Анализ ценообразования

ВВЕДЕНИЕ 3
I. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1.Понятие цены и ценообразования 5
1.2 Функции и виды цен 7
1.3 Методы ценообразования в маркетинге 11
1.4 Ценовая политика предприятия 13
II. АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ЗАО «КВИНТ-МАРКЕТ» 16
2.1 Краткая характеристика ЗАО «Квинт-Маркет» 16
2.2 Анализ финансово-экономического положения предприятия 18
2.3 Ценообразование на предприятии 24
III. РАСЧЕТ ЦЕН НА ПРОДУКЦИЮ ЗАО «ТВКЗ “KVINT”» 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35

Весь текст будет доступен после покупки

Цена играет особую роль в рыночной экономике. В ней, отражается вся система ценообразующих факторов (инфляция, спрос, предложение и др.). Ценообразование сложнейший механизм конъюнктуры торгового рынка, его барометр. В чем состоят основные принципы рыночного ценообразования? Это постоянная ориентация цен на покупательский спрос, на снижение их уровня в конкурентной борьбе, усиливающая связь цен с качеством продукции и возможностью послепродажного сервисного обслуживания потребителей, маневрирование ценами.
В современных условиях актуальность вопросов ценообразования экспортных и импортных сделок существенно возрастает. Повышение точности расчетов цен в контрактах, будет способствовать эффективности заключаемых сделок. От правильности установления цен во многом зависят рентабельность предприятий, его конкурентоспособность, объем реализации продукции и многие другие показатели хозяйственной деятельности.
Цена является одним из основных звеньев рыночной экономики и представляет собой не только гибкий инструмент конкуренции, перераспределения ресурсов, перелива капитала, но и важный рычаг управления в сфере производства, реализации, обмена и обращения товаров (продукции), при этом она выполняет важную роль в регулировании и саморегулировании экономики страны.

Весь текст будет доступен после покупки

I. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Понятие цены и ценообразования
Цена — количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Понятие цены — фундаментальная экономическая категория.
Величину соотношений (пропорцию) при добровольном обмене товаров называют стоимостью. Поэтому цена является стоимостью единицы товара, выраженной в деньгах, или денежной стоимостью единицы товара, или денежным выражением стоимости.
Определения понятия «цена» сильно зависят от того, какой экономической теории авторы отдают предпочтение:
• Денежное выражение стоимости;
• Денежное выражение ценности товара (услуги) при экономическом обмене;
• Денежное выражение системы ценообразующих факторов;
• Количество денег (товаров, услуг), за которое продавец готов продать, а покупатель готов купить 1 единицу товара (услуги);
• Один из элементов рынка (наряду со спросом, предложением и конкуренцией);
• Инструмент рыночной конкуренции;
• Характеристика товара на рынке;
• Цена вещи или услуги складывается из зарплат какой-то цепочки работников. В цене нет никаких иных слагаемых, кроме зарплаты.
Цена - важнейшая экономическая категория, оказывающая значительное влияние на решение социальных проблем населения и укрепление финансовой системы страны, что приобрело особенное значение в условиях рынка. Это один из четырех важнейших покупательских мотивов в выборе товаров длительного пользования, который оказывает влияние на предпочтения потребителей, имидж торговой марки, спрос и др. В зависимости от уровня цены компания будет получать ту или иную прибыль от деятельности на рынке. Цена - инструмент коммерческой политики предприятия торговли.
Ценообразование — установление цены на товар или услугу. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. В рыночной экономике процесс выбора окончательной цены производится в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов.
Цели ценообразования
Выделяется несколько основных целей, которые может преследовать производитель товаров или услуг при установлении цены:
• Сохранение предприятия — такую задачу производитель вынужден решать на рынке очень высокой конкуренции, либо в случае, когда запросы потребителей подвержены резким колебаниям необъяснённой природы.
• Максимум текущего дохода, то есть увеличение объёма продаж и валовой выручки.
• Максимум текущей прибыли, то есть извлечение наибольшей прибыли в условиях определённого рынком баланса спроса и предложения на текущий момент времени.
• Завоевание рынка — производитель стремится максимально увеличить объём сбыта, пренебрегая сиюминутной прибыльностью, имея цель в будущем наверстать прибыль за счёт уменьшения доли постоянных издержек в цене товара.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: Учебник / Л.А. Богдановская, Г.Г. Виногоров, О.Ф. Мигун и др.; Под общ. ред. В.И. Стражева. - Минск: Выс. шк., 2004. - 363с
2. Бухгалтерский учет. Кондраков, Н.П.: Учебное пособие/ Н.П. Кондраков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 635 с.
3. Основы экономического анализа хозяйствующего субъекта. А.Н. Богатко. - М.: Финансы и статистика, 2001.-208 с.
4. Онлайн энциклопедия https://www.wikipedia.org/

Весь текст будет доступен после покупки