Духовно-нравственная проблематика в интернет-изданиях Беларуси и Китая.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ В СОВРЕМЕННОЙ СИСТЕМЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ МЕДИА 6
1.1 Региональные средства массовой информации: типологические характеристики 6
1.2 Региональные медиа Беларуси и Китая в условиях современного рынка массовой информации 12
Выводы по первой главе 21
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЕДАКЦИЙ В ГЛОБАЛЬНОЙ СЕТИ 23
2.1 Глобальная сеть Интернет как феномен массовой коммуникации 23
2.2 Деятельность белорусских и китайских региональных СМИ в интернете в контексте трендов развития виртуального пространства 30
Выводы по второй главе 44
ГЛАВА 3 ПРОДВИЖЕНИЕ КОНТЕНТА РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ В СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА 46
3.1 Специфика ведения корпоративных аккаунтов региональных медиа Беларуси и Китая в социальных сетях 46
3.2 Мессенджеры как инструмент продвижения контента и привлечения новой аудитории региональных средств массовой информации 54
Выводы по третьей главе 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы связана с актуальным состоянием современных региональных медиа по всему миру. Беларусь и Китай не являются исключениями и их региональные СМИ сталкиваются с необходимостью эффективно продвигать свой контент в онлайн-пространстве. В настоящее время деятельность СМИ уже невозможна без участия в интернете, который служит важным каналом для взаимодействия с аудиторией. Однако ключевым фактором успеха в сфере онлайн-медиа является наличие уникального и качественного контента, отвечающего потребностям посетителей.
Одним из основных инструментов современных СМИ являются удобные и понятные в использовании веб-сайты и приложения, поскольку они позволяют отслеживать различные метрики вовлеченности аудитории и ее типологизации. Более того, через эти платформы можно контролировать взаимодействие с рекламными материалами, например, клики по баннерам или переходы по ссылкам. Однако традиционные методы продвижения СМИ уже не способны следовать за быстро меняющимися технологиями медиамаркетинга.
Как отмечает К. Я. Вертайм в своих исследованиях, на 2022-2023 годы, все сложнее привлечь трафик на веб-сайт СМИ через поисковые запросы или сайты изданий [7].
Социальные сети и мессенджеры играют ключевую роль в решении данной проблемы, выступая в качестве основных цифровых платформ, в которые интегрируются как новые медиа, так и традиционные источники информации. Такой симбиоз новых медиа и современных онлайн-читателей вносит существенные изменения в привычки потребления информации, переворачивая привычные жанры и форматы с ног на голову.
Конечно, создание качественного контента является одним из важных аспектов для СМИ, и многие из них успешно справляются с этой задачей. Однако существует ещё одно не менее значимое испытание – достичь своей аудитории в нужное время, в оптимальном пространстве и в комфортной форме, чтобы удержать её внимание на протяжении длительного времени и завоевать её доверие [7].
Ответственность за достижение целевой аудитории онлайн-медиа отвечает инновационный механизм продвижения, известный как маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing), или СММ. Этот подход изначально использовался для продвижения коммерческих брендов через социальные платформы с целью привлечения внимания к бренду, формирования благоприятного имиджа и представления товаров и услуг потенциальным и постоянным пользователям [12].

Весь текст будет доступен после покупки

Региональные СМИ представляют собой существенный сегмент информационного пространства. Ввиду своей приближенности к целевой аудитории они могут максимально эффективно с ней взаимодействовать и обеспечивать реализацию государственной информационной политики [1].
Включенность региональных СМИ в систему информационной работы на местном уровне определяется следующими качественными параметрами:
? достоверность информации и оперативность ее подачи;
? уровень ее интерпретации;
? соответствие контента информационным потребностям аудитории с одной стороны и основам государственной информационной политики – с другой;
? уровень взаимодействия с органами власти;
? наличие экспертного сообщества;
? наличие обратной связи с аудиторией;
? использование ресурса так называемых «новых медиа» [4].
Взаимодействие власти и СМИ осуществляется по таким направлениям как:
1) совместное участие в информационно-пропагандистской работе;
2) освещение деятельности органов власти, формирование имиджа региона;
3) работа по проблемным вопросам.
Одной из форм информационного взаимодействия с населением в контексте работы региональных СМИ, является информирование, в рамках которой решаются следующие задачи:
1) транслирование в общество задач и приоритетов государственной политики;
2) наделение людей знаниями, способствующими их социализации и реализации ими конструктивной гражданской позиции;
В рамках данной функции аудитория получает информацию о событиях в стране и регионе, деятельности Главы государства, работе республиканских и местных органов власти.
3) информирование о местных происшествиях и изменениях.
Информирование на уровне региональных СМИ тесно связанос такой формой информационного взаимодействия, как интерперетация.
Данная форма нацелена не столько на доставку конкретной информации ее потребителю, сколько на формирование определенного отношения к ней, к описываемым событиям, создание определенного эмоционального фона, воздействие на общественное мнение.
Практика последних лет, современные тенденции развития медиапространства показывают, что сегодня классическая журналистика фактов уступает место журналистике интерпретаций. Мало подать читателю информацию о конкретном факте, событии. Более важно грамотно и достоверно рассказать о его причинах, содержании, возможных последствиях. Сами по себе факты здесь важны с точки зрения подтверждения достоверности и противодействия искажения правды, интерпретации ее в фейки и информационные вбросы [10].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аникина, Т. В. Специфика функционирования социальных сетей / Т. В. Аникина // Современные тенденции в научной деятельности : VII Междунар. науч.-практ. конф. – 2015. – № 3. – С. 99-108.
2. Белоногова, Н. Н. Поисковое продвижение сайта : методы, технологии и стоимость работ / Н. Н. Белоногова // Новые медиа. – 2019. – № 1. С. 23-24.
3. Богуславская, В. В. Медиатекст и хэштеги : цифровая трансформация СМИ / В. В. Богуславская, И. В. Богуславский // Гуманитарный вектор. – 2017. – № 5. – С. 51–58.
4. Бодрунова, С. С. Медиарынок и газетный кризис : стратегии выживания газет в период дигитализации медиапроизводства / С. С. Бодрунова // Экономическое возрождение России. – 2013. – № 4. – С. 129–142.
5. Ван Хан Роль китайских средств массовой информации в реализации политики «Один пояс и один путь» (На примере китайского круглосуточного международного телеканала CCTV-4) / Ван Хан. – СПб. : Санкт-Петербургский государственный университет, 2019. – 71 с.
6. Вартанова, Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики / Е. Л. Вартанова. – М. : Сфера, 2018. – 200 с.
7. Вертайм, К. Я. Цифровой маркетинг / К. Я. Вертайм. – М. : Альпина Паблишерз, 2023. – 377 с.
8. Водянников, В. А. Глобализация китайских СМИ как метод повышения экономического и политического статуса Китая / В. А. Водянников. // Молодой ученый. – 2021. – № 24 (366). – С. 171–175.
9. Вырковский, А. В. Редакционный менеджмент в печатных и онлайновых массмедиа: процессный подход / А. В. Вырковский. – М. : МедиаМир, 2016. – 334 с.
10. Градюшко, А. А. Дигитализация белорусских печатных СМИ : модели использования социальных медиа / А. А. Градюшко // Знак : проблемное поле медиаобразования : научный журнал – Челябинск, 2017. – № 3 (25). – С. 127–134.

Весь текст будет доступен после покупки