Знак, символ, миф в рекламе

Введение 5
1 Знак, символ, миф в рекламе: теоретический аспект 7
1.1 Знаки и символы в рекламных текстах 7
1.2 Миф в структуре рекламы 11
2 Анализ практического применения знаков, символов и мифов в современной рекламе 17
2.1 Рекламные мифы в рекламных роликах и плакатах 17
2.1.1 Мифы в рекламе товаров широкого потребления 17
2.1.2 Использование мифов в рекламе товаров элитной категории 22
2.2 Знаки и символы на практике 25
Заключение 32
Список использованных источников 34

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. В наше время реклама играет большую роль в жизни общества. Каждая компания стремится к тому, чтобы ее реклама была более действенной и эффективной.
Поскольку реклама предназначена для воздействия на людей, точнее, на психику людей, то реклама рассматривается в аспекте психологии, с точки зрения восприятия информации. Как известно информация воспринимается на уровне сознания и на уровне подсознания. Учёными давно доказано, что воздействие рекламы на уровне подсознания бывает иногда более эффективным, чем на уровне сознания.
В связи с этим большое значение имеет использование в рекламе знаков, символов, мифов, которые позволяют сжать информацию – нам дается сигнал о присутствии в рекламе этого элемента, что влечет за собой возникновения цепочки ассоциативных мыслей в сознании, а также желаний, ощущений на уровне подсознания. С одной стороны это позволяет в течение очень короткого времени передать обширную информацию, с другой стороны, оказывается воздействие, как на сознание, так и на подсознание человека.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Знак, символ, миф в рекламе: теоретический аспект
1.1 Знаки и символы в рекламных текстах

Большую роль в мировой культуре играют знаки и символы. Символы – это выражение культуры, через символы открываются бессознательные смыслы в глубинах души, которые объединяют людей. Но стоит отметить, что без символов теряется и индивидуальность [2].
Когда речь идет о символах и знаках, всегда возникает вопрос: знак чего или символ чего? Этот вопрос означает, что раскрыть смысл этих понятий можно лишь, если анализировать их отношения к чему-то третьему, к оригиналу, который может не иметь (и, как правило, не имеет) ничего общего по физическим, химическим и иным свойствам с носителем отражения. Но все находятся в некоторой связи, являясь результатом человеческого познания, облекая этот результат в определенные формы.
Знак – это материальный предмет (явление, событие), выступающий в качестве объективного заместителя некоторого другого предмета, свойства или отношения, и используемый для приобретения, хранения, переработки и передачи сообщений (информации, знаний). Это овеществленный носитель образа предмета, ограниченный его функциональным предназначением.
Определение знака основывается на следующей формуле: X понимает и использует Y в качестве представителя Z. В этой формуле X – это тот, кто использует знак (пользователь знака) и участвует в процессе коммуникации. В качестве Y и Z может выступать что угодно, однако Y должен быть воспринимаем, т.е. фактически должен являться материальным объектом [6].
Под знаком понимается сам объект Y, т.е. материальный носитель, или представитель Z. В лингвистике знаком называется пара, т.е. некоторая двусторонняя сущность. В этом случае Y называется «означающим» знака, а Z – его «означаемым». Синонимом «означающего» является термин «форма» или «план выражения», а в качестве синонимов «означаемого» используются также термины «содержание», «значение» и иногда «смысл».

Весь текст будет доступен после покупки

1 Баженов, Е.А. Язык и стиль рекламы: стилистический энциклопедический словарь русского языка / Е.А. Баженова, О.В. Протопопов; под ред.М.И. Кожиной. – М.: Флинта: Наука, 2018. – С. 635–640.
2 Брудный, А.А. Магия как феномен индивидуального и массового сознания // Околдованная реальность /А. Брудный, – М.: Наука, 2017. – 80 с.
3 Винарская, Л.С. Информационная структура рекламного текста (на материале французских печатных текстов): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – М., 2015. – 25 с.
4 Геращенко, Л.Л. Реклама как миф: Дис. ... док. фил. наук: 24.00.01. - М., 2006. - 285 с.
5 Картер, Г. Эффективная реклама: пер. с анг. / Г. Картер. – М.: Прогресс, 2017. – 256 с.
6 Коньков, В.И. Рекламные тексты нетрадиционного типа // Вестник Санкт-Петербургского университета, сер. 2. История языкознания и литературоведения. – 2016. - Вып. 2 (№9). – С. 117-123.
7 Медведева, Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М.: РИП-холдинг, 2017. – 298с.
8 Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие для вузов по специальности «Менеджмент»/ Новосиб. гос. акад. экономики и упр. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2018. – 228 с.
9 Моррис, Ч.У. Основания теории знаков // Семиотика. - М.: Радуга, 1983. - С. 37-89.
10 Парабеллум, А. 77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают; Питер - М., 2016. - 112 c.

Весь текст будет доступен после покупки