ГЕОБРЕНДИНГ КАК СОВРЕМЕННЫЙ МЕТОД ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТКОЙ ТЕРРИТОРИИ НА ПРИМЕРЕ г.ТАШКЕНТ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ГЕОБРЕНДИНГА 6
1.1 Геобрендинг: понятие и сущность 6
1.2 Технологии создания и инструменты продвижения бренда территории 11
1.3 Ребрендинг в контексте повышения конкурентоспособности геобренда 23
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БРЕНДА ТАШКЕНТА 30
2.1 Характеристика города Ташкент как туристской дестинации 30
2.1 Анализ бренда города Ташкент 39
2.3 Оценка проведенных мероприятий по повышению конкурентоспособности бренда 45
3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БРЕНДА ГОРОДА ТАШКЕНТ 57
3.1 Проект разработки концепции повышения конкурентоспособности бренда Visit Tashkent 57
3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 72

Весь текст будет доступен после покупки

Проблема повышения конкурентоспособности актуальна для всех стран и регионов мира, и особенно для молодых республик Центральной Азии, относительно недавно ставших полноправными участниками международного геопространства. Однако, как отмечают специалисты, оценка конкурентоспособности территории сама по себе является очень сложной задачей, как, впрочем, и выработка мер по ее повышению. Геобрендинг – это необходимость эпохи, которая характеризуется расширением коммуникационных процессов, растущей конкуренцией, непрерывным развитием технологий и стиранием границ между всеми сферами жизни современного человека – политическими, социальными, экономическими и культурными. В этом случае актуальность территориального брендинга – геобрендинга непрерывно растет. Политико-пропагандистское сообщество все больше обращает внимание на эту тему, ищет современные способы создания привлекательного имиджа региона, разрабатывает эффективные стратегии продвижения собственных турпродуктов.
В ходе работы будет подробно изучена история создания бренда столицы Республики Узбекистан – города Ташкент, сделан анализ мероприятий по продвижению турпродукта и даны рекомендации для повышения конкурентоспособности бренда.
Цель работы – выявить воздействие геобрендинга на повышение конкурентоспособности туристской территории на примере города Ташкент.
В соответствии с обозначенной целью определены следующие задачи:
1. Определить сущность, цели, задачи, принципы формирования и основные функции геобрендинга.
2. Изучить особенности создания и управления брендом туристической территории.
3. Провести анализ города Ташкент как носителя бренда Visit Tashkent.
4. Разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности бренда Visit Tashkent.
Объект исследования – геобрендинг. Предмет исследования – туристская территория.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ГЕОБРЕНДИНГА
1.1 Геобрендинг: понятие и сущность

В условиях современной глобализации проблема конкуренции между странами, регионами и городами за привлечение инвестиций, туристов, и, тем самым, повышения благосостояния территории приобретает все более значимый характер. Победа в этой конкурентной борьбе, в большинстве своем, зависит не только от умело выстроенной внутренней политики администрации, но и от успешного использования технологии продвижения данной территории как товара. Разберем подробнее этот вопрос.
Саймон Анхольт – ведущий специалист в области построения национального бренд-имиджа утверждает: «с плакатов, упаковок, экранов телевизоров и кинотеатров, журналов и газет, веб-сайтов, наклеек, ярлыков, футболок, бензонасосов, автобусов, билетов в кино и крышек коробок, опускающихся на дом блюд бренды ведут с населением в мире постоянный монолог, от которого невозможно убежать» [5, с. 60]. Упоминаемое здесь понятие «бренд» дословно переводится с английского языка как товарный знак, востребованность или невостребованность которого находится в прямой зависимости от ранее сформировавшейся репутации товара.
Геобренд или бренд территории — это термин, производный от понятия бренд. В научный оборот этот термин в значении бренда территории начал входить с 60-х годов XX столетия.
Для дальнейшего исследования проблематики геобрендинга в контексте современных практик продвижения территории необходимо в первую очередь прийти к единому пониманию этого термина. Стоит упомянуть тот факт, что на сегодняшний день существует значительный пласт авторских определений территориального бренда и брендинга, что порою приводит к «необоснованному разветвлению категориального аппарата теории маркетинга территории» [54, с. 7]. Поэтому остановимся на более популярных среди специалистов трактовках данного понятия.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно правовые документы
1. Закон Республики Узбекистан от 18.07.2019 г. № ЗРУ-549 «О туризме» (принят Законодательной палатой 16.04.2019))
Специальная литература
2. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер, Э. Йохимштайлер. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2014. - 270 с.
3. Алимова Г. Перспективы развития рекреационно-туристских зон Ташкентской области в контексте с сохранением экосистемы региона [Электрон. ресурс] / Г. Алимова, А. Казаков // Society and innovations Special issue. 2020. №1/S. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/perspektivy-razvitiya-rekreatsionno-turistskih-zon-tashkentskoy-oblasti-v-kontekste-s-sohraneniem-ekosistemy-regiona (дата обращения: 26.02.2023)
4. Алферова Л.В., Позднякова Ж. С. Особенности территориального брендирования / Л.В. Алферова, Ж.С. Позднякова // Молодой ученый. – 2015. №9. – С. 493-496.
5. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Анхолт. — М.: Кудиц-Образ, 2016. — 272 с.
6. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона [Электрон. ресурс] / Т. А. Атаева // Маркетинг – реальности проекции в будущее: материалы конференции. – Варна, 2015. URL: https://studylib.ru/doc/2101547/marketing-territorij-kak-faktor-razvitiya (дата обращения: 15.11.2022)
7. Афанасьев О. Е. Бренд как фактор формирования туристического образа страны // Брендинг территорий. Международный и отечественный опыт. — Воронеж, 2010. — С. 94-96

Весь текст будет доступен после покупки