Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Введение 3
1. Интегрированные маркетинговые коммуникации интегрированный маркетинговый рекламный бренд 5
1.1 Сущность и структура интегрированных маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Реклама как компонент системы маркетинговых коммуникаций. 9
2. Рекламная кампания на примере производителя пива «Doctor Diesel» 13
2.1 История создания бренда «Doctor Diesel». Его дизайн и продвижение 13
2.2 ИМК-кампания для пива «Doctor Diesel» 17
Заключение 20
Список использованной литературы 21

Весь текст будет доступен после покупки

За последние годы произошло существенное усложнение рекламно-информационной деятельности. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъем-лемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень разви-тия которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значи-тельной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо.
Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». В данный момент эта тема очень актуальна. Каждый из нас даже того не замечая, находится под влиянием рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

Интегрированные маркетинговые коммуникации интегрированный маркетинговый рекламный бренд
1.1 Сущность и структура интегрированных маркетинговых коммуни-каций
Для того чтобы перейти к «интегрированным коммуникациям» (integrated communications - IC), рассмотрим понятие «интегрированных маркетинговых коммуникаций» (integrated marketing communications - IMC), использование которого является одной из основных тенденций в маркетинге последнего десятилетия и который будет нам необходим для перехода к «интегрированным коммуникациям».
Несмотря на распространение самого термина и похода, связанного с ним, существует большое количество определений, делающих акцент на различных сторонах понятия. Например, известные специалисты Д. Шульц (Don E.Schultz), С. Таненбаум (Stanley I.Tannenbaum), Р. Лойтерборн (Robert F.Laute-rborn) определяют IMC как «новый способ понимания це-лого, которое нам видится составленным из таких отдельных частей, как реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, материально-техническое снабжение, организация взаимоотношений с сотрудниками и др., IMC перестраивает маркетинговые коммуникации для того, чтобы увидеть их такими, какими они видятся потребителю - как поток информа-ции из единого источника».
Прежде всего, следует отметить, что понятие интегрированных ком-муникаций - многогранный и сложный термин, который требует глубокого и тщательного анализа для понимания его специфических особенностей и возможностей применения в практической деятельности.
В связи с усилением роли маркетинга в рыночных отношениях укрупняется роль маркетинговых коммуникаций. Рассмотрим отечествен-ные и зарубежные литературные источники, раскрывающие суть данного понятия.
Как утверждает С. Мориарти в своей книге «Маркетинговые комму-никации. Интегрированный подход», «маркетинговые коммуникации пред-ставляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудито-рии, с целью создания, поддержания или изменения позиций и/или поведе-ния целевых аудиторий по отношению к конкретному продукту (товару), услугам, организациям и т. д.»
Ф. Котлер понимает этот термин как, управление процессом продви-жения товаров и услуг на всех этапах: перед продажей, в момент покупки, вовремя и по завершении процесса потребления.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Барнетт Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход - М.: Питер, 2001 - 864 с.
2. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей - СПб: Нева, 2004 - 192 с.
3. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации/ Дон Е. Шульц [и др.] - М.: Омега-Л, 2004. - 169 с.
4. Огилви Д. О рекламе. - М.: Эксмо, 2006. - 232 с.
5. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. - М.: Омега-Л, 2007.- 518 с.
6. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.
7. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые комму-никации и медиа планирование. М.: Дашков и К, 2012. - 488 с.
8. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегри-рованный подход. - СПб.: Питер, 2001. - 309 с.

Весь текст будет доступен после покупки