1 Понятие и сущность PR-кампании
Базовое определение кампании согласно связям с общественностью принадлежит Е. А. Блажнову, утверждавшему, то что PR-деятельность — это «комплексное и неоднократное применение PR-средств, но кроме того маркетинговых использованных материалов во рамках общей концепции также единого проекта влияния в взгляды также взаимоотношения людишек во мишенях популяризации стиля, укрепления репутации, формирования паблисити». Исходя из этого можно сделать вывод, что с помощью PR можно укрепить не только мнение людей к какой-либо компании, но еще и сформировать, и укрепить репутацию и паблисити, что является немаловажным компонентом в PR-кампании.
Для понимания связей с общественностью необходимо усвоить одно правило и взять его за основу, PR должен быть зеркально чистым, и для того, чтобы пиар-компания была успешной, необходимо держать общественность в полном видении того, для чего делается тот самый пиар.
К числу ключевых характеристик PR-кампаний относят следующие:
1. PR решает конкретную проблему, которая возникла в компании, в отличии от рекламы, где цели в большинстве случаев не отличаются друг от друга
2. Системность. Пиар-компании всегда четко структурированы и собраны. Удачная координация действий позволяет PR-компании быть успешной
3. Планомерность выбранных действий. По отношению к общественности PR должен быть планомерным, мягким, последовательным. В связях с общественностью необходимо выступать с заранее заготовленным планом для достижения наилучших результатов.
4. Целенаправленность. Собственное исходное значение термина «кампания», заимствованное из концепции войн и боевого искусства. PR-кампания постоянно ориентирована на достижение определенной цели, так что в своем роде PR-кампания – это война, на которой есть победители и есть проигравшие. Не зря в настоящее время введен новый термин – PR-война. Где за получение лучшей репутационной компании бизнесмены, политики и общественные деятели готовы применять различные методы.
5. Дискретность. В данном случае бриф является лучшим помощником пиар-специалиста. Ограничение временных рамок позволяет точно расставить приоритеты и найти наилучший подход к решению проблемы.
6. Технологичность. В своем арсенале PR-специалист обладает техническими средствами, позволяющими ему решить проблемы и увеличить социальный капитал в компании. В число технических средств входят: Dress-code, Web-портал, кодексы поведения сотрудников и т.д
Весь текст будет доступен после покупки
