Возможности оптимизации затрат маркетинговой деятельности

Введение.
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности, затрат на нее.. ..5 Сущность, цели и задачи маркетинга.
1.2 Структура маркетинговых затрат. Контроллинг расходов на маркетинг.. ..8
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности в организации ПАО «Детский
мир»
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 12 2,2 Основные направления рекламной деятельности и использование информационных технологий в практике организации..... .17 Глава З, Разработка предложений по оптимизации затрат маркетинговой дея-
тельности 21 З. I Анализ эффективности маркетинговой деятельности организации ПАО
«Детский мир» . . . .21
3.2 Рекомендации по оптимизации затрат маркетинговой деятельности органи-
зации
Заключение 28
Список используемой литературы и источников 29

Весь текст будет доступен после покупки

Тенденции рынка и маркетинговых стратегий предприятия являются востребованным направлением экономики и пользуется большой популярностью в наши дни. Такая заинтересованность объясняется тем, что в условиях рыночной конкуренции положение предприятия и его функционирование напрямую зависит от развития маркетинга.
Укрепить позиции на рынке и повысить конкурентоспособность позволя ет правильно выбранная маркетинговая стратегия. В настоящее время для торговой деятельности характерна сложность сопоставления желаний потребителя и богатого ассортимента, что влияет на ее разнообразность. В условиях рыноч ной конкуренции фирмами делается большой акцент на сбыт продукции и ус луг. Так, маркетинговая деятельность является ключевым элементом производственного процесса на фирме. Она затрагивает ценообразование, складирования, упаковку, создание бренда, управленческие аспекты, логистику, правила торговли, рекламы и т.д. Маркетинговая стратегия носит индивидуальный характер, поэтому необходимо ее разрабатывать на основе макросреды и микросреды предприятия, так же следует учитывать миссию компании. Согласно концепции 4Р маркетинговые решения подразделяются такие направления, как: товарная политика, ценовая политика, распределительная и сбытовая политика, коммуникативная политика. Своевременное решение данной концепции, идеальное сочетание ее элементов способствуют успеху производственной фирмы. Рациональная организация маркетинговой деятельности позволяет контролировать многие внешние факторы для предприятия, создать высококонкурентный товар, а также правильно сегментировать рынок и позиционировать товар на нем.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности, затрат на нее.
1.1 Сущность, цели и задачи маркетинга
Маркетинг - это система управления и организации по разработке, производству и сбыту продукции, основой которой является комплексный учет рыночных процессов, с целью удовлетворения личных или производственных потребностей и обеспечивающая достижение целей фирмы.
Функции маркетинга можно представить, как деятельность, направленную на изучение рынка, развитие ассортимента, формирование каналов товародвижения на рынок, проведение рекламы и стимулирование продажи, а также на управление и контроль.
Классификацию функций можно представить в таком виде:
а) аналитические - анализ рынка, потребителей, ассортимента, конкурентов;
б) производственные организация производства и материальнотехнического снабжения, а также возведение его на новый уровень, технологическое развитие, поддержание высокого качества и конкурентоспособности продукции;
в) распределительно-сбытовые - организация каналов сбыта, логистики и складирования, осуществление товарной и ценовой политики, реклама;
г) управленческие - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение маркетинга, контроль .
Маркетинг можно рассматривать как со стороны продавца, так и со стороны покупателя, другими словами он имеет 2-стороннюю структуру по отношению к рынку. Из этого следует, что маркетинговая деятельность выполняет две задачи:
1. Исследование рынка;

д Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Армстронг Г. - М.: Вильмс, 2015. - 1072 с.
2. Стимулирование рынка.
Маркетинговая деятельность дает возможность контролировать и регулировать рынок балансируя взаимоотношения между потребителями и производством. Современная конструкция рынка — это сложнейшие методы отношений.
С. Маккормик, родоначальник основных положений современного маркетинга, одним из первых заявил о том, что от маркетинга зависит эффективность деятельности любого предприятия. Нестабильность внешней среды, ее неопре деленность заставляет современные предприятия своевременно принимать решения в условиях многозадачности, чтобы оставаться в игре, иметь финансовую поддержку и возможность расти, именно поэтому управление маркетинговой деятельностью приобретает для них особое значение. Маркетинговая деятельность представляет собой деятельность фирмы и ее служб, направленную на выполнение базовых функций и решение основных задач маркетинга, которые включают в себя изучение таких вопросов, как: изучение потребителя; исследование мотивов его поведения на рынке; анализ рынка предприятия; исследование товара/услуги; анализ способов и методов сбыта; определение конкуренции; исследование рекламной деятельности; определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке; изучение «ниши» рынка.
Основные задачи службы маркетинга:
прогнозирование деятельности предприятия, выбор наиболее эффективной стратегии его развития на продолжительный период; планирование маркетинга по ассортименту и предприятию в целом на длительный период; руководство работой по усовершенствованию продукции, созданию инноваций; сбор, анализ, предоставление отчетов по важнейшим проблемам структуры и динамики спроса, вкусах и потребностях потребителей на внутреннем и внешнем рынке; формирование спроса и стимулирование сбыта.

Весь текст будет доступен после покупки

.Алимова Д. Д. Роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия Инновационное развитие. 2017. лг2 4 (9). С 53-55.
2.Багиев, Г.Л„ Шульга А.О. К вопросу измерения метрики показателей экономической эффективности маркетинговой деятельности / Под ред. И.Д. Афанасенко. Ч. 1. - СПб.: изд. - во СПбГУЭФ, 2016. - 380 с.
З.Гасило Е.А. Инструментарий контроллинга маркетинга. Решение проблем развития предприятий: роль научных исследований. 2016. 8. С. 2.
4.Гюмюшлю А.А. Контроллинг в системе маркетинга. В сборнике: Практический маркетинг материалы IlI студенческой международной научнопрактической конференции. Московский экономический институт; Ответственный редактор И.Л. Сурат. 2018, С. 182-184.
5.Карпова С.В. Финансовый маркетинг: теория и практика. Учебное пособие для магистров М.: Юрайт, 2015.424 с.
6.Котлер, Ф. Основы маркетинга [ Ф. Котлер, Армстронг Г. - М.: Вильмс, 2015. - 1072 с.
7.Кретова Н.Н. Роль маркетинговых затрат в оптимизации бизнеспроцессов предприятия , канд. экон. наук, доцент Воронежский государственный технический университет, г. Воронеж журнал ЭКОНОМИНф0-2010 52-54.
8.Кузин, Б. Методы и модели управления фирмой [Текст] / Б. Кузин, В.
Юрьев, Г. Шахдинаров. СПб: Питер, 2001. — 432с.
9.«Маркетинг: теория и практика» подготовлен отделом справочнобиблиографического обслуживания научной библиотеки МГИМО им. И.Г. Тюлина с использованием электронного каталога, — М., 2018. С. 10-13

Весь текст будет доступен после покупки