Информационный повод и создание новостей

ВВЕДЕНИЕ………………………………......……………………………………3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ КОРПОРАТИВНОГО НЬЮСМЕЙКИНГА.….
1.1. Создание информационных поводов как метод организации работы пресс-службы…..
1.2. Основные технологии создания новостей…………………..........……
ГЛАВА 2 НЬЮСМЕЙКИНГ КАК PR-ТЕХНОЛОГИЯ ОРГАНИЗАЦИЙ АВИАЦИОННОЙ ОТРАСЛИ ……………………......................
2.1. Анализ подходов к формированию новостей пресс-службами российских компаний аэрокосмической сферы…………………………………………………………………………
2.2. Рекомендации….………………....................
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях, когда медиапространство перегружено потоками сообщений, а целевые аудитории стараются избегать информационной нагрузки, пресс-службы вынуждены работать в условиях высокой конкуренции. Им приходится искать новые способы и технологии создания информационных поводов и подготовки новостей.
Сейчас новости не просто источник информации, это инструмент регулирования многих сфер общественной жизни. Каждый, кто хочет привлечь к себе внимание делает большую ставку на СМИ (средства массовой информации).
Сегодня мы сталкиваемся с новостями везде: новостные ленты в телефоне, новостные передачи по телевидению, новостное вещание в общественном транспорте и т.д. Однако в погоне за привлечением внимания общества, пресс-службы нарушают основные правила создания новостей, их содержания и подачи, что ведет к снижению эффективности работы, вызывает недоверие целевых групп. Соответственно, тема курсовой работы является актуальной.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ КОРПОРАТИВНОГО НЬЮСМЕЙКИНГА
1.1. Создание информационных поводов как метод организации работы пресс-службы
Быстрое усовершенствования средств массовой информации привело к пересмотру некоторых положений классической теории коммуникации, и эффектов СМИ. В основном изменения коснулись основ появления новости, а также принципов ее распространения. Помимо этого, был пересмотрен «жизненный цикл» новости в современной эпохе цифрового пространства.
Первая «удачная» теоретическая модель построения новости, которая была представлена в учебной литературе, посвященной медиа и журналистики, носила нормативный характер и утверждала, что в основу каждой новости должны быть положены факты. При таком подходе мнения должны исходить от авторитетных источников в сбалансированном виде и не выдаваться журналистом за факты. Владимир Данилович Пельт, советский ученый, доктор филологических наук писал: «журналистская информация... не может не быть разъясняющей события и факты, т. е. она является комментирующей, интерпретирующей информацией» . Немецкий ученый Т. Пейсер установил, что новостные сводки представляют собой подбор сообщений, которые скорее отличаются «необычностью», чем репрезентацией событий действительности, и в основе новостных публикаций лежит принцип селективности. Подобную идею он изложил в своей докторской диссертации, посвященной новостным репортажам.
Для любого человека факты – это достоверные сведения, которые подтверждают реальность существования каких-либо явлений, в настоящем или прошлом. Факты помогают полно, и главное, достоверно отразить разнообразные события в различных сферах человеческой жизнедеятельности. Для полного отражения произошедших или происходящих сейчас процессов в журналистике и литературе используются и социальные, и юридические, и исторические и многие другие факты.
Однако не каждый факт, не каждое событие может представлять интерес для СМИ и читателей и стать новостью. Это зависит от актуальности факта – его общественного значения. Г.М. Соловьев выделяет медиа-факт как «понятие более избирательное, чем факт как таковой» .
Соловьев приводит несколько условий, при которых обычный факт может стать медиа-фактом.
1) «если он определяется носителем сознания чем-то более или менее значительно меняющим его поведение либо в масштабе всей жизни, либо какой-то ее части»;
2) если он подан автором-журналистом как событие. Например, если «какой-либо удачливый исследователь сумел открыть эликсир бессмертия, но информацию об этом из осторожности не сделал достоянием других, то никакого события не произошло. То есть для лингвистики (описывающей ситуацию просто языковыми знаками) – это факт, для журналистики же – нет, так как о нем не может быть рассказано никем извне»
Если обыкновенный факт, или «факт действительности» (как его называет Г.М. Соловьев) заинтересует журналиста, то он преступит к его изменению, редактированию с целью придания ему такого вида, в котором он заинтересует публику. «Новость в журналистском понимании – это информация, которой широкая публика не знала до ее публикации» .
Поэтому, для привлечения внимания СМИ, компаниям необходимо создать или организовать инфоповод. Информационный повод — это событие, которое помогает привлечь внимание целевой аудитории, улучшить имидж бренда, повысить узнаваемость и др. С научной точки зрения информационный повод - это некий объект, который целенаправленно использует субъект информационного процесса для внесения информации определенного рода в общее информационное пространство. Понятие "информационный повод", как и многие термины и определения в сфере журналистики, первоначально возникло в США, а в русский язык перешло в переводе как «Ударный факт».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Береговой Г.Т., Завалова Н.Д., Ломов Б.Ф., Пономаренко В.А. Экспериментально-психологические исследования в авиации и космонавтике. М.: Наука, 1978
2. Где PR и реклама в авиационном маркетинге сегодня? [электронный ресурс] http://www.ato.ru/content/gde-pr-i-reklama-v-aviacionnom-marketinge-segodnya (дата обращения: 25.07.2022)
3. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. М.: Юнити-Дана, 2013. 416 с.

Весь текст будет доступен после покупки