Жанры телевизионных рекламных текстов и их анализ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ И ЕГО ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ 8
1.1 Характеристика жанров рекламных текстов 8
1.2 Жанры рекламы на ТВ 13
2. АНАЛИЗ ЖАНРОВ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 15
2.1 Психология восприятия рекламного текста на ТВ 15
2.2 Анализ рекламных текстов на телевидении 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33

Весь текст будет доступен после покупки

Тема данной курсовой работы «Жанры телевизионных рекламных текстов и их анализ».
Телевидение является самым универсальным средством рекламы. Оно дает возможность воздействовать на сознание и подсознание потенциальных покупателей большим количеством способов: сочетанием звуковых и визуальных воздействий и огромной, по сравнению с другими средствами рекламы, аудиторией, увеличивающейся во время демонстрации телесериалов.
Как и другие средства распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности для планирования и реализации эффективной рекламной стратегии. Мгновенная передача позволяет рекламодателю точно контролировать, когда его обращение будет получено - не только в какой день недели, но и в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т.д.).
Рекламный текст видеообращения раскрывает основное содержание рекламного послания. Его задача – своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать и заключением убедить купить предлагаемый товар.
Он состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг (слоган).
Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому следует придумать его мощным по воздействию и ясным по смыслу.

Весь текст будет доступен после покупки

1. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ И ЕГО ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
1.1. Характеристика жанров рекламных текстов
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному лицу, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама как инструмент маркетинга классифицируется несколькими способами [1].
Для удобства все подходы и виды классификации рекламы представлены в таблице.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые источники
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 14.07.2022) (с изм. и доп., вступ. в силу с 13.10.2022) [Электронный источник].- URL: https://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?from=410218-0&req=doc&rnd=Kf6klg&base=LAW&n=422350#btngeITw5NmezxB11 (дата обращения 21.02.2023)
Литература
2. Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров [Текст] : учебное пособие / И. В. Алешина. - М. : Тандем, 2016. - 256 с.
3. Романов, А. А. Разработка рекламного продукта [Текст] : учебное пособие: [для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 "Реклама"] / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник ; [Б. м.] : ИНФРА-М, 2022. - 255 с.
4. Реклама: внушение и манипуляция [Текст] : медиа-ориентированный подход: [ Учеб. пособие для факультетов психологии, экономики и журналистики ] / сост. Д. Я. Райгородский. - Самара : БАХРАХ-М, 2021. - 752 с.
5. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. - М. :РусПартнер Лтд, 2016. - 252 с.
6. Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью [Текст] : учебник / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. - СПб. : Питер, 2017. - 384 с.
7. Психология и психоанализ рекламы: [Текст] : личностно-ориентированный подход: [ Учеб. пособие для факультетов психологии, экономики и журналистики ] / сост. Д. Я. Райгородский. - Самара : БАХРАХ-М, 2018. - 752 с.
8. Уэллс, Уильям. Реклама: принципы и практика [Текст] : переводное издание / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - 2-е изд., испр. - СПб. : Питер, 2019. - 736 с.
9. Анашкина, А.А. Режиссура телевизионной рекламы [Текст] : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 (350700) «Реклама», 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)» / Н.А. Анашкина; под ред. Л.М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - 208 с.
10. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России [Текст] : учебное пособие / О. А. Феофанов. - СПб. : Питер, 2020. - 384 с.
11. Бернадская, Ю. С. Текст в рекламе [Текст] : учеб. пособие ДЛЯ студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Ю.с. Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - 288 с.
Литература ЭБС «Руконт»
12. Ковальчук, Г.Л. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕЧЬ: ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ / Г.Л. Ковальчук // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика.— 2008 .— №1 .— С. 66-70 .— URL: https://rucont.ru/efd/522951 (дата обращения: 21.01.2023)
Литература ЭБС «Юрайт», «Лань»
13. Колышкина, Т.Б.Анализ рекламного текста: учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, Е.В.Маркова, И. В. Шустина — Москва: Издательство Юрайт, 2023.— 305с.— (Высшее образование).— ISBN 978-5-534-14014-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/519840(дата обращения: 21.01.2023).
Литература ЭБС «Лань»
14. Высоцкая, И. В. Современный рекламный текст: прецедентность и интердискурсивность : учебное пособие / И. В. Высоцкая. — 2-е изд., перераб. — Москва : ФЛИНТА, 2022. — 84 с. — ISBN 978-5-9765-4870-1. — Текст: электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/231791 (дата обращения: 21.01.2023). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
Статьи
15. Степанов В., Печенцов С. МУЗЫКА КАК КОД ТЕЛЕРЕКЛАМЫ [Текст] / Степанов В., Печенцов С. // ИССЛЕДОВАНИЯ/АНАЛИТИКА. — 2012. — № 5. — С. 40-53.

Весь текст будет доступен после покупки