Франчайзинг как современная форма развития бизнеса

Введение……………………………………………………………………………….. 3
Глава 1 Теоретические аспекты исследования франчайзинга……………………... 10
1.1 Экономическая сущность франчайзинга и его виды…………………….. 10
1.2 Роль франчайзинга в развитии внешнеэкономической деятельности … 17
1.3 Особенности развития международного франчайзинга ………………… 21
Глава 2 Франчайзинг как модель ведения бизнеса в международной практике….. 25
2.1 Использование франчайзинга в экономике стран Великобритании, США, ЕС………………………………………………………………………..
25
2.2 Франчайзинг как способ ведения бизнеса в России……………………... 34
2.3 Правовое регулирование франчайзинга в Российской Федерации……... 39
Глава 3 Практические рекомендации по реализации системы франчайзинга в Российской Федерации………………………………………………………………..
47
3.1 Анализ франшизы «Black Star Burger» и ее возможности выхода на зарубежный рынок……………………………………………………………...
47
3.2 Основные проблемы развития франчайзинга в Российской Федерации.. 53
3.3 Способы преодоления барьеров для развития франчайзинга в России… 59
Заключение…………………………………………………………………………….. 65
Список использованных источников………………………………………………… 72

Весь текст будет доступен после покупки

Франчайзинг, как особый вид ведения бизнеса широко распространен во всех странах с развитой рыночной экономикой. Совсем недавно данная разновидность бизнеса появилась и в Российской Федерации. Этому способствовала широкая интеграция российской экономики в общую экономическую систему мира, из-за чего огромное количество иностранных компаний зашло на российский рынок. Хотя Российская Федерация плотно взаимосвязана с мировой экономикой уровень самого франчайзинга в стране оставляет желать лучшего. Слабое представление предпринимателей, особенно в провинции, об этой форме ведения бизнеса, не совсем ясное и полное законодательство в отношении ведения бизнеса по франшизе – все это является одними из основных причин почему франчайзинг отстает по развитию в России от всего мира. Предприниматели не в полном объеме представляют какие экономические и финансовые проблемы для бизнеса способен решить франчайзинг.
Франчайзинг сам по себе может помочь как начинающим предпринимателям, так и уже большим и известным игрокам российского рынка. Для тех, кто начинает можно выделить такие плюсы: это реальная возможность начать вести свое дело, получить готовую финансовую модель и не тратить время на создание с нуля своей компании. Тем самым это экономит время и нервы предпринимателя и дает ощутить на себе выгоды уже готового бизнеса, который уже работает и приносит прибыль. Для опытных же игроков российского рынка – это возможность расширить и упрочить свои позиции, тем самым получая дополнительную известность и доход. А экономика страны в свою очередь получает особый вид поддержки бизнеса и его развития, в чем так сильно нуждаются регионы.
Франчайзинг постепенно развивается в России, и к использованию этой формы ведения бизнеса обращается все больше предпринимателей. Вполне ожидается, что франчайзинг будет ускорять темпы развития в Российской Федерации, тем самым всем предпринимателям рекомендуется присмотреться в такой форме ведения бизнеса, чтобы в долгосрочной перспективе обогнать своих конкурентов и позже вытеснить их с рынка.
Помимо этого, глобализация мировой экономики повлечет ужесточение конкуренции на внутренних рынках, что приведет к усилению конкуренции внутри страны за счет присутствия на них не только национальных, но и иностранных производителей. Кроме того, расширение и укрепление экономических связей приводит к необходимости «глобализации» предоставляемых товаров и услуг путем гарантии качества товарных знаков независимо от масштабов его распространения. Данная тенденция реализуется в создании дочерних предприятий, торговле патентами и ноу-хау и в значительной степени – в формировании франчайзинговых сетей.
Главными распространителями франшиз по всеми миру являются: Япония, Австралия, США, Канада, основными лидерами в Европе являются – Германия, Франция, Великобритания. Главное состоит в том, что франшиза процветает потому, что позволяет совместить стимулы к владению небольшим бизнесом и ресурсы бизнеса крупного.
Как правило, для многих компаний франчайзинг стал символом успешности бизнеса. В том числе и для некоторых российских фирм, которые решили развивать свой бизнес при помощи франшизы. В этой сфере от всего мира мы отстали, как минимум, на 70 лет. А если учесть, что поначалу франчайзинг в нашей стране шел тернистым путем проб и ошибок, то всерьез о каком бы то ни было развитии этой модели бизнеса в России можно говорить, начиная лишь с 1999 г. До 1999 г. на российском рынке появилось чуть более двадцати франчайзинговых предприятий, но заметное ускорение процесса произошло после первой международной конференции «Франчайзинг в России», состоявшейся в апреле 2001 г.: уже к концу 2001 г. подобных предприятий было более 40, и темпы продолжают нарастать.
В настоящее время, по данным Российской Ассоциации Франчайзинга (РАФ), в стране действует свыше шести тысяч франчайзинговых предприятий и около 100 франчайзеров, заявленных в базе данных РАФ. В действительности их значительно больше, так как многие компании никак не заявляют о себе, развивая собственные франчайзинговые сети. В то же время вступление в ассоциацию расширяет возможности получения банковских кредитов. Банки гораздо активнее сотрудничают с франчайзером, входящим в ассоциацию, если он выступает гарантом при получении кредита франчайзи или осуществлении операций финансового лизинга. Таким образом франчайзинг может быть отправной точкой для начинающего предпринимателя.
И в правду, чтобы организовать грамотный и рабочий механизм ведения бизнеса требуется немало усилий, только с помощью проб и ошибок человек может создать, что-то по-настоящему грандиозное. Франчайзинг позволяется обойти уже совершенные ошибки других людей или хотя бы минимизировать их на начальном этапе. В то же время партнерство с известной и хорошо зарекомендовавшей себя компанией на условиях франчайзинга позволяет предпринимателю использовать уже существующую концепцию бизнеса для решения множества проблем, которые в противном случае обязательно бы возникли перед бизнесменом. Так что механизм функционирования франшизы изначально уменьшает затраты и вложения, с которыми неизбежно сталкивается любой бизнесмен [15].
Стоит обратить внимание на то, что сейчас развитие российского бизнеса, в первую очередь малого, затрудняется значительными коммерческим рисками. Поэтому предприятия на условиях франшизы снижают риски, так как они используют уже отработанный и доказавший свою эффективность бизнес. Таким образом, развитие франчайзинга в России может оказаться одной из наиболее эффективных форм поддержки не только малого, но и среднего предпринимательства, так как, покупая готовый бизнес, франчайзи получает определенную нишу, что значительно минимизирует его предпринимательский риск и гарантирует определенную стабильность в получении дохода. Интересно отметить, что по данным статистики США, в сфере услуг обычно распадается 75 % только что организованного бизнеса, в то время как в системе франчайзинга выживает 85 %.
Таким образом, вопросы и проблемы, связанные с формированием и развитием в современный период института франчайзинга приобретают все большую актуальность, что вызвано действием объективных социально-экономических и правовых факторов в нашей стране.
Актуальность и многоаспектный характер проблем франчайзинга обусловили интерес к нему со стороны ученых.
Среди зарубежных авторов, занимающихся исследованием франчайзинга, существенный вклад в разработку данной проблемы внесли Ананд В., Брикли Дж., Дарк Ф., Дельтей Ж., Кейвз Р., Лафонтейн Ф., Мендельсон М., Мерфи В., Мюррей Я., Нортон С., Стэнворт Дж., Смит Б., Шейн С. и др.
Таким образом, актуальность данной проблемы, степень ее научной разработанности и несомненная практическая значимость использования франчайзинга в российской экономике определили выбор темы диссертационного исследования.
Цель работы состоит в разработке теоретико-методологических основ функционирования франчайзинга и определении эффективных путей его использования в экономике современной России.
Достижение указанной цели исследования потребовало постановки и решения следующих задач:
– определить экономическую сущность франчайзинга как специфической формы ведения бизнеса в российской экономике, выявить и рассмотреть факторы, влияющие на его развитие;
– проанализировать особенности франчайзинга в России и произвести оценку его эффективности, выявить риски, сопутствующие ему;
– выделить экономические условия реализации франчайзинговых схем;
– выработать теоретические и практические рекомендации, направленные на его дальнейшее развитие в интересах обеспечения нового качества российской экономики.
Объектом исследования является франчайзинг как форма ведения бизнеса, позволяющая развивать малое и среднее предпринимательство России.
Предметом исследования выступает совокупность экономических отношений, возникающих в процессе становления и развития франчайзинга в России как способа ведения предпринимательской деятельности.
Методологической основой исследования являются такие общенаучные методы и приемы исследования, как сбор информации, сравнение, анализ, синтез, обобщение, индукция и дедукция и системный подход.
Теоретическую базу диссертации составили труды ведущих экономистов по вопросам франчайзинга. В работе использованы рабочие материалы Российской Ассоциации Франчайзинга, а также многочисленные публикации в периодических изданиях по указанной проблематике, федеральные законы и постановления Правительства РФ, касающиеся особенностей функционирования и развития франчайзинга.
Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что основные результаты работы могут быть использованы при реализации программ, направленных на преодоление барьеров для налаживания системы функционирования франчайзинга, проектов по развитию малого и среднего бизнеса, формировании благоприятного инвестиционного климата в стране.
Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников из 57 источников, рисунков, таблиц и графиков.
Теоретическую базу диссертации составили труды ведущих экономистов по вопросам франчайзинга. В работе использованы рабочие материалы Российской ассоциации франчайзинга, а также многочисленные публикации в периодических изданиях по указанной проблематике, федеральные законы и постановления Правительства РФ, касающиеся особенностей функционирования и развития франчайзинга. В работе планируется анализировать деятельность международных и национальных франчайзинговых компаний за период 2016–2020 гг. Информационной базой послужили данные официальной статистики, материалы выборочных наблюдений, текущая экономическая периодика, информация из сети интернет.
Научная новизна исследования находит свое отражение в комплексном теоретико-методологическом подходе к изучению франчайзинга как формы развития предпринимательства; раскрыты особенности механизма франчайзинга в России со свойственными ему противоречиями; дана типология и оценка эффективности франчайзинга на основе определения стоимости товарных знаков как основы платы за франшизу; рассмотрена классификация рисков, характерных для предпринимательства в целом с выделением особо значимых для франчайзингового бизнеса и отражающих специфику функционирования франчайзинговых сетей; а также новые тенденции в развитии франчайзинга.
Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что основные результаты работы могут быть использованы при реализации программ, направленных на преодоление препятствующих барьеров для налаживания системы функционирования франчайзинга, проектов по развитию малого и среднего бизнеса, формирование благоприятного инвестиционного климата в стране. Материалы диссертации могут применяться в преподавании отдельных тем учебных курсов: «Экономика организаций (предприятий)», «Стратегическое управление», «Мировая экономика», «Ценообразование», «Гражданское право», «Внешнеэкономическая деятельность предприятий» и других.
Апробация результатов исследования. Сформулированные в диссертации выводы, предложения, рекомендации нашли свое отражение в опубликованных по теме исследования статьях в сборниках научных трудов Международной научно-практической конференции «Формирование социально-экономических систем территорий России в контексте трансформации международных отношений», IV региональной научно-практической конференции аспирантов и магистрантов «Экономические и социальные факторы развития народного хозяйства», VIII Международной научно-практической конференции для студентов, магистрантов, аспирантов и молодых ученых «Актуальные проблемы развития национальной и региональной экономики».
Во введении раскрыта актуальность темы диссертационной работы и степень изученности пробелы: определены цель, задачи, объект и предмет исследования, сформулирована научная новизна работы и ее практическая значимость.
В первой главе «Теоретические аспекты исследования франчайзинга» приведены разные определения франчайзинга, рассмотрены его виды, изучена роль франчайзинга в экономиках стран.
Во второй главе «Франчайзинг как система ведения бизнеса в международной практике» приведена и проанализирована статистика зарубежных стран и Российской Федерации. Рассмотрены методы регулирования франчайзинговой системы в России.
В третьей главе «Практические рекомендации по реализации системы франчайзинга в Российской Федерации» проанализированы и противопоставлены франшизы России и Америки. Выявлены основные причины медленного развития франчайзинга как формы ведения бизнеса, даны рекомендации по улучшению положения франчайзинга в экономической системе Российской Федерации.
В заключении подведены итоги магистерской диссертации, сформулированы основные результаты, выводы и практические рекомендации.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические аспекты исследования франчайзинга

1.1 Экономическая сущность франчайзинга и его виды

Сама по себе система франчайзинга сперва возникла в XX в. и служила предпринимателям способом реализации и сбыта своей продукции. Изначально вид бизнеса про франшиза привлек свое внимание розничных торговце и оптовиков, что позволяло им захватывать рынок и иметь хоть какие-то шансы конкурировать с большими сетями магазинов. В 1930 г. на данный вид ведения бизнеса обратили свой взгляд большие нефтяные компании. Такая система бизнеса позволила сырьевым компаниям передать точки сбыта, а именно заправочные станции для автомобилей, в руки других владельцев по системе франшиз. Стоит отдать должное, такое решение принималось впервые и это был новый опыт. Передача в другие руки точек продаж, позволило компаниям расти и расширяется на разных территориях. Все это помогло компаниям пережить знаменитый кризис 30-ых годов и остаться наплаву.
Огромные шаги в своем развитии франчайзинг начал делать в 50–60 г. в США. Этому послужило полное безразличие со стороны политики государства и невмешательства в процесс [16].
Наилучшей компанией, которая показала феноменальный рост благодаря использованию франчайзинга был «McDonalds», который был открыт братьями Макдональдами. Сейчас данная компания насчитывает около 14 тыс. предприятий в разных странах, которые открыты по системе франчайзинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Конституция Российской Федерации // Российская газета. – 1993. – 25 декабря.
2 Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 52, ст. 5496.
3 Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть третья от 01 ноября 2001 г. № 146 ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 2001. – № 49, ст. 4552.
4 Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть первая от 03 августа 1998 г. № 146-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 1998. – № 31, ст. 3824.
5 Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 1996. – № 5, ст. 410.
6 Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 1994. – № 32, ст. 3301.
7 О внесении изменений в Федеральный закон О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации в части закрепления понятий «социальное предпринимательство», «социальное предприятие» : федер. закон Российской Федерации от 26 июля 2019 г. № 245-ФЗ // Российская газета. – 2019. – № 166.
8 О внесении изменений в части первую, вторую и статью 1124 части третьей Гражданского кодекса Российской Федерации : федер. закон Российской Федерации от 12 марта 2019 г. // Российская газета. – 2019. – № 60.
9 О лицензировании отдельных видов деятельности : федеральный закон Российской Федерации от 04 мая 2011 г. № 99-ФЗ // Российская газета – 2011. – № 97.
10 О защите конкуренции : федер. закон Российской Федерации от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ // Российская газета. – 2007. – № 162.
11 О государственной регистрации распоряжения исключительным правом на изобретение, полезную модель, промышленный образец, товарный знак, знак обслуживания, зарегистрированные топологию интегральной микросхемы, программу для ЭВМ, базу данных по договору и перехода исключительного права на указанные результаты интеллектуальной деятельности без договора : постановление Правительства Российской Федерации от 24 декабря 2015 г. № 1416 // Собрание законодательства РФ. – 2016. – № 1, ст. 230.

Весь текст будет доступен после покупки