Использование анимации в рекламе. Создание анимационных роликов

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….…4
Глава I. Теоретическая интерпретация анимации в рекламе
1.1 История появления и развития анимации…………………………...………6
1.2 Роль анимации в современной рекламе………………………….………….9
1.3 Технические особенности анимации в рекламе…………………...………11
1.4 Анализ инструментария для создания анимационного рекламного ролика………………………………………………………………………….…17
Глава II. Характеристика этапов создания анимационной рекламы
2.1 Процесс производства рекламного видеоролика с использованием 2D-анимации………………………………………………………………..………..24
2.2 Процесс производства рекламного видеоролика с использованием 3D-анимации…………………………………………………………………………29
Заключение…………………………………………………………………...…33
Список используемой литературы ………………………………………..…35

Весь текст будет доступен после покупки

Мультимедийные технологии являются составляющей информационных технологий, которые позволяют представить информацию пользователю во взаимодействии различных форм в интерактивном режиме.
На сегодняшний день анимация считается одной из наиболее эффективных технологий видеорекламы. Она предоставляет рекламисту безграничные возможности в плане реализации творческих идей. Возможности анимационных технологий позволяют: вдохнуть жизнь в неодушевленный предмет, создавать целые миры, которые не существуют в реальной жизни. Язык анимации в большинстве случаев не требует перевода и пояснения. Уникальный набор коммуникативных характеристик позволяет анимационному контенту формулировать тезис ёмко и наглядно.
Анимация не ограничивается одними лишь мультипликационными фильмами. Ей нашлось применения практически во всех сферах жизни, это телевидение, компьютерные игры, презентации, сервисы и сайты в Интернете. Технологии анимации имеет значительное преимущество перед всеми остальными видами подачи информации. При помощи анимации передаваемая информация приобретает динамичный и интерактивный характер. Такая форма подачи помогает зрителю легче усваивать информацию. Это стало возможным благодаря развитию компьютерных технологий, с помощью которых можно облачить сложную информацию в более понятную широкой аудитории форму.
Если учитывать тот факт, что на данный момент анимация является одним из ключевых факторов при создании рекламы, то ее можно рассматривать как высокоэффективную технологию создания медиаконтента.
Целью данной курсовой работы является изучение современных технологий анимации при создании рекламных видеороликов.
Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Изучить историю создания и становления анимации;
2. Выявить тенденции анимации в современной рекламной коммуникации;
3. Изучить основные понятия, принципы и методы компьютерной анимации;
4. Проанализировать технологии и средства создания анимации в рекламных видеороликах;
Объектом исследования выступают рекламные ролики, созданные с помощью современных технологий анимации.
Предметом исследования является технология анимации, применяемая в современной рекламе.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ АНИМАЦИИ В РЕКЛАМЕ

1.1 История появления и развития анимации

Анимацией называется искусственное представление движения путём отображения последовательности рисунков или кадров с частотой, при которой обеспечивается целостное зрительное восприятие образов. Анимация (в переводе с лат. «анима» ? душа) ? оживление, одушевление [16].
Анимация, как и любой другой вид искусства, имеет свою историю. Впервые принцип инертности зрительного восприятия, лежащий в основе анимации, был продемонстрирован в 1828 году французом Паулем Рогетом. Объектом демонстрации был диск, на одной стороне которого находилось изображение птицы, а на другой ? клетки. Во время вращения диска у зрителей создавалась иллюзия птицы в клетке.
Впервые реальный способ создания анимации был применен на практике после изобретения Томом Эдисоном фотокамеры и проектора.
Уже в 1906 году Стюардом Блактоном был создан короткий фильм «Забавные выражения веселых лиц». Автор выполнял на доске рисунок, фотографировал, стирал, а затем вновь рисовал, фотографировал и стирал.
Настоящую революцию в мире анимации произвел Уолт Дисней, американский режиссер, художник и продюсер.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анимация [Электронный ресурс]. – Электрон.текст. дан.– Режим доступа: https://astro.tsu.ru/MT/text/4.html
2. Анализ инструментария для создания анимационного рекламного ролика [Электронный ресурс]. – Электрон.текст. дан.– Режим доступа: https://lektsia.com/9x49ff.html
3. Асенин С. Уолт Дисней - тайны рисованного киномира [Текст] / Асенин С. - М.: Искусство, 1995 - 318 с.
4. Васильев М. Мультипликация в рекламе [Текст] / Васильев М. - Н.: Рекламные технологии, 2000 - 11 с.
5. Жуков, А. В. Особенности технологии анимации в современной рекламе / А. В. Жуков. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 11 (115). — С. 168-171.
6. Засурский, Я. Средства массовой информации [Текст] / Засурский Я. - М.: Аспект Пресс, 2001 - 304 с.
7. Кондратьев Э., Абрамов Р. Связи с общественностью [Текст] / Кондратьев Э., Абрамов Р. - М.: Академический проект, 2009 - 46 с.
8. Кузнецов И. Анимация для Интернета: краткий курс [Текст] / Кузнецов И. - СПб.: Питер, 2001 - 243 с.
9. Матанцев А. Эффективность рекламы [Текст] / Матанцев А. - М.: Финпресс, 2002 - 416 с.
10. Нэллс У., Бернет ДЖ., Мориарти С. Реклама: Принципы и практика [Текст] / Нэллс У., Бернет ДЖ., Мориарти С. - СПб.: Питер, 1999 - 736 с.

Весь текст будет доступен после покупки