АЙДЕНТИКА КАК КЛЮЧЕВОЙ ЭЛЕМЕНТ СОЗДАНИЯ БРЕНДА КОМПАНИЙ

ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1 Современные тенденции развития айдентики и её значение для совершенствования практики 8
1.1 Айдентика в аспекте формирования фирменного стиля и брендинга компаний 8
1.2 Концепция маркетинга как основа проектирования айдентики компаний 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38

Весь текст будет доступен после покупки

Рынок услуг в последние десятилетия заметно трансформировался. Развивающиеся компании уделяют особое внимание своему имиджу, т.к. осознают влияние брендинга на продвижение и поддержание стабильности спроса. Брендинг становится важным инструментом для повышения узнаваемости компании, формирования лояльности и доверия со стороны клиентов и партнеров. Одним из аспектов брендинга компаний является внимание к визуально-графическому концепту, текстовым элементов во всех рекламных разработках для идентификации товаров или услуг, что определяет актуальность исследования, которая вызвана повышающейся значимостью дизайна не просто как визуального оформления, но как инструмента успешного существования на рынке и возможности вести здоровую конкуренцию. Кроме того, недостаточное внимание к вопросам брендинга и айдентики проектных компаний приводит к дефициту научных исследований, направленных на адаптацию теорий к специфике этих организаций. Таким образом, помогая решать важнейшие бизнес-задачи (будь то продвижение компании, выбор вектора развития, создание эмоциональной и эстетической связи с потребителем и т.п.) встает вопрос о разработке айдентики бренда, которая будет выполнять функцию не только приятного графического решения, подбора привлекательных цветовых решений, но и станет основой успешного продвижения компании.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Современные тенденции развития айдентики и её значение для совершенствования практики
1.1 Айдентика в аспекте формирования фирменного стиля и брендинга компаний
Современный мир, характеризующийся изменением ценностей и взглядов, появлением новых технологий и возможностей ставит для компаний задачу – соответствовать повесткам современности. Для специалистов, занимающихся продвижением своих продуктов и услуг целью становится ребрендинг – т.е. изменение брендовой стратегии и визуально идентичности бренда, отвечающего всем требованиям настоящего и ближайшего будущего, учитывая тенденции мирового рынка [21 с.119].
В условиях рыночной экономики компании имеют в своем распоряжении множество способов и инструментов привлечения потребителя. Важной составляющей компании является имидж и корпоративная идентичность. Писатель Марк Роуден пишет: «в сутолоке современного мира потребителей эти понятия могут сыграть решающую роль в выборе, просто потому что имидж одной компании является предпочтительнее другой» [25, c.97]. Однако не всё, что мы видим, можно назвать идентичностью.
Российский исследователь А.Н. Крылов трактует этот термин как «сумму специфических достояний, способностей, служащих единению и сохранению какой-либо организации, её смысловому и визуальному отделению от других организаций, т.е. не всем важен визуальный образ. То, что фирма «говорит» и «делает», иногда важнее того, как она выглядит» [14, с.35]. Однако дизайн продукции, например, также является средством сохранения айдентики компании и формирования у потребителей образа об её бренде.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов [Текст] / Д. А. Аакер : пер.с англ.: С.А.Старова и др. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 140 с.
2. Агальцова, М. В. Тренды фирменного стиля и айдентики брендов за 2022 год [Электронный ресурс] / М. В. Агальцова// Молодой ученый. – 2023. – № 11. – С. 121-125. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/458/100834/ (дата обращения: 28.10.2024).
3. Айрапетян, Г. М. Современная айдентика: истоки, эволюция, перспектива [Электронный ресурс] / Г. М. Айрапетян, С. Г. Ажгихин // Дизайн и архитектура: синтез теории и практики: сборник научных трудов. V Международная научно-практическая конференция, Краснодар, 27–29 апреля 2021 года. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2021. – С. 17-21. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=46608200 (дата обращения: 28.12.2024).
4. Баканева, Т. В. Специфика SMM-маркетинга при продвижении предприятия сферы услуг [Электронный ресурс] / Т. В. Баканева // Инновационный потенциал развития науки в современном мире: достижения и инновации: сборник научных статей по материалам VII Международной научно-практической конференции, Уфа, 26 января 2022 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Научно-издательский центр "Вестник науки", 2022. – С. 14-18. – Режим доступа https://www.elibrary.ru/item.asp?id=47985848 (дата обращения: 26.12.2024).
5. Башкина, Н. А. Роль айдентики в развитии компании [Текст] / Н. А. Башкина, Н. В. Клым-Еремина // Задачи и возможности международоного трансфера инновационных технологий: сборник статей Международной научно-практической конференции, Магнитогорск, 02 марта 2023 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "ОМЕГА САЙНС", 2023. – С. 38-40.
6. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практическое пособие [Текст] / С.Н.Бердышев. – М.: Дашков и К-Ай Пи Эр Медиа, 2010. – С.73
7. ГОСТ 9241-210-2016. Эргономика взаимодействия человек система: Часть 210: Человеко-ориентированное проектирование интерактивных система [Текст]. – Взамен ГОСТ Р ИСО 9241-210—2012 ; введ. 2017—12—01. – М.: Стандарт информ, 2018. – С.34-36.
Гришанович, К. А. Специфика маркетинга в сфере услуг [Текст] / К. А. Гришанович, Н. В. Макаревич // Экономика и маркетинг в промышленности: материалы студенческой научно-технической конференции, проводимой в рамках международного молодежного форума «Креатив и инновации» 2021», Минск, 20-30 апреля 2021 г. / ред.кол.: А. В. Данильченко [и др.]. – Минск: БНТУ, 2021. – С. 29-31.

Весь текст будет доступен после покупки