Роль связей с общественностью в формировании экологического сознания населения Санкт-Петербурга

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА ТЕХНОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ 3
1.1. Специфика отрасли 5
1.2. Характеристика и организационная структура СПбУТУиЭ 5
2. АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ СЕГМЕНТА РЕКЛАМНОГО РЫНКА 8
2.1. Характеристика рекламного рынка и механизм сегментирования рынка 9
2.2. Специфика телерекламы 11
2.3. Анализ целевой аудитории телерекламы 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16

Весь текст будет доступен после покупки

В рамках производственной практики мною была рассмотрена тема «Роль связей с общественностью в формировании экологического сознания населения Санкт-Петербурга». Я рассмотрела теоретическую часть данной темы.
Современный мегаполис как место массового потребления и концентрация промышленных предприятий сталкиваются с серьезными экологическими проблемами местного значения. Это загрязнение и газовое загрязнение воздуха, загрязнение реки и водопроводной воды, почвы, шум и накопление большого количества твердых бытовых отходов и громоздких отходов, появление «стихийных» полигонов, которые загрязняют не только всю среду, но и беспокоят жизнь граждан. Причиной экологических проблем часто является их образ жизни. В контексте необходимости решения экологических проблем экологическая осведомленность становится приоритетом для поддержания безопасности, нормальных средств к существованию и устойчивого развития как мирового сообщества в целом, так и отдельных стран. Проблемы, связанные с экологической осведомленностью, являются неоднозначными, захватывая сложные и противоречивые отношения между субъектом и объектом, между обществом и окружающей средой. Учитывая негативное воздействие экологических проблем, общество должно искать пути их решения на глобальном, национальном и местном уровнях.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы PR-деятельности в формировании экологического сознания населения
1.1 Сущность PR-деятельности в формировании экологического сознания
Экологическое сознание – это отражение в общественном сознании взаимодействия человека, как существа социального, окружающей его природной средой, предпосылкой которого является знание объективных закономерностей самой природы. Но экологическое сознание – это не просто форма сознания. Экологизации подвергается не какая-то заранее оговоренная сфера, перемены затронут общественное сознание на всех его уровнях и во всех проявлениях. Вопрос о вычленении особняком экологического сознания может быть поставлен лишь при построении «логической модели», рассматривающей взаимодействие всех сторон общественного сознания в «чистом» виде. «Практическая» модель, учитывающая все внешние воздействия, т.е. объективную реальность, не позволяет этого делать. Экологическое сознание – это состояние общественного сознания. Сознание, правильно отразившее бытие, само становится определяющим по отношению к нему, обусловливая преобразующую деятельность человека на экологическом направлении.
Экологическое сознание диалектично, поэтому оно допускает различные определения, отражающие и единство, и борьбу противоположностей, каждое из которых в какой-то момент времени является истинным. Вместе с тем любое определение, связанное пониманием экологического сознания, содержит одну незыблемую истину, одну инвариантную базу – экологическое сознание, сливает в одно целое среду и личность носителя сознания. Следует согласиться с высказыванием В.П. Зинченко: «В живом знании всегда присутствует не только действительность, но и субъект, который почти никогда не имеет ясного понятия о себе, хотя это вовсе не противоречит тому, что он может себя достаточно хорошо знать. Познавая или переживая нечто, мы одновременно познаем себя и этим самопознанием доопределяем это нечто, определяем, в пределе – створяем себя...»
Связи с общественностью в области экологии – это деятельность, направленная на создание благоприятных и взаимовыгодных отношений между природоохранными организациями и их целевыми группами. Экологический PR иногда называют «зеленым PR».
Целевая группа экологических общественных отношений:
1) население;
2) состояние, структура;
3) бизнес;
4) спонсоры и благотворительные организации;
5) средства массовой информации.
Экологические общественные отношения используются некоммерческими природоохранными организациями для продвижения своих идей, привлечения общественности к экологическим проблемам, информирования их о путях решения экологических проблем и привлечения их к своей деятельности.
Для достижения целей и задач экологического PR, экологические НКО используют различные PR-инструменты. Рассмотрим их подробно.
• Средства массовой информации. Существует специализированная экологическая пресса, также используются массовые СМИ для продвижения экологических идей. В СМИ публикуются экологические статьи, пресс-релизы, 8 экологические новости, отчеты, бюллетени, социальная экологическая реклама, брошюры, доклады, интервью, теле и радио программы и пр.
• Экологические мероприятия. К этой категории можно отнести: семинары, совещания, круглые столы по экологическим проблемам, конференции. К данной категории относятся и event-мероприятия экологической сферы: экологические акции, флешмобы, фестивали, слеты, спортивные и культурнодосуговые мероприятия и др.
• Экологическая социальная реклама. Экологическая реклама определяется как особый вид коммуникации, направленный на продвижение социальных, экономических и экологических выгод от продуктов для формирования ответственных ценностей и поведения потребителей. Может быть печатной, раздаваться в виде листовок и брошюр, а также наружной рекламой, распространяясь в виде афиш и модулей на рекламных площадях, на транспорте и пр., телевизионная социальная экологическая реклама, дорогостоящий вид и распространяется в виде роликов на телеканалах.
• Интернет. Сюда можно отнести такие PR-инструменты как создание сайтов экологических организаций, использование электронных СМИ, социальные сети, блогосфера, видео ролики, рассылка и др.
• Фандрайзинг. Является важной частью деятельности некоммерческих организаций, это процесс поиска и сбора добровольных финансовых взносов с привлечением частных лиц, предприятий, благотворительных фондов или государственных учреждений. Хотя сбор средств обычно относится к усилиям по сбору денег для некоммерческих организаций, иногда он используется для обозначения и привлечения инвесторов или других источников капитала для коммерческих предприятий.
Помимо этого, зеленый PR используют коммерческие организации, в целях формирования благоприятного имиджа и репутации. Например, используя экологические материалы в производстве, внедряя программы по улучшению экологического состояния окружающей среды, поддерживая экологические некоммерческие организации, проводят субботники и пр.
Cпециалисты по экологическому PR объясняют, выступают посредниками и помогают довести экологические проблемы и темы до общественности. Общие задачи экологического PR-специалиста включают:
• Медиа-кампании, сформированные на основе анализа текущих экологических условий в конкретном месте,
• Разработка и реализация целей / задач экологических отделов,
• Занимаются решением представлений общественности экологические бизнес-решения,
• Осуществление заявки на грант, чтобы получить финансирование для отдела,
• Написание и введение в действие стратегии экологического образования.
Этот вид PR может быть более дорогим, но он также может быть прибыльным из-за растущего спроса. Для некоторых потребителей и владельцев бизнеса экологические выгоды перевешивают разницу в цене.
Понятие экологическое сознание
Взаимодействие с двумя типами, а точнее, двумя аспектами сознания: сознание индивида и сознания группы в обществе, которое фокусируется на одной цели, обеспечивает лучшие формы сотрудничества в природе. То, что принадлежит человеческой расе, социальной группе и ее связи с социальным, моральным, и реальным человеком, является оратором структуры: социальный, семейный, гендерный, демографический, этнический или государственный орган, который отражает другие профессиональные характеристики общества.
Экологическое сознание в самом широком смысле этого слова представляет собой сферу общественного и индивидуального сознания, связанную с отражением природы как части бытия. Формирование специфического восприятия мира природы и своеобразного отношения к этому миру способствует с течением времени (это характерно как для общества в целом, так и для отдельного индивида) развитию экологического сознания. В свою очередь, сформировавшееся экологическое сознание оказывает существенное влияние как на своеобразие восприятия природных объектов и явлений, так и на специфику отношения к ним.
Считается, что человек формирует свое экологическое сознание, исходя из своего самосознания и требований самореализации, в том числе и связанных материальными потребностями. В этом случае должно возникнуть экологическое сознание, полностью зависящее от особенностей данной личности. Однако такая ситуация в принципе невозможна, поскольку даже на необитаемом острове человек всегда остается существом общественным, отражающим все атрибуты его принадлежности к человеческому роду, к социальной группе, его отношения к общественным нормам морали и нравственности. В реальных условиях личность выступает как представитель какой-либо общественной структуры, будь это семья, род, популяция, этнос, или общественная корпорация, отражающей профессиональные, социальные и иные особенности этой корпорации. Иными словами, в любых ситуациях в самосознание включается осознание себя как единицы какой-либо социальной или технологической системы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., Модимо пресс, 2016.
2. Гальперин М.В. Экономические основы природопользования. – М.: ИнфраМ, 2017.
3. Кривоносов А.Д., Филатова Ор, Шитома М.А. Основы теории общественных отношений». - СПб.: Питер, 2018.
4. Кривоносов А.Д., «Основы теории связей с общественностью», П., 2012., С.295

Весь текст будет доступен после покупки