Жанровые особенности языка рекламных слоганов современного английского языка

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ АНГЛОЯЗЫЧНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА 5
1.1 Подходы к определению понятия «рекламный слоган» 5
1.2 Особенности рекламного слогана и его место в системе
коммуникации 11
1.3 Классификации рекламных слоганов 19
ГЛАВА 2. ЖАНРОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЯЗЫКА РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ СОВРЕМЕННОГО АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА 25
2.1 Грамматические особенности рекламных слоганов 25
2.2 Синтаксические особенности рекламных слоганов 30
2.3 Стилистические особенности рекламных слоганов 44
2.4 Комплекс упражнений, направленных на развитие грамматических навыков на основе рекламных текстов в старшей школе 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67
ПРИЛОЖЕНИЕ 72

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время реклама имеет большую значимость, так как она присутствует во многих сферах человеческой деятельности. В связи с этим необходимо изучение жанровых особенностей англоязычных рекламных слоганов. Такие особенности отражают явления окружающей действительности в языке и речи. Кроме того, подобные исследования важны для развития рекламного дискурса и лингвистики, а также для совершенствования рекламного образования. Безусловно, реклама представляет немалый интерес для лингвистов, потому что ее эффективность во многом определяется качеством текста рекламного сообщения.
Существенное влияние на эффективность рекламного сообщения оказывает его язык. Лексика, морфология и синтаксис текста во многом определяют силу его воздействия на потенциального потребителя того или иного товара. Среди языковых средств большое внимание уделено грамматическим, синтаксическим и стилистическим приемам, которые были более подробно рассмотрены в нашей исследовательской работе.
Актуальность выбранной темы исследования связана с тем, что средства массовой информации, а вместе с ними и реклама, приобретают в настоящее время все большую значимость.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ АНГЛОЯЗЫЧНОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
1.1 Подходы к определению понятия «рекламный слоган»

К концу ХХ в. с помощью средств массовой коммуникации реклама превратилась в единую глобальную индустрию, в которой заняты тысячи людей. В истории рекламных технологий произошла эволюция от массовой рекламы к разделению потребительской аудитории на так называемые целевые группы. В современном обществе реклама – это и мощная отрасль индустрии, и продукт ее деятельности, направленный на обеспечение потенциального адресата рекламного сообщения информацией о товарах или услугах в целях их популяризации.
Как считает Сердобинцева Е.Н., реклама становится одним из наиболее эффективных механизмов воздействия на человека, поскольку выступает не только как источник информации о новых товарах и услугах, но и как фактор, способствующий формированию потребительских предпочтений и стандартов потребления. «?Реклама также предлагает готовые образцы поведения, вводящие определенные ценности и нормы в более широком диапазоне» [ Е.Н. Сердобинева, 2015, с.159].
По мнению Ждановой Е.Ю., абстрактное понятие «реклама» восходит к раннему латинскому слову «reclamare» (которое первоначально означало «восклицать», «рекламировать», затем оно было связано с такими значениями, как «требовать», «объявлять», «отвечать») [Е.Ю.Жданова, 2015]. Уже в самом примитивном обращении к толпе просматривается основная характеристика современной рекламы: советовать, распространять информацию о чем-то (ком-то), чтобы привлечь покупателя или стимулировать товар или производителя. По мере развития общества значение понятия «реклама» менялось и расширялось.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. М.: Альпина Паблишерз, 2009. – 232 с.
2. Александрова О.В. Единство прагматики и лингвопоэтики в изучении текста художественной литературы // Проблемы семантики и прагматики: сб. науч. тр. Калининград: Изд-во Калининград, гос. ун-та, 1996. – С. 3-7
3. Александрова О.В. Язык средств массовой информации как часть коллективного пространства общества // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. - М.: МГУ, 2003. – С.89-99.
4. Аникин Е.Е. Тактика имплицитного сопоставления в рекламном дискурсе США // Политическая лингвистика. Выпуск 20. – Екатеринбург, 2006.-С. 175-179
5. Аникин Е.Е. Тактика имплицитного сопоставления в российском рекламном дискурсе // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение Выпуск 18 – № 3 (104), 2008. – С. 9-14
6. Анисимова А.Г. Методология перевода англоязычных терминов гуманитарных и общественно-политических наук: Автореф. дис. . д-ра филол. наук. М., 2010. – 142 с.
7. Арене У., Бови К. Современная реклама. М.: Довгань, 1996. – 318 с.
8. Басов А.Н. Контекстная реклама в Интернете, СПб: Издательство «Питер», 2009. – 189 с.
9. Беляков И.М. Особенности баннерной Интернет-рекламы как поликодового текста (лингвистический аспект): Автореф. дис. . канд. филол. наук. – М., 2009. – 210 с.
10. Беляков И.М. Поликодовый текст баннерной Интернет-рекламы // Вестник Московского государственного областного университета, Серия «Лингвистика» № 3. – М.: Издательство МГОУ, 2009. – С. 66-71.
11. Большакова Л.С. О содержании понятия «поликодовый текст» // Вестник Самарского государственного университета. Гуманитарная серия. Языкознание. Самара, 2008. – №4 (63). – С. 19-24.
12. Вернадская Ю.С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 314 с.
13. Говорова Э. Э. Особенности интернет-рекламы в современном медиапространстве. – Академическая публицистика. – 2019. – №10. – С. 41-43.
14. Давыденкова O.A. Лингвокультурологический аспект использования импликации в английском рекламном дискурсе // Филология и культура. - Тамбов: ТГУ, 2003. – С. 402-403.
15. Дедова О.В. Лингвистическая концепция гипертекста: основные понятия и терминологическая парадигма // Вестник Московского университета. Сер. 9. Филология. М.: Издательство Московского университета, 2001. – №4 – С. 22-36.
16. Дедова О.В. О специфике компьютерного дискурса // II Международный конгресс исследователей русского языка «Русский язык: исторические судьбы и современность». – Сборник тезисов. – М., 2004. – С. 19-27.

Весь текст будет доступен после покупки