Юбилейные мероприятия как способ продвижения компании Дисней.

-

Весь текст будет доступен после покупки

Данная курсовая работа посвящена изучению юбилейных мероприятий ком-пании Disney (Дисней) как ключевого инструмента в стратегии продвижения ее бренда. На данный момент компания занимает лидируюющие места среди иных компаний по объему проивозимого контента и его окупаемости . 2024 год стал знаковым для Disney, поскольку «Мышиный дом» вернулся на лидирующие по-зиции как в мировом, так и в международном масштабе, а также внутри страны, среди студий, став первой компанией, которая с 2019 года впервые преодолела отметку в 5 млрд долларов по всему миру. За рубежом компания также стала первой, кто преодолел отметку в 3 млрд долларов после пандемии. Зарубежные кассовые сборы выросли на 9,7%, а мировые — на 13%.
Опыт компании Дисней в стратегии продвижения может использоваться не только самим Диснеем, но и другими компаниями, создавая для них возможный путь к успеху. «Золотая формула» студии может послужить для этого хорошим подспорьем, которое, по опыту самого Диснея, принесло им немалый успех.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1.
ИСТОРИЯ И СТАНОВЛЕНИЕ КОМПАНИИ ДИСНЕЙ.

Основанная в 1923 году братьями Уолтом и Роем Диснеями как скромная анимационная студия, компания Дисней прошла путь от создания черно-белых мультфильмов до становления глобальным медиаконгломератом, чье влияние простирается от киноиндустрии до тематических парков, телевидения и цифровых платформ. Ее история — это история инноваций, творческого риска и умения адаптироваться к меняющемуся рынку.
Студия Disney Brothers Cartoon Studio, позже переименованная в Walt Disney Productions, начала с серии короткометражек «Алиса в стране чудес», но настоящий прорыв случился в 1928 году с выходом «Пароходика Вилли» — первого звукового анимационного фильма, представившего миру Микки Мауса. Этот персонаж стал символом компании и заложил основу её узнаваемости. В 1937 году Дисней совершила революцию, выпустив первый полнометражный анимационный фильм «Белоснежка и семь гномов». Несмотря на скептицизм индустрии, проект принес огромный успех, обеспечив финансовую стабильность и позволив создавать классические работы: «Пиноккио» (1940), «Фантазия» (1940), «Дамбо» (1941) и «Бэмби» (1942).
После Второй мировой войны компания столкнулась с финансовыми трудностями, но Уолт Дисней нашел новые пути роста. В 1955 году открылся Диснейленд в Калифорнии — первый в мире тематический парк, превратившийся в эталон семейного развлечения. Этот проект не только диверсифицировал доходы, но и создал новую индустрию. Параллельно Дисней вышла на телевизионный рынок с шоу «Клуб Микки Мауса» и «Диснейленд», укрепляя связь с аудиторией.
Смерть Уолта Диснея в 1966 году стала ударом, но компания продолжила развивать его идеи. В 1971 году под руководством Роя Диснея открылся Walt Disney World во Флориде, а позже — парки в Токио, Париже, Гонконге и Шанхае. В 1980-х Дисней запустил канал Disney Channel, усиливая уважение и больший интерес в медиапространстве.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александрова А. Ю. Уолтер Элайас Дисней (5. 12. 1901-15. 12. 1966) // Современные проблемы сервиса и туризма. 2008. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/uolter-elayas-disney-5-12-1901-15-12-1966 (11.03.2025).
2. Студия «Дисней» в 1975 году: рассказывает ф. с. хитрук [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/studiya-disney-v-1975-godu-rasskazyvaet-f-s-hitruk, свободный. - Загл. с экрана
3. Романова Татьяна Александровна УЧЕБНО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ И ПРОПАГАНДИСТСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СТУДИИ "ДИСНЕЙ" В ГОДЫ ВТОРОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ // Инновации в науке. 2016. №4-1 (53). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/uchebno-prosvetitelskaya-i-propagandistskaya-deyatelnost-studii-disney-v-gody-vtoroy-mirovoy-voyny (11.03.2025).
4. cyberleninka.ru/article/n/istoriya-brenda-ili-istoriya-o-brende/viewer [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-brenda-ili-istoriya-o-brende/viewer, свободный. - Загл. с экрана
5. Зайпс Джек Разрушая чары Диснея // Детские чтения. 2013. №2 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrushaya-chary-disneya (11.03.2025).
6. СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ВЫЗОВЫ И ВОЗМОЖНОСТИ НОВОГО ВРЕМЕНИ // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. 2023. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-vyzovy-i-vozmozhnosti-novogo-vremeni (11.12.2024).
7. Избушева А.М. Бренд юбилейного города в современной российской культуре // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. 2015. №2 (6). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-yubileynogo-goroda-v-sovremennoy-rossiyskoy-kulture (15.12.2024).
8. Соловьева Дина Витальевна, Булыгина Анастасия Николаевна, Шатохина Дарья Дмитриевна, Воробьева Алена Александровна Праздничный маркетинг как способ создания эмоциональной связи потребителей с брендом // Практический маркетинг. 2020. №4 (278). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prazdnichnyy-marketing-kak-sposob-sozdaniya-emotsionalnoy-svyazi-potrebiteley-s-brendom (10.12.2024).
9. Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. 2010. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-suschnost-i-preimuschestva-sobytiynogo-marketinga (11.12.2024).

Весь текст будет доступен после покупки