РАЗДЕЛ 1. БЮДЖЕТ РЕДАКЦИИ ПЕЧАТНОГО ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ
В периодических изданиях, как и в любых предприятиях и организациях особую роль играют экономические факторы. Экономические принципы зачастую имеют большее значение, чем идеологические или креативные. Важно отметить, что финансовая составляющая требует к себе повышенного внимания, так как по данным статистики за последнее время большое число периодических изданий закрылось из-за финансовой безграмотности, повлекшей за собой непростительные финансовые ошибки. Несомненно, бюджет редакции печатного периодического издания очень важная составляющая.
Доходы, расходы издания, бизнес-план и др. включены в экономическую составляющую редакции, что, в свою очередь, относится к менеджменту средств массовой информации. В условиях жесткой конкуренции изданиям следует брать во внимание такие факторы в совокупности, как финансы, кадры и содержание печатного издания. Кроме того, печатному изданию необходимо не только выстроить правильные взаимоотношения с рекламодателями, но и заслужить доверие читателей, стать источником достоверной информации и, таким образом, выйти на лидирующие позиции на рынке. СМИ нужно обязательно строить систему планирования, учитывать доходы и расходы в ежедневном режиме, чему очень способствует правильное бизнес-планирование [8:120].
Как экономическое предприятие периодическое издание требует максимального дохода от реализации тиража при минимальных затратах. Не оставляет сомнения тот факт, что рекламная деятельность имеет немаловажное значение, так как является ощутимым источником дохода.
На основе предложенной информации следует сделать важный вывод о том, что менеджмент СМИ представляет собой не только «совокупность принципов, методов, средств и форму правления производством с целью повышения его эффективности и роста прибыли», но и «науку управления человеческими отношениями в процессе производственной деятельности коллектива, во время взаимосвязей потребителей с производителями» [5:86].
Остановимся подробнее на понятии бюджет периодического печатного издания. При первом восприятии это понятие может показаться достаточно абстрактным словом, но важно понимать, что бюджет – это конкретный документ предприятия, который составляется на срок, как правило, один год. Он включает в себя основные моменты финансового планирования деятельности издания. Например, подробные статьи расходов, доходов, приблизительные необходимые средства, а также цели и средства получения доходов. Пожалуй, доходы и расходы определяют особенности и возможность функционирования издания. Бюджет не только определяет основные статьи доходов и расходов, но и играет контролирующую роль над расходованием средств.
Как правило, руководитель издания контролирует работу финансового менеджера по составления бюджета. В конце года, как правило, работники бухгалтерии подводят итог бюджета издания, то есть высчитывают прибыль предприятия за год или, наоборот, дефицит, а также сопоставляют со статьями, заявленными в бюджете.
Так как бюджет предприятия является одним из крупных и центральных финансовых документов предприятия и рассчитан на год, существует еще один немаловажный финансовый документ. Это баланс расходов и доходов. Аналогично бюджету баланс включает в себя доходную и расходную часть, баланс которых обеспечивает надежное положение предприятия. Он составляется ежеквартально или ежемесячно и учитывает текущее положение финансовых дел издания. Так, если расходы превышают доходы издания, это незамедлительно отслеживается и сообщается руководителю предприятия. Иными словами, баланс контролирует наступление дефицита бюджета, что предотвращает банкротство периодического издания [10:52].
Ниже мы подробно рассмотрим основные статьи дохода предприятия, но нельзя оставить без внимания расходную часть бюджета. Она представляет собой текущие затраты, которые необходимы для выпуска и распространения печатного издания, его рекламы.
Расходная часть бюджета включает в себя две основные группы расходов: это издательские расходы и общередакционные. Рассмотрим подробнее каждую из них.
Издательские расходы. Они составляют основную часть редакционного бюджета и состоят из оплаты пошлин и зарплат, платежей за покупку бумаги, отчислений за печать, расходов, связанных с распространением публикации, и предоставления информации, необходимой для их публикации. Краткая характеристика данных статей расхода представлена в таблице 1.
Таблица 1. Издательские расходы
Статья Характеристика
Гонорар (гонорарная стоимость номера) Включает в себя выплаты как работникам издательского штата, так и авторам вне редакции. Понятие гонорарная стоимость номера суммирует затраты на авторов.
Производственные расходы Включает расходы на бумагу, типографскую краску
Оплата распространения и транспортировки издания Также включает расходы на отправку обязательного печатного экземпляра в Книжную палату
Приобретение информации Включает в себя как затраты на приобретение качественных фотографий, так и затраты на заключение договоров о сотрудничестве с информационными агентствами
Так, оплата транспортировки издания в настоящее время продолжает расти, что влечет за собой увеличение расходов издательства. В 2014 г. произошла отмена государственных субсидий «Почте России» на покрытие убытков по доставке подписных изданий населению. В результате этой меры подписной тираж российских СМИ в абсолютном значении сократился с 1 млрд. экз. в 2013 г. до 500 млн. экз. в 2017 г. и продолжает падать. Для сравнения: в большинстве промышленно развитых зарубежных стран государство, наоборот, субсидирует подписку на печатную прессу. Так, например, в государственном бюджете Франции с 1948 г. ежегодно закладываются расходы на субсидии Национальной компании французских железных дорог (SNCF), которые направляются на компенсацию пониженных тарифов на доставку печатной прессы, установленных для ее дистрибьюторов. Кроме того, как отмечают эксперты-менеджеры российской Ассоциации распространителей печатной продукции Дмитрий Мартынов и Александр Оськин, во Франции государство «с 2009 года компенсирует издателям рост почтовых тарифов. Ежегодные расходы государства на распространение прессы через почту составляют в сумме около 200 млн. евро» [11: 198].
Весь текст будет доступен после покупки
