Выставки и ярмарки в структуре связей с общественностью.

Введение 3
Глава 1 Сущность выставок и ярмарок, их место в структуре связей с общественностью 4
1.1 Специфика выставок и ярмарок 4
1.2 Выставка в рекламе. Планирование и эффективность 11
1.3 Использование технологий в выставочной деятельности: нейромаркетинг 16
Глава 2 Современные тенденции развития выставок и ярмарок 18
2.1 Выставки и ярмарки и их роль на уровне внешнеэкономической деятельности государства. Влияние санкций-2022 на развитие международной выставочной деятельности в России 18
2.2 Крупнейшие выставочные центры в России 24
Заключение 33
Список используемой литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях современного рынка недостаточно иметь хорошие товары и услуги. Для обеспечения успешной деятельности предприятия необходимо эффективно и своевременно информировать покупателей о наличии товаров/услуг с целью осознания ими выгоды от совершения покупки. Маркетинговые коммуникации дают возможность донести сообщение, тем самым повысить привлекательность товаров и услуг для потребителей, что повышает конкурентоспособность предприятия на рынке и способствует стабильному коммерческому успеху .
В настоящее время наиболее действенным средством коммуникаций является реклама.
В XXI веке использование только традиционных методов рекламы недостаточно, так как потребители становятся более осведомленными и имеют доступ к новым инструментам для принятия решений о покупках (например, интернет). Каждый год потребители все более требовательны к качеству информации при поиске товаров и услуг. Даже самая хорошо продуманная и размещенная реклама не способна привлечь большое количество покупателей и обеспечить высокий уровень продаж, если компания не осуществляет активное внедрение новых форм рекламы. Поэтому вопросы применения инновационных рекламных технологий становятся особенно актуальными.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Сущность выставок и ярмарок, их место в структуре связей с общественностью
1.1 Специфика выставок и ярмарок
Выставочная деятельность в современных условиях реализуется в следующих основных формах: выставка, ярмарка, конференция, форум.
Обратимся к истории ярмарок – они зародились как мероприятия рыночного характера, основной целью которых являлся сбыт представленной продукции или товаров. В отличие от ярмарок, выставки возникли как средство публичной демонстрации достижений человечества, вначале они носили сугубо
просветительский характер, но по мере развития приобрели выраженную коммерческую направленность .
Выставка представляет собой форму рекламной деятельности, собирающую различные способы маркетинговых коммуникаций, например:
- печатная реклама, аудио- и видеореклама,
- рекламные акции
- выставка полномасштабных образцов и оборудования
- лекции и семинары для профессионалов и многое другое.
Главная черта выставки заключается в тесном контакте между потенциальным клиентом и продуктом или услугой, что увеличивает эффективность всех форм коммуникации, применяемых в ходе выставки.
В XIX веке всемирные выставки были ориентированы на демонстрацию достижений в области научно-технического прогресса. Из анализа тех выставок можно заметить, что тогда они были сосредоточены на показе научно-технических достижений. Однако в 1994 году Международный комитет по проведению всемирных выставок постановил, что в будущем тематика выставок должна акцентировать внимание на охране окружающей среды, необходимости защиты ее от воздействия индустриализации и урбанизации. Следовательно, можно предположить, что выбор темы проводимой выставки зависит от требований общества. Две из них были посвящены проблемам океана.: (Окинава в 1975 году «Мировои? океан» и Лиссабон в 1958 году «Океан. Наследство для будущего»).

Весь текст будет доступен после покупки

1) Волянская Е.О., Новолодская Г.И. Выставка и ярмарка – основные формы выставочной деятельности// ИНДУСТРИЯ ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ. Сборник Всероссийской студенческой интернет-конференции с международным участием, посвящённой 80-летию ДВГУПС и 15-летию кафедры "Международные коммуникации, сервис и туризм". Под редакцией Л.М. Курбановой. 2018. С. 67-71
2) Вотякова А.В., Поляков Ю.Н. Подходы к определению эффективности событийного маркетинга// МЕНЕДЖМЕНТ. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. 2020. No 1-3. С. 176-180
3) Быстров Ю. Л. Выставки - инструмент маркетинга // Маркетинг. – 2020. - N 3. - С. 64-70
4) Добриева Ф. М., Автономова С. А. Работа со СМИ в рамках внешнеэкономической деятельности в РФ// ВЫЗОВЫ И РЕШЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА: ЭНЕРГИЯ РЕГИОНОВ. Сборник материалов II Международного внешнеэкономического научно-практического форума . Москва, 2021. С. 136-150
5) Довбня Е. В., Роль виртуальных выставок в деятельности научных библиотек // Румянцевские чтения - 2022: материалы междунар. науч. конф.. — Москва, 2022. — Ч. 1. — С. 241-245.
6) Дули, Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя /Р. Дули; пер. с англ. В. Рубинчик. – Минск: Попурри, 2019. – 65 с.
7) Игошина Т.С. Интерактивные цифровые технологии в дизайне городских и зрелищных объектов// НОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В АРХИТЕКТУРЕ И СТРОИТЕЛЬСТВЕ: материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, 5–7 ноября 2019 г. – Екатеринбург: Уральский государственный архитектурно-художественный ун-т, 2019. С. 17-20

Весь текст будет доступен после покупки