Телевидение как средство размещения рекламы: особенности, проблемы, направления совершенствования

Введение 5
1.Теоретические аспекты изучения телевидения как средства распространения размещения рекламы 7
1.1 Понятие и характеристика размещения рекламы в телевидение 7
1.2 Разновидности рекламы на телевидение 11
1.3 Особенности продвижения рекламы на телевидение 18
2. Исследования особенностей размещения рекламы на телевидении в Новосибирске 20
2.1 Основные проблемы рекламных размещений на телевидении 20
2.2 Анализ размещения рекламы на телевидении 26
3.Направления использования телевидения как средства распространения и размещения рекламы 29
3.1 Роль и статистика телевизионной рекламы в Новосибирске 29
3.2 Рекомендации по совершенствованию телевизионной рекламы 35
Заключение 38
Список использованных источников 40
Приложения 43

Весь текст будет доступен после покупки

Телевидение для огромного большинства из нас является основным источником информации. Реклама на ТВ давно уже стало неотъемлемой частью телевещания, независимо от содержания самой программы. Фильм ли это, концерт или передача новостей - всегда находится время для рекламного блока. Этот фактор позволяет считать телевидение как рекламодателям, так и рекламщикам, весьма выгодным ресурсам для размещения рекламы, что и доказано на практике невообразимое количество раз.
Реклама на телевидении является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широкого охвата телезрителей и возможности комплексного воздействия на них. В то же время, можно эффективно рекламировать и более специализированные предметы торговли. Помимо этого, реклама на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании.
Целью работы является исследование эффективности размещения и распространения рекламы на телевидении и разработка направлений по совершенствованию телевизионной рекламы в России. Для достижения этой цели мной были поставлены следующие задачи: узнать историю появления телевизионной рекламы, определить понятие телевизионной рекламы, ее виды и функции, дать её характеристику, определить особенности её воздействия, провести исследование эффективности.
Таким образом, цель выдвигает следующие задачи:
1. Определить понятие и виды телевизионной рекламы
2. Выделить особенности телевизионной рекламы
3. Рассмотреть основные причины эффективности рекламы на телевидении
4. Проанализировать основные особенности размещения рекламы на телевидении
5. Определить основные принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы
Объектом исследования в моей работе выступает телевизионная реклама.
Для решения задач, поставленных в работе использована учебная и методическая литература, в области рекламы и маркетинга, результаты исследований рекламы, были использованы труды таких авторов как: Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент, Уэллс, У. Реклама: принципы и практика, Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика, Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы, Гойхман, О.Я. Реклама: язык, речь, общение и другие, а также материалы с официальных сайтов рекламных агентств, данные статистики в области телевизионной рекламы.
Курсовая работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка литературы и приложения. Первая глава носит теоретический характер.
Во второй главе рассмотрены особенности телевизионной рекламы в России, приведены данные статистики РФ о рекламе на телевидении, проведено социологическое исследование.
В третьей главе рассмотрены проблемы телевизионной рекламы и рекомендации по её совершенствованию.
В заключении приводятся выводы по всей работе.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Теоретические аспекты изучения телевидения как средства распространения размещения рекламы

1.1 Понятие и характеристика размещения рекламы в телевидение

Реклама - один из способов продвижения товара на рынок. Она существует, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Существует много средств распространения рекламы, но самое эффективное это телевидение.
Телевизионная реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу товара, марки, фирмы. Кроме того, технически возможно создание рекламной продукции, которая оказывает влияние на потребителя, причём сам потребитель не осознаёт, что на него воздействуют (например, путём специальных видеовставок, двойной звукозаписи и т.п.). Все материалы такого рода, то есть реклама, которая не осознаётся потребителем именно как реклама, называется скрытой рекламой. Закон РФ «О рекламе» подобную рекламу запрещает[1].
Сейчас цепочка размещения рекламы состоит из трех звеньев:
рекламодатель - тот, кто рассказывает о своих товарах или услугах;
рекламная система - компания, которая размещает объявление в интернете, например Яндекс Директ;
рекламная площадка - сайты, где публикуется реклама.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс]: 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 14.07.2022) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2022).
2. Абдуллаева А.Н. Российское телевидение в условиях цифровизации
и глобализации // Студенческая наука и XXI век. - 2020. - Т. 17. -
№ 1–2 (19). - С. 14–16.
3. Алшакарна А.И. Теоретические аспекты продвижения телевизионного контента в социальных медиа // Медиасреда. - 2020. № 2. - С. 88–94.
4. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М. Дашков и К, 2015 – С. 328.
5. Батыршин Р.И., Шариков А. В. Изменения в структуре телесмотрения россиян после перехода на цифровое вещание // Коммуникации. Медиа. Дизайн. -2020. -Т. 5. -№ 1. -С. 18–50.
6. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
7. Гикис С.Н., Асхабова М. Х. Специфика формирования международной повестки дня глобальными новостными телеканалами //Медиаскоп. - 2020.

Весь текст будет доступен после покупки