- funktsii-sovremennoy-reklamy
7. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. — 256 с
8. Маркова Е. В. Психология рекламы: учеб. пособие / Е. В. Маркова. – Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. – Ярославль: ЯрГУ, 2010 – 152 с.
9. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учебное пособие / Р. И. Мок-шанцев; под ред. М. В. Удальцовой. - Москва: ИНФРА-М: Сиб. согл., 2019. - 232 с. - (Высшее образование).

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Воздействие рекламной и PR-коммуникации на потребителя: когнитивный, эмоциональный, поведенческий элементы

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net