Значение маркетинга в развитии бизнеса

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы значения маркетинга в развитии бизнеса 5
1.1. Роль маркетинга в развитии бизнеса 5
1.2. Сущность и значение маркетинговой политики 8
1.3. Формирование маркетинговых стратегий развития бизнеса 11
Глава 2. Анализ маркетинговой политики в ооо «компания «Климат Сервис» 14
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия 14
2.2 Анализ маркетинговой политики на предприятии 18
2.3. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой политики 26
Заключение 31
Список использованных источников 33

Весь текст будет доступен после покупки

Развитие рыночной экономики в Российской Федерации— это более чем тридцатилетняя история теории и практики маркетинга как концепции, философии и методологии бизнес-администрирования в стране, где, собственно, формирование и функционирование рынков и институтов рыночной экономики отлично от стран развитой рыночной экономики. Проблема оценки возможностей, барьеров и угроз, а также результатов и перспектив трансплантации идеологии и методологии американского (как и любого иностранного) маркетинга в российских реалиях актуализирует анализ эволюции концепций маркетинга в контексте глобализации как ключевого тренда развития мировой экономики последнего столетия.
Пути развития российской экономики и бизнеса последних десятилетий — предмет активных дискуссий широкого круга экспертов, особенно актуальных в период текущих испытаний коронакризисом 2019—2022 гг. Выбор вариантов развития общества и деловой среды — часто вопрос разнонаправленных интересов, опыта и позиций стейкхолдеров деловой активности, который определяется равнодействующей множества факторов и сил.
Актуальность темы исследования подтверждается тем, что современным российским предпринимателям для эффективного развития бизнеса необходимо искать новые пути реализации продуктов и услуг, адаптироваться под меняющиеся рыночные возможности и актуальные потребности клиентов.
Целью исследования является изучение значения маркетинга в развитии бизнеса.
Для реализации этой цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы значения маркетинга в развитии бизнеса;
- провести анализ маркетинговой политики в ООО «Компания «Климат Сервис»;
- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой политики.
Объект исследования: предприятие ООО «Компания «Климат сервис».
Предмет исследования: значения маркетинга в развитии бизнеса.
Теоретическую и методологическую основу исследования составляют научные разработки, теоретические и практические положения, представленные в научной литературе, труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга.
В процессе проведения исследования использовались различные источники информации: научно-популярные журналы и издания общеэкономической теории и маркетинговой специализации, профильные издания по проблемам адаптации предприятий к рыночной экономике.
Информационной базой исследования также послужили материалы результатов деятельности предприятия, материалы собственных наблюдений и исследований автора, а также ресурсы Интернет.
Для решения поставленных в работе задач применялись методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, анализа и синтеза, вариантный подход к развитию, экономического анализа и моделирования, метод графических изображений.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что в работе разработаны практические рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики предприятия, направленной на повышение эффективности деятельности ООО «Компания «Климат сервис».
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЗНАЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА В РАЗВИТИИ БИЗНЕСА

1.1. Роль маркетинга в развитии бизнеса

Маркетинг - один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленного на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства или продажи соответствующих продуктов или услуг.
По мнению Ф. Котлера «маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» .
Авторы П.Д. Шашнев, Ю.О. Теренина определяют маркетинг как «определенный тип деятельности в рамках рыночной коммерции, в которой производитель применяет систематизацию в собственной деятельности, комплексную программу действий и разнообразную методологию по ликвидации проблем экономического характера, в то время как рынок, его условия и особенности реализации представляют собой основные критерии эффективности деятельности» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Багиев Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник. СПб : Обл. правл. ВНТОЭ, 2018. 240 с.
2. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник. 4-е изд., перераб. и доп. М. : Издательство «Финпресс», 2021. 688 с.
3. Ильяшенко В. В. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования. М. : КноРус, 2021. 336с.
4. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филипп Котлер; пер. с анг. - 9-е изд. М. : Альпина Паблишер, 2021. 211 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. - 5-е европейское издание. ИД Вильямс, 2021. 752 с.
6. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. СПб. : Питер, 2021. 864 с.
7. Абдурахманов Ш. Р. Основные особенности современных маркетинговых стратегий // Матрица научного познания. 2019. № 5. С. 64-70.
8. Антонян М. А. Маркетинговая стратегия как ключевой фактор успеха компании. / М.А. Антонян, Е.А. Пономарева //Modem Science. 2019. № 10-1. С. 35-38.
9. Ахтямов Т. М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия. / Т.М. Ахтямов, В.Д. Шкардун // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 3.
10. Беспалько В. А. Современные подходы к реализации и анализу эффективности маркетинговой стратегии. / В.А. Беспалько, Н.В. Вахрушева, К.С. Савина // Экономика устойчивого развития. 2019. № 1 (37). С. 265-269.
11. Борисенок М. М. Маркетинговая стратегия как фактор развития малого предприятия // Вестник научных конференций. 2019. № 2-3 (42). С. 18-20.
12. Галиева Г. Т. Формирование стратегии развития на основе маркетингового подхода. Горизонты экономики. 2018. № 2. С. 43-45.
13. Гереев Р. З. Специфика формирования маркетинговой стратегии предприятия на основе его конкурентных преимуществ. / Р.З. Гереев, Р.Р. Кучуков, Д.М. Манакова // Дневник науки. 2018. № 7 (19). С. 13.
14. Дадаев Я. Э. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2019. № 2. С. 38-49.
15. Дитман Т. А. Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. 2019. № 10. С. 119-124.
16. Дитман Т. А. Этапы и цели организации маркетинговой деятельности коммерческого предприятия // Вестник молодежной науки. 2019. № 1 (18). С. 2.
17. Дорин А. Д Маркетинговые стратегии банка и их особенности /А.Д. Дорин // Вектор экономики. 2019. № 1 (31). - С. 15-18.
18. Загребина Ю. В. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии. / Ю. В. Загребина // Вопросы науки и образования. 2019. № 26 (75). С. 8-11.
19. Казакова Н. А. Информационно- аналитическое обеспечение системы контроллинга финансовой устойчивости. / Н.А. Казакова, Е.А. Федченко, Л.А Черепанова // Финансовая аналитика: проблемы и решения. 2018. №18 (156). С. 2-9.
20. Казаков С. П. Проблемы измерения эффективности маркетинга. / С. П. Казаков // Российское предпринимательство. 2018. №8(1). С.94-100.
21. Каландарова И Маркетинговые стратегии компаний. / И. Каландарова, Э.У. Тургунов, Ш.Ш. Норов // Проблемы и достижения современной науки. 2019. № 1 (6). С. 88-89.
22. Колосова В. В. Механизм построения эффективной маркетинговой стратегии на основе применения цифровой воронки продаж. /В.В. Колосова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. 2021. № 1. С. 43-51.
23. Комлев Е. Б. Анализ конкурентоспособности товара. / Е.Б. Комлев // Маркетинг в России и за рубежом. № 3. 2018. С. 15-17.
24. Конобеева О. Е. Маркетинговые стратегии бизнеса. / О.Е. Конобеева, Н.А. Косолапов// Политико-психологический анализ социально-территориальных систем. М. : Аспект Пресс, 2019. С.356.
25. Шашнев П. Д. Показатели эффективности маркетинга предприятий. // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. 2019. № 3 (17). С.46-51.
26. Шевлякова А. А. Особенности реализации стратегии развития в банковской сфере. / А.А. Шевлякова // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. 2019. № 2. С. 271-276.

Весь текст будет доступен после покупки