Анализ развития рынка рекламных услуг.

Введение 3
1. Теоретические аспекты развития рекламных рынков и услуг 5
1.1. Сущность рекламных рынков и их виды 5
1.2. Основные характеристики рекламных услуг 11
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 13
2. Анализ развития рынка рекламных услуг в РФ 15
2.1. Динамика и тенденции развития рынка рекламных услуг в РФ
2.2. Анализ конкурентной среды на рынке рекламных услуг в РФ 15
16
2.3. Перспективы развития рынка рекламных услуг в РФ 17
Заключение 24
Список использованных источников 25
Приложения 27

Весь текст будет доступен после покупки

Возможно ли представить сегодняшний мир без рекламы? Очевидно, что нет. Современный бизнес, как и нашу жизнь, сейчас невозможно вообразить без тех или иных видов рекламы. Таблоиды, постеры, баннеры, теле-ирадиореклама – все это стало неотъемлемой частью жизни современного человека.
Реклама играет очень важную роль в развитии рыночной экономики, является ключевым ее элементом. Также реклама выполняет целый ряд функций, поэтому как в отечественной, так и в зарубежной литературе, существует огромное количество определений данного понятия.
В соответствии с федеральным законом о рекламе под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты развития рекламных рынков и услуг
1.1. Сущность рекламных рынков и их виды
Рынок рекламы представляет собой сферу товарного обмена, где в качестве товара выступают рекламные материалы и рекламные услуги. Он развивается в соответствии с экономическим законом спроса и предложения. По определению А.П. Кузякина и М.А. Семичева [2], рынок рекламных услуг представляет собой совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями.
Функции рынка рекламных услуг несколько шире функций самой рекламы и, на наш взгляд, заключаются в следующем:
- стимулирование оборота товаров и услуг, снижение расходов на их сбыт; - финансирование средств массовой информации;
- увеличение знаний потребителей о качествах, характеристиках, способах применения товаров, развитии технологий и разработке новых товаров, что позволяет осуществлять свободный выбор;
- развитие промышленности; - обеспечение занятости и стимулирования развития рынка труда;
- пополнение госбюджета, что позволяет осуществлять дотации в другие сферы, например образование и культуру;
- стимулирование развития межрегиональных и международных связей;
- формирование общественного мнения и поведения через социальную рекламу, пропагандирующую здоровый образ жизни, охрану окружающей среды и другие общественные ценности и др.
Рынок рекламы имеет свою специфическую инфраструктуру, которая включает различные виды рекламы, средства распространения рекламы, рекламодателей, рекламные агентства, а также ведомства и структуры, занимающиеся регулированием и саморегулированием рекламной деятельности.
Структура рынка рекламы постоянно меняется под влиянием перемен на конкретных товарных рынках и тенденций общей конъюнктуры внутрихозяйственного рынка России. Причем структурные и количественные изменения могут распространяться как на участников рыночного процесса, на виды и средства распространения рекламной информации, так и на систему организации и регулирования рекламной деятельности, отдельные элементы рекламного рынка.
По определению А.А. Оганесян [3], «…рекламное агентство - организация, которая объединяет в единое деловое предприятие людей, обладающих специальными знаниями и умениями, хорошо осведомленных обо всех сторонах маркетинга и поведения потребителей». Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении различных рекламных функций, делая это от имени своих клиентов-рекламодателей и за их счет.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приориздат, 2019. – 96 с.
2. Ассоциация Коммуникационных агентств России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7882 – Заглавие с экрана (дата обращения: 4.04.24)
3. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. – М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2020. – 240 с.
4. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие. – М: Вузовский учебник, 2020. – 267 с.
5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: Учебник для вузов. – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 978 с.
6. Визитка для компании Public United. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/columns/visitka/2006/0030/ – Заглавие с экрана (дата обращения: 20.04.24)
7. Дмитриева Л. М. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, Москва, 2021. – 317 с.
8. Екатеринбург Онлайн. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.e1.ru/news/spool/news_id-471242.html?utm_s – Заглавие с экрана (дата обращения: 21.04.24)
9. Исследование: больше всего в России рекламируется косметика и парфюмерия. [Электронный ресурс.] – Режим доступа: http://www.nakanune.tv/news/2011/12/09/issledovanie_bolshe_vsego_v_rossii_reklamiruetsya_kosmetika_i_parfyumeriya/ – Заглавие с экрана (дата обращения: 5.04.24)

Весь текст будет доступен после покупки