Художественный дизайн в рекламе

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ДИЗАЙН В РОССИИ И ЕГО КЛАССИФИКАЦИЯ 5
1.1 ПОНЯТИЕ «РЕКЛАМНЫЙ ДИЗАЙН» …………………………………..5
1.2. ТИПОЛОГИИ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМНОГО ДИЗАЙНА 8
2. АНАЛИЗ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ДИЗАЙНА КАК ОСНОВНОГО СПОСОБА ЭСТЕТИЧЕСКОГО И СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ИЗВЕСТНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК 11
2.1 ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ДИЗАЙН С ПОЗИЦИИ ЭСТЕТИЧЕСКОГО И СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ФЕНОМЕНА 11
2.2 АНАЛИЗ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ДИЗАЙНА В РЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ ИЗВЕСТНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28

Весь текст будет доступен после покупки

Понятие «дизайн» появилось в нашей стране относительно недавно. До этого проектирование вещей назвалось «художественным конструированием», а теория создания вещей «технической эстетикой». В переводе с английского «дизайн» означает рисование.
Это слово породило и производные понятия: «дизайнер» – художник-конструктор, «дизайн-форма» – внешняя форма предмета и пр.
Ученые рассматривают дизайн как деятельность художника-конструктора в области проектирования массовой продукции и создании на этой основе предметной среды.
Можно выделить общие и основные современные стилевые направления в сфере графического дизайна. С одной стороны, это «швейцарский стиль», основанный на высоком функционализме визуальной коммуникации, с флаговыми наборами, модульными сетками и прочими атрибутами типографики.
С другой стороны, это «новая волна», которую иногда называют «графическим постмодерном», «декоративизмом», Отличительными чертами «новой волны» является смешение жанров графического дизайна. Здесь приемлемы перевороты в композиции, разбивка шрифтов неудобочитаема, не соблюдается корешковая ось, криклива и хаотична цветовая гамма. Главное в этом направлении – создать определенный визуальный имидж.
Дизайн-проектирование в настоящее время осуществляется в рамках уже сложившихся традиций.
Объектом данной курсовой работы является рекламный дизайн и его типологии.
Субъектом курсовой работы будут являться социокультурные и эстетические аспекты потенциальной целевой аудитории.
Цель: проанализировать художественный дизайн в рекламе с позиции эстетического и социокультурного феномена на основе рекламы известных торговых марок.
Задачи:
– выявить основополагающие эстетические качества в рекламном образе.
– выделить соотношение в рекламном образе эстетического и художественного.
– выделить социокультурные факторы существования рекламного дизайна.
– исследовать роль эстетических факторов рекламной коммуникации в сфере досуга.
Цель: проанализировать художественный дизайн в рекламе с позиции эстетического и социокультурного феномена.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Художественный дизайн в России и его классификация

1.1 Понятие «рекламный дизайн»

Дизайн рекламы получил широкое распространение в нашей стране. Сегодня рекламный бизнес невозможен без участия дизайнера. Однако, как отмечается в авторитетных исследованиях, дизайн рекламы зачастую играет роль «почетного оформителя» чужих идей, когда «главным качеством представителя этой профессии стало умение работать в компьютерных графических программах». Данная глава продиктована, с одной стороны, озабоченностью по поводу этой ситуации, а с другой – стремлением снять возможности не только ее существования, но и возникновения благодаря широкой подготовке специалистов в области рекламы.
Рекламный дизайн – проектная деятельность, направленная на разработку средств визуализации рекламного образа товара в рамках творческой стратегии рекламной кампании.
Визуализация рекламного образа достигается по большей части с помощью дизайн-графики.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Афонина, С.В. Электронные деньги: учеб пособие / С.В. Афонина. – СПб. [и др.]: Питер, 2001. – 120 с.
2. Американский художественный дизайн в рекламе как социокультурный и эстетический феномен: восприятие США в амер. Западноевропейская и рус. обществ. мысли / Рос. акад. наук, Ин-т всеобщ. истории. – М.: Наука, 2001. – 493 с.
3. Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. Язык и культура. – М.: Рус. яз., 1976
4. Гильберт, Катарин. История эстетики / Катарин Эверетт Гильберт,
5. Гельмут Кун. – СПб.: Алетея, 2000. – 653 с.
6. Граудина, Л.К. Грамматическая правильность русской речи: стилист. слов. вариантов / Л.К. Граудина, В.Л. Ицкович, Л.П.
7. Катлинская. – Изд. 2-е, испр. и доп. – М.: Наука, 2001. – 557 с.
8. Кучина, Л.И. Проблемы культуры в русской философии II половины XIX – начала XX веков: учеб пособие / Л.И. Кучина,
9. Н.И. Ушакова, А.Я. Кожурин. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. – 89 с.
10. Лангер, С. Философия в новом ключе: исслед. символики разума, ритуала и искусства / Сьюзен Лангер. – М.: Республика, 2000. – 287 с.

Весь текст будет доступен после покупки