Продвижение спортивных брендов России в социальных медиа, на примере бренда «Чукча»

Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты продвижения спортивных брендов
1.1 Сущность и специфика продвижения российских спортивных брендов в социальных медиа 6
1.2 Методы продвижения брендов в социальных медиа 12
Глава 2 Современные технологии продвижения на примере бренда «Чукча» 15
2.1 Стратегия продвижения бренда «Чукча» в социальных медиа 15
2.2 Разработка предложений по оптимизации продвижения бренда «чукча» в социальных медиа 23
Заключение 33
Список литературы 36

Весь текст будет доступен после покупки

На данный момент рынок интернет - рекламы в России сильно видоизменился. Если раньше рекламодателям предлагали размещаться только на сайтах и в поисковых системах с помощью контекстной рекламы, то сейчас, практически каждый бренд имеет свою группу или funpage в социальных сетях. Достижения в области новых технологий, на которых основывается формирование информационного общества, во многом изменили характер коммуникации. В виду нестабильности рыночной и информационной среды организации все чаще нуждаются в оперативных и гибких инструментах связи с общественностью для достижения основной цели PR: создание узнаваемости и формирование положительного имиджа организации.
В этих условиях наиболее эффективным инструментом является он-лайн ресурс, который позволяет не просто просматривать информацию об организации, но участвовать в обсуждении общественно значимых проблем и создавать различные сообщества, а также самостоятельно добавлять какую-либо информацию о деятельности организации (аудио, видео, фото) -современная концепция развития сети интернет, принципиальным отличием которой является возможность создания контента любыми пользователями сети интернет.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что социальные сети все активнее занимают важное место в системе маркетинговых коммуникаций. При том, что если раньше работа проводилась, используя только имеющиеся в интерфейсе сетей инструменты, то сейчас для полноценного комплекса продвижения компании все чаще используют нестандартные походы, и используют все новые приложения, сопутствующие программы, такие как Google Analitics, VK Statistik (приложение, которое работает так же как Google Analitics, только для сайта Вконтатке), VK Bot (программа, которая помогает автоматически приглашать людей в ваше сообщество).
Все эти инструменты и разработки в данной сфере, доказывают, что социальные сети сильный ресурс маркетинговых коммуникаций, требующий большого внимания и серьёзного изучения.
Проблемой для исследования в курсовой работе стал тот факт, что, несмотря на обширный перечень плюсов присутствия бренда в социальных сетях, многие компании считают, что их сегмент товаров и услуг не может быть там представлен. Предприниматели зачастую не знают, о чем говорить со своей аудиторией, и как правильно использовать инструменты Social Media Marketing в своей повседневной работе. И собственно, на исследование данной проблемы нацелена наша работа.
Степень разработанности темы. Для исследования по данной теме использованы следующие информационные источники: Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие, Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях - научная литература, Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России - профессиональная литература, Батра Р. Майерс Дж. Аакер Д. Рекламный менеджмент- профессиональная литература, теория Дж. Брунера «Теория социального поведения».
Но на данный момент, существует очень мало источников о создании контента, для уникальных, по присутствию в социальных сетях товаров, и о способах интеграции данного контента в современные сети. Именно в этом аспекте заключается новизна научного подхода для моей работы.
Цель курсовой работы - Выявить особенности продвижения в социальных сетях спортивных брендов. Продвижение будет осуществляться с помощью инструментов, разработанных для рекламно - маркетинговых целей, различных в каждом случае.
Объектом исследования стали социальные сети как специфический канал маркетинговых коммуникаций, использование которого доступно и нужно всем компаниям, вне зависимости от их рода деятельности.
Предметом исследования стал спортивный бренд «Чукча».
Задачи для достижения цели, поставленной в работе:
1. Рассмотреть сущность и специфику продвижения российских спортивных брендов в социальных медиа;
2. Рассмотреть методы продвижения брендов в социальных медиа;
3. Изучить стратегию продвижения бренда «Чукча» в социальных медиа;
4. Разработать предложения по оптимизации продвижения бренда «чукча» в социальных медиа.
Практическая значимость работы заключается в рекламно- маркетинговой стратегии для продвижения в социальных сетях спортивного бренда.
Структура работы. В первой главе мы разберем основные аспекты социальных сетей как технологии продвижения, во второй главе мы рассмотрим инструменты продвижения на примере спортивного бренда «Чукча». Так же рассмотрим, какие социальные сети подходят для решения задач, поставленных для продвижения брендов, которые мы выбрали для практической части работы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические аспекты продвижения спортивных брендов

1.1 Сущность и специфика продвижения российских спортивных брендов в социальных медиа

Работа с интернетом — одна из главных технологий PR-деятельности. С развитием сети Интернет многие физкультурно-спортивные организации с целью приобретения паблисити размещают в ней материалы о своей деятельности информационного и рекламного характера.
Возможности в сети Интернет помогают в решении целого ряда коммерческих и коммуникационных задач. Например, осуществление общения и двусторонней коммуникации. Выступая в роли виртуального собеседника, владелец сайта может регулировать периодичность и интенсивность общения, направленность диалога, тематику бесед.
На сегодняшний день хорошим продвижением мероприятий, в том числе и спортивных, являются социальные сети. PR в социальных сетях — действительно выгодная возможность для продвижения. Аудитория социальных сетей всегда более активна и воспринимает информацию менее критично, чем в других источниках. Чтобы PR в социальных сетях оказался по-настоящему эффективным, эксперты выделяют несколько основополагающих правил продвижения: Правильный выбор цели кампании. От того, какую цель преследует PR-кампания, во многом зависит правильность выбора инструментария и площадок для раскрутки. Чаще всего PR в социальных сетях уместен при решении следующих задач: нишевый брендинг, формирование социально-ориентированного имиджа, формирование аудитории лояльных пользователей, стимулирование продаж, привлечение целевого трафика, а также распространение новостей и налаживание обратной связи [12, c.146]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина.
— М.: ИКФ ЭКСМОС, 2018. – 214 с.
2. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка
/ В. Анурин. – СПб: АЛЬЯНС, 2017. – 267 с.
3. Артамонова, Ю.С. Бренд-амбассадоры как инструмент продвижения бренда кластера / Ю.С. Артамонова // Современные научные исследования и инновации. – 2016. – № 11. С. 45-54.
4. Большакова, Ю. С. Особенности и основные преимущества маркетинга в социальных сетях // Молодой ученый. – 2018. – №7. – С. 306-309.
5. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-
6. ДАНА, 2017. – 177 с.
7. Габинская, О. С. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / О.С. Габинская. – М.: Издательский центр «Академия», 2019 г. – 256 с.
8. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика / Е. Б. Галицкий. – М.: Гриф УМО ВО, 2019. – 571 с.
9. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е. Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2019. – 352 с.
10. Гостенина, В.И. Социология массовой коммуникации / В.И. Гостенина. – М.: Альфа-М, 2016. – 326 с.

Весь текст будет доступен после покупки