Выставка как инструмент воздействия на потребителей.

Глава 1. Теоретические аспекты выставочной деятельности 5
1.1. Понятие, сущность, классификация, типы выставок 5
1.2. Выставки, как средство продвижения товаров 8
1.3. Организация выставочной деятельности 10
Глава 2. Анализ выставочной деятельности предприятия на примере рекламно-выставочной компании «Доминанта». 13
2.1. Изучение принципов проведения выставок на примере рекламно-выставочной компании «Доминанта». 13
2.2. Факторы, влияющие на проведение выставок на примере рекламно-выставочной компании «Доминанта». 14
2.3. Мероприятия, направленные на развитие данной отрасли в рекламно-выставочной компании «Доминанта» 16
Глава 3. Предложения по совершенствованию выставочной деятельности на примере рекламно-выставочной компании «Доминанта» 20
3.1. Особенности развития выставочной деятельности в цифровой экономике на примере рекламно-выставочной компании «Доминанта» 20
3.2. Пути развития выставочной деятельности в рекламно-выставочной компании «Доминанта» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25

Весь текст будет доступен после покупки

Выставки и ярмарки всегда играли важную роль во внешне- и внутриэкономической деятельности республики. Особенную актуальность они приобретают сейчас, когда происходит смена жесткой централизованной системы обеспечения в производстве и наблюдается кризис сбыта продукции. Однако функции выставок и ярмарок этим не исчерпываются. В современных условиях их нельзя рассматривать только как эффективное средство сбыта – они способствуют достижению самых разнообразных целей.
Выставочная деятельность занимает одно из ключевых мест в современном маркетинге и управлении бизнесом. Выставки и ярмарки являются неотъемлемым элементом коммуникационной стратегии многих компаний, представляя собой мощный инструмент для привлечения внимания, демонстрации товаров и услуг, а также установления и укрепления деловых контактов. В условиях возрастающей конкуренции и стремительного развития технологий, способность успешно использовать выставки в маркетинговых целях может стать значительным конкурентным преимуществом. Участие в выставках – это также выгодная коммуникативная политика, которая помогает совершенствовать свою конкурентоспособность, охватить больше аудитории, выйти на новый уровень.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты выставочной деятельности


1.1. Понятие, сущность, классификация, типы выставок



Выставка – это организационное мероприятие для продвижения продукта с фиксированным количеством участников, датой и местом проведения.
Современные выставки берут свое начало на старых европейских рынках в 16-м веке, в которых тип бизнеса (ремесло) был тесно связан с развлечениями. Атмосфера веселья царит в выставочных залах как этого времени, так и современности. Посещение выставки – это событие, которого все ждут с нетерпением, поэтому организаторы не должны разочаровывать гостей. Особые характеристики таких событий включают следующее:
? Позволяют показать экспонаты незнакомым людям, которых привлекают такие показы. У СМИ здесь появляется собственный интерес.
? Предполагают личностные контакты. Поскольку участник выставки и его продукция представлены непосредственно и открыты к критике, данная ситуация помогает завоевать доверие.
? Предложить развлечения. Участникам не должно быть скучно. Даже самые статичные объекты выставок, такие как банковские услуги, должны как-то оживать, чтобы привнести динамику. Если это международное мероприятие (фильм, видео или презентация), то можно использовать национальные костюмы.
Сегодня выставки и ярмарки в основном классифицируются по пяти основным характеристикам:
1. Географический состав экспонентов (в зависимости от стран / регионов, которые они представляют);
2. Тематические (отраслевые);
3. Важность мероприятия для экономики города / региона / страны;
4. Территориальные;
5. Время работы/функционирования (в зависимости от рабочего времени).
В свою очередь, по географическому составу экспонентов выставки / ярмарки делятся на:
1. Всемирные;
2. Международный (количество иностранных участников не менее 10%);
3. С международным участием (количество иностранных участников меньше
10%);
4. Национальный (с участием компаний одной страны);
5. Межрегиональные (участники из нескольких регионов страны);
6. Местные (участие только местных компаний в регионе);
По отраслевому (тематическому) признаку выделяют
1. Универсальные;
2. Специализированные (многоотраслевые и отраслевые).
По времени функционирования:
1. Постоянно действующие (0,5 – 1 год и более);
2. Временные (0,5 – 5 месяцев);
3. Краткосрочные (от 1-5 дней до 0,5 месяца).
По значимости события:
1. Выставки федерального значения;
2. Выставки межрегионального значения;
3. Выставки регионального значения.
В соответствии с классификацией, в зависимости от их специализации выделяют 10 типов ярмарок:

Весь текст будет доступен после покупки

1. Приказ Минпромторга РФ № 374, Минобрнауки РФ № 369 от 02.12.2008 «О Межведомственной комиссии по вопросам выставочно-ярмарочной деятельности» // Бюллетень Минобрнауки РФ. - 2009. - № 8.
2. ГОСТ Р 53103-2008. Деятельность выставочно-ярмарочная. Термины и определения.
3. Воронкова, О.Н. Внешнеэкономическая деятельность: организация и управление / О.Н. Воронкова, Е.П. Пузакова. - М.: Экономистъ, 2020. - 495 c.
4. Дейан, А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи : [пер. с англ.] / А. Дейан, А.Троадек. – М. : Прогресс, 2021. – 421 с.
5. Дэниэлс, Джон Д. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции / Дэниэлс, Джон Д., Радеба, Ли Х.. - М.: Дело; Издание 6-е, 2021. - 784 c.
6. Каталог участников Московской международной книжной выставки-ярмарки. - М.: Ген. дирекция ММКВЯ госкомпечати, 2020. - 908 c.
7. Каганов С.Ф. Участие в специализированной выставке - необходимый шаг в развитии компании или деньги, выброшенные на ветер // Маркетинговые коммуникации. - 2021. - № 4. - С. 234-243.
8. Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности : учебное пособие для вузов / Л. К. Комарова ; ответственный редактор В. П. Нехорошков. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 194 с.
9. Куприянова, Т. Как систематизировать сбытовую деятельность фирмы / Т.Куприянова, В.Растимешин // Консультант директора. – 2021. – № 2. – С. 30–51.
10. Международная выставка одежды. Москва, Сокольники, 22 августа - 5 сентября, 1967 г.. - М.: Внешторгиздат, 2020. - 144 c.
11. Прокудин В. Выставка как инструмент маркетинга // Экспомир Плюс. - 2021. - № 3. - С. 20-24.

Весь текст будет доступен после покупки