Пути повышения конкурентоспособности продукта

Введение 3
1. Конкурентоспособность потребительских товаров:понятие и подходы 4
2. Зарубежный опыт повышения конкурентоспособности продукции на потребительских рынках 7
3. Пути совершенствования конкурентоспособности продукции на потребительском рынке 10
Заключение 14
Список использованных источников 16

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время одной из наиболее актуальных проблем в условиях современной рыночной экономики на всех предприятиях является вопрос повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции. Успех фирмы на рынке будет зависеть от правильно выбранной и разработанной маркетинговой стратегии. Российским производителям предоставлена уникальная возможность, использовать весь опыт маркетинга, накопленного в Европе, США, Японии и других странах годами напряженной работы. Российским маркетологам необходимо проанализировать и переосмыслить этот опыт и найти пути его применения в российских условиях. Конкурентоспособность - это свойство товара выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами. Рыночная деятельность фирмы немыслима без участия в конкурентной борьбе, которая побуждает товаропроизводителя совершенствовать и обновлять свой товар, повышать его качество, делать конкурентоспособным. Основная задача конкурентной борьбы – стремление реализовать на рынке продукции больше, чем соперник, отобрать у него потенциальных покупателей. В качестве инструментов конкурентной борьбы используются: маркетинговое исследование, сегментирование рынка, методы стимулирования сбыта и продажи, гибкое регулирование цен, сервис, технологическое, экономическое и маркетинговое обеспечение конкурентоспособности выпускаемого товара. Успех фирмы-производителя продукции во многом зависит от наличия в ее портфеле плодотворных идей и разработок, которые маркетинговая служба внедрит в производство. Конкурентоспособность любого изделия может быть определена только в результате сравнительного анализа. Основным показателем конкурентоспособности является качество продукции. Соответствие качества продукции запросам и потребностям рынка (потребителей) является первым и непременным условием возможности реализации продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конкурентоспособность потребительских товаров: понятие и подходы
Для успешной рыночной деятельности фирмы, она должна участвовать в конкурентной борьбе, побуждающей производителя товаров совершенствовать процесс производства, соответственно и производимую продукцию, обновлять и расширять свой ассортимент. Конкурентоспособность – это свойство товара выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами. У конкурентоспособности есть три степени оценки: высокая, средняя, низкая. Если товар конкурентоспособен, то за определенное время на конкретном рынке ему будет сопутствовать рыночный успех. Конкурентоспособность — это способность товара выдерживать функциональную конкуренцию (наиболее приемлемым способом удовлетворять потребность покупателей, при этом формируя у них новые потребности), предметную конкуренцию (выделяться по параметрам потребительских свойств) и видовую конкуренцию (наилучший дизайн) аналогов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Управление качеством и конкурентоспособностью : учебник для вузов / В. И. Фомичев. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 156 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12241-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 116 — URL: https://urait.ru/bcode/496135/p.116 (дата обращения: 08.06.2022).
4. Золотогоров В.Г. Экономика: Энциклопедический словарь. - Мн.: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2003. - 720 с.
2. Спиридонова, Е. А. Основы инновационной деятельности : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Е. А. Спиридонова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 298 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-12097-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 78 — URL: https://urait.ru/bcode/496184/p.78 (дата обращения: 10.06.2022).
3. Спиридонова, Е. А. Управление инновациями : учебник и практикум для вузов / Е. А. Спиридонова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 298 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-06608-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 32 — URL: https://urait.ru/bcode/494062/p.32 (дата обращения: 10.06.2022).
4. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 370 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01478-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 119 — URL: https://urait.ru/bcode/489171/p.119 (дата обращения: 10.06.2022).
5. Кругман П.Р., Обстфельд М. Международная экономика. Теория и политика: Перевод с английского. - СПб.: Издательство: Питер., 2003. - 832 с.

Весь текст будет доступен после покупки