Языковые особенности рекламы ЗОЖ в англоязычном социуме

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы изучения рекламы ЗОЖ 6
1.1. Особенности рекламного дискурса 6
1.1.1 Понятие «дискурс» в зарубежной и отечественной лингвистике 6
1.1.2 Специфика организации рекламы и рекламного дискурса 10
1.2 Здоровый образ жизни как тренд в системе социальных приоритетов современного человека 15
1.3 Особенности и характеристика перевода рекламных текстов 23
Выводы по первой главе 40
Глава 2. Анализ языковых особенностей рекламы ЗОЖ на примере Великобритании, США, и Австралии 40
2.1. Специфика рекламы ЗОЖ в Великобритании, США и Австралии 42
2.2. Особенности коммуникативного воздействия на реципиентов рекламы ЗОЖ в Великобритании, США Австралии 54
Выводы по второй главе 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Здоровье является важнейшей потребностью человека, позволяющей определить его способность к труду, к выполнению его биологических и социальных функций, а также деятельности в материальной и духовной сферах, творческой самореализации, обеспечивающей гармоническое развитие личности. Однако в современном мире некачественные продукты, нездоровая экология, сидячая работа, стрессовая обстановка, кризисы и нестабильное положение постоянно оказывают негативное воздействие на здоровье человека. Чтобы сохранить здоровье, необходимо вести соответствующий образ жизни. Здоровый образ жизни в настоящее время является одной из основных ценностей общества и, следовательно, важным элементом его картины мира.
Реклама – явление, способное влиять на мировоззрение аудитории, в частности, формировать представление о необходимости придерживаться принципов здорового образа жизни. Реклама оказывает воздействие на реципиентов при помощи различных стратегий, которые строятся на употреблении определенных языковых средств – исследование этих приемов поможет глубже понять, каким образом реализуется в языке такой важный концепт как здоровый образ жизни, но и найти наиболее эффективный способ его распространения.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы изучения рекламы ЗОЖ
1.1. Особенности рекламного дискурса
1.1.1 Понятие «дискурс» в зарубежной и отечественной лингвистике
Во многих научных отраслях таких как: философия, социология, лингвистика, социолингвистика, политология, психолингвистика, литературоведение, понятие «дискурс» рассматривается с различных сторон. Тем не менее, стоит сказать, что на сегодняшний день всё ещё не существует единого определения данного термина, т.к. данное понятие является сложным коммуникативным феноменом.
В ходе многолетних исследований в области дискурса был сделан вывод о том, что данное понятие представляет собой крайне неоднозначный и многогранный языковой феномен, который не имеет четкой дефиниции и в зависимости от сферы использования трактуется по-разному, каждый раз приобретая новые оттенки своего значения. Однако некоторые свойства дискурса все-таки оговариваются практически в каждой его трактовке: динамичность, целостность, информативность, речевая основа и способность отражать индивидуальные качества говорящего.
Свою популярность данное понятие приобрел в начале 20 столетия. Ф. де Соссюр использовал данный термин в значении «речь», и уже спустя несколько лет «дискурс» получил популярность во французской школе изучения дискурса.
Э. Бенвенист изучал общую природу языка и назвал ее «человек в языке». Так, во второй половине 20-го века он разработал концепцию антропоцентрической лингвистической парадигмы. Таким образом, дискурс можно рассматривать как функцию языка в живом общении, как язык, который «принадлежит говорящему» [Benveniste, 2002].
Согласно концепции этой школы, дискурс - это объект опыта, с которым лингвист сталкивается, обнаруживая следы участника дискурса, формальные элементы, указывающие на то, что субъект дискурса владеет языком [Seria, 1999: 27].
Р. Барт проводит различие между дискурсом и текстом, утверждая, что дискурс - это любое законченное языковое произведение, которое обменивается общим содержанием, вторичной коммуникативной целью и соответствующей организацией, и связано с культурными факторами, отличными от языковой онтологии [Барт, 2001].
Т. А. ван Дейк трактует дискурс в общем и узком значении.
В общем понимании Ван Дейк рассматривает дискурс в виде сложного единства языковой формы, значения и действия. Его лучше описать как коммуникативное событие, коммуникативный процесс [van Dijk, 2006]. Поэтому под дискурсом понимается дискурс без конкретных языковых ограничений, то есть он не ограничивается рамками письма или диалога, а дополняется пространственно-временным контекстом и ситуацией, а также личностными характеристиками говорящего и слушающего.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеева И.С. Введение в переводоведение. / И.С. Алексеева. - М.: Академия, 2016. - 352 с.
2. Ананьев, вВ. А. Психогигенические и психопрофилактические - основы здорового образа жизни / В. А. Ананьев. - Л.: ЛенГИДУВ, 2020. – 236 с.
3. Ананьев, мВ. А. Введение ав психологию ^здоровья: рУчебное - пособие / В. А. Ананьев. - СПб.: Питер, 2021. - 312 с.
4. Баркова Л.А. Прагматический аспект использования фразеологизмов в рекламных текстах: дис. …канд. филол. наук. / Л.А. Баркова. - 2-е изд. - М.: 2018. - 217 с.
5. Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. 2-е изд, перераб. И доп. / И. К. Беляевский. - Москва : Инфра-М, 2020.– 392 с.
6. Бердышев, С. Н. Секреты эффективной интернет - рекламы. Практическое пособие. / С. Н. Бердышев. - Москва : Дашков и К, 2019.-220 с.
7. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы: Учебник [Текст] / - М.: Наука, 2020. – 362 с.
8. Бест, Р. Маркетинг от потребителя. / Р. Бест. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 760 с.
9. Биякова С.В. Особенности передачи рекламных образов в процессе перевода. / С.В. Биякова, А.Л. Башкирева. // Вестник КГУ. - 2018. - №2. - С. 110-111.
10. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтера / М.М. Блинкина-Мельник. - М: ОГИ, 2016. - 200 с.
11. Бове, Л. Современная реклама. / Л. Бове, А. Кортлэнд, Ф. Уильям. - Москва : Издательский дом «Довгань», 2008 - 253 с.

Весь текст будет доступен после покупки